जनसंपर्क में एक सामाजिक प्रवेश सिद्धांत का उपयोग कैसे करें

सामाजिक पैठ की अवधारणा एक उम्मीदवार या उत्पाद लेने और लक्ष्य बाजार के जीवन का एक अंतरंग पहलू बनाने के बारे में है। जनसंपर्क के संदर्भ में "प्रवेश" अपने ग्राहक उत्पाद और लक्ष्य बाजार के बीच संबंधों को गहरा करने के लिए संदर्भित करता है। जनसंपर्क के किसी भी दृष्टिकोण में, मुख्य लक्ष्य कुछ के लोगों को समझाने के लिए है - अपने मन को बदलने या एक विश्वास की पुष्टि करने के लिए। यह विश्वास एक राजनीतिक उम्मीदवार, एक उपभोक्ता उत्पाद, एक सरकारी एजेंसी या संगीत की शैली के बारे में हो सकता है।

सार्वजनिक पेनेट्रेशन

जनसंपर्क का उद्देश्य जनता को एक विशेष उत्पाद से परिचित कराना है। यह अंत करने के लिए, प्रवेश सिद्धांत "परिचित" शब्द को फिर से परिभाषित करने का प्रयास करता है, एक उत्पाद को जनता के जीवन के लिए स्पर्शरेखा के रूप में देखा जा सकता है, या इसे उससे संबंधित रूप में देखा जा सकता है। सार्वजनिक संबंधों के पेशेवरों द्वारा जनता के सामने एक उत्पाद लाने के लिए पेनेट्रेशन सिद्धांत का उपयोग किया जा सकता है ताकि अंततः, यह लोगों के सांस्कृतिक ताने-बाने का हिस्सा बन जाए। इस सिद्धांत के तहत उत्पाद बन जाना चाहिए, जिस तरह से जनता खुद को देखती है। यह दैनिक जीवन का आंतरिक हिस्सा बन जाना चाहिए।

सोशल पेनेट्रेशन

पेनेट्रेशन सिद्धांत संबंध बनाने के बारे में है। यह एक गतिशील मॉडल है जो उन रिश्तों की कल्पना करता है जो सबसे सतही परिचितों से अंतरंग संबंधों के गहनतम तक का विस्तार करते हैं। उत्पादों और जनता के बीच अधिकांश संबंध कारण हैं। उत्पाद प्रतीत होता है बस अंत का मतलब है। पेनेट्रेशन सिद्धांत आगे बढ़ता है: यह एक उत्पाद को उस बिंदु पर बढ़ावा देना चाहता है जिस पर जनता इसे पूरी तरह से अपरिहार्य के रूप में देखती है।

जनता में प्रवेश

एक अच्छा जनसंपर्क अभियान एक उत्पाद लेगा और इसे जनता के साथ निकटतम संभव संबंध में लाएगा। उदाहरण के लिए, कंप्यूटर को काम करने के लिए एक कुशल तरीके के रूप में प्रचारित किया जाता है। यह एक सरल, उपयोगितावादी संबंध है। एक कंप्यूटर फर्म जनता के साथ कंप्यूटर के रिश्ते को गहरा करने के लिए एक जनसंपर्क कंपनी को काम पर रखता है। कंपनी कंप्यूटर के जीवन के अंतरंग भाग के रूप में विज्ञापनों और अन्य मीडिया को प्रायोजित कर सकती है। लोगों को पत्र लिखने, दोस्तों के साथ बात करने, त्वरित संदेश भेजने और संचार के कई अन्य नए तरीकों को चित्रित किया जा सकता है जो कंप्यूटर को जनता के साथ बहुत करीबी रूप से दिखाते हैं। पेनेट्रेशन सिद्धांत उन तरीकों को बिछाने के बारे में है जिनके द्वारा यह किया जा सकता है।

राजनीति में प्रवेश

राजनीति एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है जिसमें उम्मीदवार और उत्पाद - को जनता के साथ अंतरंग संबंध में लाया जा सकता है। राष्ट्रपति फ्रैंकलिन डी। रूजवेल्ट ने 1933 में अमेरिका के साथ अपने व्यक्तिगत संबंधों को गहरा करने के लिए अपनी "फायरसाइड चैट" की स्थापना की, रेडियो का उपयोग करके अमेरिकी जनता को संबोधित किया। रूजवेल्ट एक राजनेता के रूप में नहीं दिखाई दिए, वाशिंगटन में और अमेरिकी जनता से अलग हो गए। उन्होंने लिविंग रूम में उन परिवारों को संबोधित करके अंतरंगता की उपस्थिति विकसित की जहां रेडियो था। उसने खुद को आबादी के बहुत करीब, एक दोस्त बना लिया। यह एक उत्कृष्ट उदाहरण है कि कैसे प्रवेश सिद्धांत का उपयोग एक राजनेता को दूर के सत्तारूढ़ व्यक्ति से एक दोस्ताना, "दादा" प्रकार के लिए किया जा सकता है, जिसके पास केवल अमेरिकी लोग हैं। अपनी नीतियों को बढ़ावा देने के लिए, FDR ने अमेरिकी जनता से एक राजनेता से अधिक "मित्र" बनने की मांग की। "फायरसाइड" चैट विधि थी, और यह एक सफलता थी।

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