आपके गैर-लाभकारी विपणन योजना के लिए लक्ष्य विवरण

गैर-लाभकारी क्षेत्र में काम करने वालों की कभी-कभी न खत्म होने वाली सूची है। दिन-प्रतिदिन के व्यवसाय को मिशन को साझा करने, धन जुटाने, स्वयंसेवकों की खरीद और सकारात्मक बदलाव लाने की आवश्यकता से मिश्रित किया जाता है। अपने विपणन लक्ष्य विवरण लिखने से पहले अपने लक्ष्य जनसांख्यिकीय की पहचान करने से आप अपने विपणन कार्यान्वयन में अधिक रणनीतिक हो सकेंगे। उन लोगों पर विचार करें जो आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में सबसे प्रभावी रूप से आपकी मदद कर सकते हैं, साथ ही आपके संदेश के लिए सबसे अधिक ग्रहणशील हैं। अपने संदेश को साझा करने के लिए विपणन का उपयोग करें, संबंध बनाएं और सामुदायिक निष्ठा को गार्निश करें।

परिभाषा

फाउंडेशन सेंटर के सुसान बर्नश के अनुसार, एक मार्केटिंग लक्ष्य स्टेटमेंट एक-पैराग्राफ सारांश है जो गैर-लाभकारी समग्र विपणन योजना के लिए दिशा और वांछित परिणाम प्रदान करता है। विपणन उद्देश्य आपके लक्ष्य के विशिष्ट, औसत दर्जे का, प्राप्य और यथार्थवादी घटकों के भीतर लक्ष्य विवरण को स्पष्ट करेगा।

आधार

लक्ष्यों को आसानी से अपने मिशन के बयान से संबंधित होना चाहिए। मिशन आपके संगठन के अस्तित्व के कारण को दर्शाता है और जिसे आप पूरा करने का इरादा रखते हैं। अपना लक्ष्य विवरण लिखते समय, ऐसे शब्दों का चयन करें जो दानदाताओं, स्वयंसेवकों और कर्मचारियों को उत्साहित और प्रेरित करेंगे। जब भी संभव हो सक्रिय आवाज में लिखें। लक्ष्य विवरण लिखते समय, विचार करें कि आप क्या करना चाहते हैं, आप इसे क्यों करना चाहते हैं और आप क्या हासिल करना चाहते हैं।

विचार

आपकी संस्था की मार्केटिंग योजना आपकी सफलता का मानचित्र है। इसलिए आपके मार्केटिंग लक्ष्य को प्रतिबिंबित करना चाहिए कि आपके संगठन के मिशन को आगे बढ़ाने के लिए क्या आवश्यक है। अपने समुदाय को प्रेरित करने के लिए संयोजन में गैर-लाभकारी मिशन पर विचार करें।

inclusions

अपने गैर-लाभकारी विपणन योजना के लिए अपना लक्ष्य विवरण लिखते समय, बुनियादी संगठनात्मक जरूरतों जैसे कि राजस्व, बढ़ी हुई जागरूकता, स्वयंसेवी आधार, सामुदायिक शिक्षा और समग्र विस्तार पर विचार करें। अपने संगठन की विशिष्ट आवश्यकताओं पर भी विचार करें।

कार्यान्वयन

आपका लक्ष्य विवरण आपके संगठन की आयु, आकार और इतिहास सहित कई कारकों के आधार पर दूसरों से भिन्न होगा। शायद आप एक पड़ोस संगठन हैं जो शहर भर में आपकी भौगोलिक पहुंच बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं। शायद आप राष्ट्र भर में नए कार्यक्रमों को लागू करने की योजना बना रहे हैं और ऐसा करने के लिए बढ़ी हुई धन की आवश्यकता है। आपकी मार्केटिंग योजना का कुल लक्ष्य जो भी हो, इसे बड़े चित्र पर ध्यान देते हुए संक्षिप्त तरीके से साझा करें। उदाहरण के लिए, बर्नश ने द नेशनल सेंटर फॉर प्रिवेंशन ऑफ होम इंप्रूवमेंट फ्रॉड की 2010 मार्केटिंग योजना के लक्ष्य कथन को यह कहकर साझा किया कि "हमारी 2010 की मार्केटिंग योजना का लक्ष्य हमारे संगठनात्मक पहुंच का विस्तार करने के हमारे समुदाय के प्रयासों के लिए एक स्पष्ट रोड मैप बनाना है स्थानीय से क्षेत्रीय, ताकि कम घर वाले पीड़ित हो जाएं, धोखाधड़ी करने वाले ठेकेदार दो बार सोचेंगे, और ठेकेदार धोखाधड़ी के आंकड़ों में काफी कमी आएगी। ”यह कथन मिशन को शामिल करते हुए संगठन के फोकस को दिखाता है।

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