विज्ञापन में रिबूटल्स के उदाहरण

रिबूटल्स एक रक्षा तंत्र है। रिबूटल्स एक बिक्री पिच के साथ सामना करने पर अक्सर उपभोक्ताओं द्वारा उठाए गए आपत्तियों के समान होते हैं। हालाँकि, रिबूटल्स एक विज्ञापन स्टेटमेंट पर साधारण आपत्तियों से परे हैं। एक खंडन एक विज्ञापनदाता द्वारा किए गए तर्कों को या तो बदनाम करने या खंडन करने का एक अतिवादी प्रयास है। रिबूटल्स अक्सर विभिन्न प्रकार के तर्कों पर आधारित होते हैं जो मूल रूप से विज्ञापन द्वारा लक्षित उपभोक्ता को अपील करते हैं।

परिभाषा

जब वह संदेश की सामग्री या वितरण की विधि की ओर इशारा करता है, तो एक व्यक्ति विज्ञापन अभियान को रद्द करने का फैसला करता है। विज्ञापन में एक खंडन एक बहस में खंडन से अलग नहीं है। अक्सर, एक खंडन में एक साधारण आपत्ति की तुलना में बहुत अधिक शामिल होता है, जो आमतौर पर एक तर्क के लिए "लेकिन" होता है: "मुझे पता है कि आप कहते हैं कि आपकी खिड़कियां ऊर्जा-कुशल हैं, लेकिन उनकी लागत बहुत अधिक है।" दूसरी ओर, एक खंडन, एक साधारण आपत्ति की तुलना में बहुत गहरा होता है। एक खंडन आमतौर पर विज्ञापनदाता के संपूर्ण तर्क या संदेश को नष्ट करने का प्रयास होता है। अधिकांश लोगों को फास्ट-फूड रेस्तरां के विज्ञापन को पुन: पेश करने की आवश्यकता महसूस नहीं होती है क्योंकि पहली जगह में कोई वस्तु नहीं है। हालांकि, अधिक विवादास्पद विषयों से निपटने वाले विज्ञापनों को कभी-कभी खंडन मिल जाएगा क्योंकि उपभोक्ता या दर्शक किसी तरह से नाराज हैं या मूल संदेश को गलत जानते हैं।

कारण

रिबूटल्स विभिन्न प्रकार के रूपों में आ सकते हैं और अन्य उपभोक्ताओं को विज्ञापनदाता या उत्पाद से दूर करने का इरादा परिणाम है। कभी-कभी विज्ञापन खंडन कारण पर आधारित होते हैं। यदि विज्ञापन स्व-विरोधाभासी है, तो रिबूट करने वाली पार्टी स्थानीय पाठकों के लिए अखबार के संपादक को एक तर्कपूर्ण खंडन लिख सकती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई वाहन निर्माता विज्ञापन करता है कि उसकी इलेक्ट्रिक कार उपभोक्ताओं की लागत में प्रति वर्ष डॉलर की बचत करेगी, तो आवश्यक रूप से लागतों के प्रकार को निर्दिष्ट किए बिना, यह विज्ञापन को खंडन तक खोल सकता है। अगर एक कार को चार्ज करने के लिए आवश्यक बिजली की लागत गैस के पैसे में उपभोक्ता की लागत से दोगुनी थी, तो एक उचित खंडन विज्ञापनदाता के दावे में दोष दिखाएगा। सबसे पहले, यह बिजली की लागत की तुलना में गैस की लागत दिखाएगा। दूसरा, यह दिखाने के लिए एक विशिष्ट गणना करेगा कि दावा कैसे दोषपूर्ण तर्क पर आधारित था।

भावना

कुछ खंडन आवश्यक रूप से एक दावे या विज्ञापन पद्धति के खिलाफ एक तर्कपूर्ण तर्क के रूप में नहीं होते हैं। इसके बजाय, कुछ खंडन भावना के लिए अपील पर आधारित हैं। हालांकि यह आम तौर पर दार्शनिक हलकों में एक तार्किक गिरावट माना जाता है, यह एक विज्ञापन संदेश को पुन: पेश करने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है। उदाहरण के लिए, पेशेवर फुटबॉल खिलाड़ी टिम टेबो की विशेषता वाले 2010 के सुपर बाउल विज्ञापन का उद्देश्य गर्भपात बहस के समर्थक पक्ष के पक्ष में था। विज्ञापन ने अपने बच्चे के भाग्य को याद करते हुए एक माँ की भावना को अपील की, जो कि टेबो के मामले में अपने दिन के अधिक लोकप्रिय पेशेवर एथलीटों में से एक बनने की थी। दूसरी ओर, प्रो-पसंद समर्थकों ने कहा कि विज्ञापन नफरत भरे संदेश के लिए एक मुखौटा था। खंडन ने बहस के दोनों पक्षों में शामिल लोगों की भावना को भी अपील की।

आचार विचार

कई बार किसी विज्ञापन का खंडन नैतिक चिंताओं पर आधारित होता है। जब भी कोई विज्ञापनदाता किसी ऐसे विज्ञापन को प्रदर्शित करता है, जिसमें विवादास्पद निहितार्थ होते हैं, जैसे टेबो फोकस फ़ैमिली विज्ञापन पर, खंडन नैतिक विचारों पर आधारित है। जीवन समर्थक बहस बनाम समर्थक पसंद वह है जो नैतिक कारणों से दोनों पक्षों पर प्रतिक्षेप किया जा सकता है। हालांकि, एक नैतिकता-आधारित खंडन को विज्ञापनदाता और बेचे जाने वाले उत्पाद के बीच हितों के टकराव के साथ भी करना पड़ सकता है। यह एक कनाडाई चिकित्सक के साथ मामला था जिसने तर्क दिया था कि चिकित्सा पत्रिकाओं को विशेष दवाओं का विज्ञापन नहीं करना चाहिए क्योंकि इससे उन दवाओं के बेचान को दूसरों के बहिष्कार का संकेत मिलता है। एक शुरुआती बिंदु के रूप में, उन्होंने इलेक्ट्रॉनिक-केवल संस्करण के पक्ष में, पत्रिका के प्रिंट संस्करण के साथ दूर करने की वकालत की। कनाडाई फैमिली फिजिशियन जर्नल ने इस तर्क का एक संक्षिप्त खंडन छापा, जिसमें केवल यह दर्शाते हुए आंकड़े दिखाए गए कि प्रिंट संस्करण को 87 प्रतिशत पाठकों ने पसंद किया।