विपणन जनसांख्यिकी में विविधता के उदाहरण

अपनी मार्केटिंग योजना को एक साथ रखते हुए जनसांख्यिकी को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है। आपको यह जानना होगा कि आपकी सेवा या उत्पाद खरीदने की सबसे अधिक संभावना किस प्रकार है और आप अपने विज्ञापन और जनसंपर्क के माध्यम से उन उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंच सकते हैं। प्राथमिक जनसांख्यिकी जैसे आयु, लिंग और आय हमेशा प्रासंगिक होती हैं, लेकिन आप महत्वपूर्ण उपसमूहों को खारिज नहीं कर सकते हैं जो आपके बाजार में हिस्सेदारी को प्रभावित करते हैं, जैसे कि राष्ट्रीय मूल और यौन अभिविन्यास।

उद्गम देश

प्रवासन अमेरिकी आबादी की विविधता को प्रभावित करता है। 2012 में, 1 मिलियन से अधिक आप्रवासियों को संयुक्त राज्य में कानूनी स्थायी निवासी का दर्जा दिया गया था, जो यूएस, होमलैंड सिक्योरिटी विभाग के अनुसार 1800 के बाद से एक प्रवृत्ति को जारी नहीं रखता है। सबसे अधिक कानूनी अप्रवासी मेक्सिको से आए, जिसमें चीन और भारत पीछे हैं। बदलते जनसांख्यिकी देश के हर क्षेत्र में विपणन के अवसर पैदा करते हैं। कानूनी अप्रवासी लोग ऐसी क्रय शक्ति लाते हैं जिसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है, क्योंकि पेशेवर डिग्री लेने वालों को प्राथमिकता आव्रजन का दर्जा दिया जाता है।

काम करने वाले वरिष्ठ

जैसे-जैसे लोग लंबे समय तक जीवित रहते हैं और काम करना जारी रखने की आवश्यकता होती है, वैसे ही पुरानी पीढ़ियों की क्रय शक्ति बढ़ती है, जिससे वरिष्ठ विपणन उद्देश्यों के लिए नई जनसांख्यिकी बनती है। DiversityBusiness.com की रिपोर्ट है कि 2016 तक, 10 मिलियन से अधिक श्रमिकों की आयु 65 वर्ष से अधिक हो जाएगी, 2006 से लगभग दोगुनी हो जाएगी। कामकाजी वरिष्ठों को अभी भी फैशनेबल कपड़े और परिवहन जैसी वस्तुओं की खरीद करने की आवश्यकता है जो कि पूर्व वर्षों में वरिष्ठों को अक्सर की आवश्यकता नहीं होती थी, कई कंपनियों को नए विपणन विकल्प प्रदान करना।

बेबी बूमर

वरिष्ठ वर्षों तक पहुंचने वाले बेबी बूमर्स की संख्या के संदर्भ के बिना कोई विपणन शोध अध्ययन पूरा नहीं हुआ है। उनमें से सभी काम करना जारी नहीं रखते हैं। द इकोनॉमिक एंड सोशल रिसर्च इंस्टीट्यूट के अनुसार, लगभग 78 मिलियन लोगों का जन्म 1946 और 1964 के बीच हुआ था। एक पूरे के रूप में, उपभोक्ताओं के उस समूह को डिस्पोजेबल आय में $ 2.3 ट्रिलियन से अधिक की हिस्सेदारी है, जिसे हर कंपनी चाहती है। जब आप उपयुक्त अभियानों के साथ काम करने वाले वरिष्ठों और उनकी जरूरतों को लक्षित कर सकते हैं, तो समूह को एक संपूर्ण मानें और शिक्षित समुदायों, धनी वरिष्ठों और उनकी आवश्यकताओं के साथ-साथ सेवानिवृत्ति समुदायों में जाने वाले एकल और देश भर के शहरों के लाखों खाली घोंसलों को ट्रैक करें।

यौन अभिविन्यास

गैर-पारंपरिक यौन अभिविन्यास, जैसे कि समलैंगिक, समलैंगिक और ट्रांसजेंडर आबादी वाले उपभोक्ता बढ़ते जनसांख्यिकीय प्रदान करते हैं, जो प्रेमी बाजार की उपेक्षा नहीं करते हैं। पिट्सबर्ग पोस्ट-गजट के अनुसार, जीएलबीटी उपभोक्ता डिस्पोजेबल तैयार आय में लगभग 660 बिलियन डॉलर रखते हैं इसका मतलब है कि यदि आप उस आबादी को लक्षित करते हैं तो बिक्री में वृद्धि होती है। इसके अतिरिक्त, 76 प्रतिशत वही उपभोक्ता प्रति वर्ष $ 40, 000 से अधिक कमाते हैं। जब ग्रेटर फिलाडेल्फिया टूरिज्म मार्केटिंग कॉर्पोरेशन ने 2008 में GLBT समुदाय के लिए एक लक्षित विपणन अभियान शुरू किया, तो गैर-पारंपरिक जीवन शैली के पर्यटकों द्वारा खर्च में 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई।