अंडरकवर मार्केटिंग के उदाहरण

अंडरकवर मार्केटिंग, उपभोक्ता से छेड़छाड़ के बारे में निर्णय लिए बिना खरीद के फैसले को प्रभावित करना चाहता है। इसके अलावा बज़, गुरिल्ला मार्केटिंग या स्टील्थ मार्केटिंग का लेबल लगाया जाता है, ये रणनीति चार अलग-अलग रूप लेती है: एड जासूस और लीनर्स ऐसे अभिनेता होते हैं जिन्हें चुनिंदा उत्पादों को खरीदने या चर्चा करने के लिए काम पर रखा जाता है। विज्ञापन एजेंसियों को उत्पाद प्लेसमेंट या वीडियो रिलीज़ के माध्यम से संदेश मिलते हैं, जो पारंपरिक प्रसारण रिपोर्ट की नकल करते हैं। ये ट्रेंड आलोचकों को चिंतित करते हैं, जो अंडरकवर मार्केटिंग को जोड़ तोड़ और धोखेबाज बताते हैं।

विज्ञापन जासूस

एक्टर्स को सरसरी तौर पर पिच प्रोडक्ट्स का भुगतान करना अंडरकवर मार्केटर्स की पसंदीदा रणनीति है, कॉमर्शियल वॉच के कार्यकारी निदेशक गैरी रस्किन ने अक्टूबर 2005 में यूएस फेडरल ट्रेड कमिशन को लिखा था। एक ग्राहक के बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद करने के लिए अक्सर स्थानीय उत्पादों पर बात करने के लिए विज्ञापन जासूसों को नियुक्त किया जाता है। अपने पत्र में, रस्किन ने एक प्रमुख खाद्य कंपनी का हवाला दिया जिसने एक नए स्वस्थ नाश्ते को विकसित करने की मांग की। कंपनी के पायलट कार्यक्रम में विज्ञापन जासूसों को क्लीनिकों के आसपास लटके हुए दिखाया गया क्योंकि उन्होंने नए उत्पाद का नमूना लिया था। लक्ष्य एक अभियान है जो पारंपरिक विपणन प्रयास से मिलता-जुलता नहीं है।

Leaners

"लीनर्स, " जैसा कि वे उपनाम हैं, विज्ञापन जासूसी दृष्टिकोण, रस्किन राज्यों पर एक बड़े पैमाने पर बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं। इस पद्धति का उपयोग करने वाली कंपनियां अपने उत्पादों को अभिनेताओं के साथ फैशनेबल प्रतिष्ठानों में भेजती हैं, जहां वे कुल अजनबियों के साथ बातचीत करते हैं। हालांकि, बातचीत एक स्क्रिप्टेड प्रारूप का अनुसरण करती है जिसे ग्राहकों को किसी तरह से उत्पाद के साथ बातचीत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एक तकनीक में बार में एक अभिनेता के फोन की अंगूठी शामिल होती है, इसके बाद कॉलर की तस्वीर ऑनस्क्रीन पॉपिंग होती है। आलोचक अभ्यास को भ्रामक कहते हैं, क्योंकि अभिनेता कभी भी अपनी पहचान नहीं बनाते हैं, न ही अपने वास्तविक उद्देश्य को प्रकट करते हैं।

उत्पाद प्लेसमेंट

मुख्य रूप से उत्पादों को प्रदर्शित करना फिल्म और टीवी उत्पादन में मानक अभ्यास है। अंडरकवर मार्केटर्स भी अपने फायदे के लिए उत्पाद प्लेसमेंट की इस पद्धति का फायदा उठा रहे हैं, जैसा कि "मेट्रो" ने मई 2004 में बताया था। बीर डॉट कॉम ने मार्डी ग्रास और स्प्रिंग ब्रेक सेलीब्रेशन के दौरान 50, 000 बोतल कैप रखने का तर्क दिया। एक अन्य परिदृश्य में, मैसाचुसेट्स की एक फर्म ने स्थानीय उप-मार्गों पर समाचार पत्रों के साथ नकली सवार भेजे, जिसमें इसके उत्पादों के लिए समान रूप से वापस पृष्ठ विज्ञापन शामिल थे। ऐसा करके, कंपनी ने लोगों को समझाने की उम्मीद की कि यह अच्छी तरह से स्थापित और सफल था।

विडियो न्यूज़ का विमोचन

आलोचकों के लिए, वीडियो समाचार विज्ञप्ति पत्रकारिता और विपणन के बीच सीमाओं के एक महत्वपूर्ण धुंधलापन का प्रतिनिधित्व करते हैं - क्योंकि जनसंपर्क करने वालों को पीआर वॉच द्वारा पोस्ट किए गए सारांश के अनुसार, पारंपरिक प्रसारण पत्रकारों के रूप में पारित किया जाता है। हालांकि, हालांकि समाचार रिपोर्टों की तरह स्टाइल किया जाता है, VNRs एक उत्पाद को बेचने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। स्थानीय टीवी स्टेशन अक्सर अपने स्वयं के ग्राफिक्स सम्मिलित करते हैं, या अपनी आवाज में स्क्रिप्ट को फिर से डब करने के लिए एक स्टाफ रिपोर्टर को काम पर रखते हैं। यह दृष्टिकोण अपने ग्राहक के साथ एक स्टेशन के रिश्ते को और भी भटका देता है, जबकि तैयार उत्पाद को अपनी स्वयं की रिपोर्ट की तरह ध्वनि देता है।