ईमेल अभियान परिणामों को समझना

ईमेल अभियान की सफलता को मापने के लिए उपयोग किए जाने वाले मैट्रिक्स को समझना आपके संदेश को लक्षित करने, स्थापित करने और वितरित करने के तरीके में सुधार कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके अभियान में निम्न क्लिक गणना के साथ उच्च खुली दर है, तो आपको पता चल जाएगा कि आपकी विषय पंक्तियाँ मोहक हैं, लेकिन आपकी कॉल टू एक्शन को कुछ काम करने की आवश्यकता हो सकती है। चाहे आप एक ईमेल अभियान प्रदाता का उपयोग करें या अपने अभियान को स्वयं मापें, परिणाम जानने से आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि क्या सबसे अच्छा काम करता है।

लक्षित दर्शक

आपके ईमेल प्राप्तकर्ता आपके लक्षित ग्राहक आधार के उपभोक्ता होने चाहिए। ग्राहक को आपके उत्पाद को खरीदने या कम करने की क्षमता के लिए भेजा गया ईमेल समय और प्रयास की बर्बादी है। न केवल आपके ईमेल को हटाए जाने की संभावना है, आप प्राप्तकर्ता द्वारा स्पैम के रूप में चिह्नित होने का जोखिम उठाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप ऑर्गेनिक बेबी फ़ूड बेच रहे हैं, तो उन शिशुओं को लक्षित करें, जिन्होंने स्वस्थ जीवन शैली में रुचि दिखाई है।

उछाल दर

बाउंस दर प्राप्तकर्ता के इनबॉक्स तक पहुंचने से पहले प्राप्तकर्ता के मेल सर्वर द्वारा अस्वीकार किए गए ईमेल की संख्या को दर्शाता है। बाउंस किए गए संदेशों की संख्या को कम करने के लिए, उन शब्दों या वाक्यांशों का उपयोग करने से बचें जो स्वचालित रूप से स्पैम के रूप में चिह्नित किए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, स्पैम फ़िल्टर स्वचालित रूप से "हॉट डील्स" या "बार्गेन्स" जैसे शब्दों को सब्जेक्ट लाइन में उछाल देगा।

प्रस्तावित दर

ओपन रेट उन संदेशों की संख्या को मापने का प्रयास करता है जो वास्तव में आपके प्राप्तकर्ताओं द्वारा देखे गए थे। यदि आपके संदेश में छवियां हैं, तो हर बार जब कोई प्राप्तकर्ता आपका संदेश खोलता है, तो उसका ईमेल प्रदाता उस सर्वर से छवियों का अनुरोध करता है जहां छवियां संग्रहीत होती हैं। ये छवि अनुरोध आपके अभियान की खुली दर के रूप में ट्रैक किए जा सकते हैं। यदि आपके संदेश में चित्र नहीं हैं, तो खुली दर को ट्रैक नहीं किया जा सकता है।

खुली दर एक सटीक माप नहीं है। उदाहरण के लिए, यदि प्राप्तकर्ताओं के पास अपने ईमेल सिस्टम में पूर्वावलोकन फलक सक्षम है, तो पूर्वावलोकन फलक संदेश से जुड़ी छवियों को प्रदर्शित कर सकता है, भले ही प्राप्तकर्ता ने जानबूझकर संदेश नहीं देखा हो। इसलिए अपने अभियान के अन्य मापों से तुलना करके इस माप का विश्लेषण करें।

गणना पर क्लिक करें

आपके उत्पाद को खरीदने या तलाशने की दिशा में अगला कदम उठाने के लिए आपके ईमेल अभियान का लक्ष्य आपके प्राप्तकर्ताओं को प्राप्त करना है। उन्हें उस अगले कदम को प्रोत्साहित करने के लिए, आपको अपने संदेश में कार्रवाई करने के लिए कॉल की आवश्यकता है। यदि आपका संदेश पाठक को आपके ईमेल संदेश के लिंक पर क्लिक करके अगला कदम उठाने के लिए मजबूर करता है, तो यह आपकी क्लिक गणना में दर्ज है।

रूपांतरण दर

अंतिम माप वह है जो आपको बताता है कि कितने वास्तविक संभावित ग्राहकों को भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित किया गया था। रूपांतरण दर यह दर्शाता है कि आपके अभियान के अंतिम लक्ष्य की कितनी वास्तविक बिक्री या अन्य पूर्ति है। इसे उपयोगकर्ताओं को एक ऑफ़र कोड का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करके मापा जा सकता है जो आपकी खरीदारी करते समय आपके ईमेल अभियान से जुड़ा होता है।