समाचार पत्र में विज्ञापन के नुकसान

वर्षों से, अखबार के विज्ञापनों ने व्यवसायों को एक निश्चित लागत के लिए बड़े संभावित बाजारों तक पहुंचने और समर्पित खंडों में विज्ञापन देकर विशिष्ट उपभोक्ता समूहों को लक्षित करने में सक्षम बनाया है। उदाहरण के लिए, एक खेल के सामान की दुकान का विज्ञापन तार्किक रूप से अखबार के खेल अनुभाग में दिखाई देगा। इन सकारात्मक समाचार पत्रों की विशेषताओं को प्रत्येक व्यवसाय द्वारा डाउनसाइड किया जाता है और उपभोक्ता को निष्पक्ष मूल्यांकन करना चाहिए।

अविश्वसनीय मीडिया प्रतियोगिता

समाचार पत्र अन्य उपभोक्ता सूचना स्रोतों से अविश्वसनीय प्रतिस्पर्धा का सामना करते हैं। केबल टेलीविजन प्रमुख घटनाओं और समाचारों की गहन कवरेज के साथ-साथ 24-घंटे का समाचार प्रदान करता है। प्रसारण और केबल चैनल इंटरनेट साइटें अक्सर अतिरिक्त कहानी कोणों को कवर करती हैं और अक्सर वास्तविक समय के करीब सामग्री को अपडेट करती हैं।

इसके विपरीत, एक अखबार गैर-परक्राम्य उत्पादन समय सीमा पर संचालित होता है जो इसकी सामग्री की ताजगी को सीमित करता है। इसने वर्तमान समाचार प्रदान करने की क्षमता को कम कर दिया, साथ ही पाठकों की प्रवृत्ति केवल कुछ समाचार पत्रों के अनुभागों को देखने में मदद की, जिससे अखबारों के प्रसार में गिरावट आई। दूर से, अख़बार का प्रसार प्रभावशाली दिखता है: सप्ताह के दिनों में 31 मिलियन और 2017 में रविवार को 24 मिलियन। लेकिन ये संख्या वर्ष से पहले के दोहरे अंकों से नीचे थी क्योंकि समाचार पत्रों ने असंख्य ऑनलाइन माध्यमों के साथ प्रतिस्पर्धा जारी रखी।

लो यंगर-मार्केट रीडरशिप

छोटे उपभोक्ताओं को अक्सर कंप्यूटर और पोर्टेबल उपकरणों के माध्यम से समाचार, मनोरंजन की जानकारी और खरीदारी के अवसर मिलते हैं। ये उच्च मोबाइल मीडिया युवा वयस्कों की जरूरतों को प्रभावी ढंग से पूरा करते हैं, जिसका अर्थ है कि इन उपभोक्ताओं को शायद ही कभी अखबार के एक पेपर संस्करण को ब्राउज़ करने की आवश्यकता या इच्छा होती है। शोध से पता चला है कि 18 से 35 वर्ष के युवा वयस्क समाचारों में रुचि रखते हैं, लेकिन वे अपने पसंदीदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से इसके द्वारा बमबारी करते हैं। इसके अलावा, ये मंच अपने जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक गुणों के आधार पर पाठकों को लक्षित करने में माहिर हैं - कुछ समाचार पत्र एक ही सटीकता के साथ पूरा करने में असमर्थ हैं।

लघु शेल्फ जीवन

अख़बार की आवृत्ति मध्यम और बड़े शहर के दैनिक समाचार पत्रों से लेकर साप्ताहिक या द्विमासिक रूप से छपने वाले सामुदायिक समाचार पत्रों तक भिन्न होती है। अखबारों के विज्ञापनों की अल्प शेल्फ लाइफ प्रत्येक विज्ञापनदाता की लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता को काफी सीमित कर देती है। दैनिक समाचार पत्र विशेष रूप से प्रभावित होते हैं, क्योंकि पाठक काम करने के लिए दरवाजे से बाहर निकलने से पहले प्रत्येक दिन के पेपर पर केवल एक सरसरी नज़र डाल सकते हैं। यदि पाठक उस दिन के अंत तक पेपर नहीं पढ़ता है, तो दैनिक विशेष वाले विज्ञापन अप्रचलित हो जाएंगे। कुछ विज्ञापनदाताओं को बार-बार विज्ञापन देने के लिए धन की कमी हो सकती है, जिसके कारण यह संभव है कि व्यवसाय अपने संभावित ग्राहकों तक पहुंच जाएगा।

अथक विज्ञापन अव्यवस्था

समाचार पत्र के पृष्ठ अक्सर संपादकीय सामग्री के साथ विज्ञापन मिलाते हैं, हालांकि कुछ पृष्ठ केवल विज्ञापन के लिए समर्पित होते हैं। एक पाठक आसानी से एक पूर्ण पृष्ठ विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित कर सकता है क्योंकि कोई अन्य विज्ञापन उसके ध्यान में नहीं आता है। इसके विपरीत, एक पृष्ठ के कई विज्ञापन दृश्य अव्यवस्था और प्रतिस्पर्धी संदेश बनाते हैं। विज्ञापनदाता, विशेष रूप से छोटे या अकल्पनीय विज्ञापनों वाले व्यवसाय करते हैं, उनका विज्ञापन पूरी तरह से समाप्त हो जाता है जबकि पाठक बड़े या अधिक दिलचस्प ग्राफिक्स के साथ संलग्न होता है। कई विज्ञापन देखने वाले पाठक भी प्रत्येक व्यक्ति के विज्ञापन पर कम समय बिता सकते हैं।

इंटरनेट विज्ञापन प्रतियोगिता

समाचार पत्र के विज्ञापन कभी सस्ते नहीं हुए हैं, लेकिन इंटरनेट इस क्षेत्र में भी एक प्रभावी आकर्षण साबित हुआ है। आमतौर पर, अखबार के विज्ञापनों की कीमत चार कारकों से होती है: पेपर का प्रसार; विज्ञापन का आकार; विज्ञापन के चलने की संख्या; और विज्ञापन कब और किस अनुभाग में दिखाई देता है। लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता कि एक पेपर का प्रचलन क्या है, यह वास्तव में यह बताना असंभव है कि वास्तव में कौन देखता है, बहुत कम पढ़ता है, एक अखबार विज्ञापन। लोगों ने हमेशा अख़बारों को बहुत अलग-अलग तरीकों से पढ़ा है, जिनमें से कुछ समाचार सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं जबकि अन्य केवल विज्ञापनों में पाए जाने वाले सौदे के लिए स्कैन करते हैं।

इसके विपरीत, इंटरनेट विज्ञापन का एक रूप जिसे पे-पर-क्लिक कहा जाता है, एक व्यवसाय के मालिक को हर बार शुल्क का भुगतान करने की अनुमति देता है जब उसका विज्ञापन क्लिक किया जाता है। वह एक क्लिक के लिए $ 2 का भुगतान कर सकता है, लेकिन अगर यह $ 200 की बिक्री उत्पन्न करता है, तो यह अच्छी तरह से खर्च किया गया धन है। इसके अलावा, पीपीसी विज्ञापन एक विज्ञापनदाता को यह देखने की अनुमति देता है कि कितने लोगों ने एक विज्ञापन देखा, कितने उस पर क्लिक किए और कितने लोगों ने प्रतिक्रिया दी - बहुमूल्य जानकारी जो एक समाचार पत्र प्रदान नहीं कर सकता है।

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