विज्ञापन माध्यमों को कैसे समझें और निर्धारित करें कि किसका उपयोग करना है
कई विपणन और विज्ञापन नियोजक मानते हैं कि विज्ञापन के दो मूल कार्य संदेश निर्माण और संदेश वितरण हैं। उपभोक्ता रिपोर्टों के अनुसार, औसत अमेरिकी प्रति दिन लगभग 250 विज्ञापन संदेशों के संपर्क में है। टेलीविजन, इंटरनेट, पत्रिका, डायरेक्ट मेल, रेडियो, समाचार पत्र और आउटडोर डिस्प्ले सहित विभिन्न प्रकार के विज्ञापन माध्यम उपलब्ध हैं, ऐसे कई कारक हैं जिनके बारे में विज्ञापन अभियान की योजना बनाते समय विचार करने की आवश्यकता है।
1।
अपने लक्षित दर्शकों को निर्धारित करें, क्योंकि यह आपके विज्ञापन माध्यम को प्रभावित करेगा। इस बारे में सोचें कि आपके उत्पाद या सेवा को कौन खरीदेगा और लक्षित दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए कौन सा माध्यम सबसे अधिक संभावना है। उदाहरण के लिए, यदि आपका लक्षित दर्शक एक विशिष्ट कौशल-सेट समूह है, तो व्यापार पत्रिकाओं या एसोसिएशन वेबसाइटों का उपयोग करने के बारे में सोचें। यदि आपका उत्पाद आम जनता से अपील करता है, तो टेलीविजन, रेडियो या इंटरनेट विज्ञापन एक बेहतर फिट हो सकते हैं।
2।
विभिन्न विज्ञापन माध्यमों और अपने निर्धारित लक्ष्य बाजार पर उनके प्रभाव पर अनुसंधान का संचालन करें। जनसांख्यिकी, पिछले विज्ञापन अभियान परिणामों और बहुत कुछ देखने के लिए मीडिया प्लानर के साथ काम करें।
3।
अपने स्थानीय क्षेत्र में उपलब्ध विभिन्न विज्ञापन माध्यमों और उनके प्रभाव के बारे में जानें। पता है कि प्रत्यक्ष मेल व्यक्तिगत रूप से प्रत्येक संभावित ग्राहक तक पहुंचता है, टेलीविजन सबसे भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करता है, रेडियो विज्ञापन श्रोता को लुभा सकते हैं, बाहरी विज्ञापन सरल संदेशों के लिए लोकप्रिय हैं, पत्रिका विज्ञापन आमतौर पर समाचार पत्रों के विज्ञापनों से अधिक पढ़े जाते हैं, और अखबार के विज्ञापन अक्सर होते हैं सबसे अधिक कुशल।
4।
यह तय करें कि यदि आपके लक्षित बाजार में मुख्य रूप से स्थानीय दर्शक हैं, तो स्थानीय विज्ञापन माध्यम, पीले पन्नों की तरह, आपके उत्पाद या सेवा के लिए अच्छे होंगे।
5।
अपने बजट के भीतर काम करें और जानें कि टेलीविज़न और डायरेक्ट मेल आमतौर पर सबसे महंगे माध्यम हैं।
6।
यह निर्धारित करें कि क्या आपके विज्ञापन का उद्देश्य किसी विशिष्ट बिक्री का विपणन करना है, या यदि आप अपनी उत्पाद छवि का निर्माण कर रहे हैं। समझें कि विशिष्ट लक्ष्यों के लिए विभिन्न माध्यमों का उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक अख़बार विज्ञापन एक सेट बिक्री के लिए एक अच्छा विकल्प है, जबकि इंटरनेट और आउटडोर विज्ञापन उत्पाद छवि निर्माण के लिए अच्छे हैं।
जरूरत की चीजें
- बजट
- मीडिया नियोजन संसाधन
टिप्स
- एक ऐसे मीडिया प्लानर के साथ काम करें, जिसका एक से अधिक माध्यमों में अनुभव हो और व्यापक विज्ञापन अभियान में विभिन्न माध्यमों का उपयोग करने में आपकी मदद कर सके।
- डायरेक्ट मेल आमतौर पर केवल तभी काम करता है जब आपके पास एक अच्छी मेलिंग सूची हो।
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