विज्ञापन में Archetypes का उपयोग

विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले शब्द "आर्कटाइप", कार्ल जुंग के सिद्धांत पर आधारित है कि मनुष्य के पास अवधारणाओं को समझने के लिए प्रतीकवाद का उपयोग करने की एक सहज प्रवृत्ति है और अवचेतन यह निर्णय लेने में भूमिका निभाता है कि हम किस विज्ञापन संदेश को बनाए रखते हैं। अर्चेथिपल छवियां ऐसे चरित्र हैं जो गहरी मूलभूत मानवीय आवश्यकताओं और इच्छाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं, और अक्सर विज्ञापन उद्योग द्वारा उपभोक्ताओं को अपने उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए सूक्ष्मता से मनाने के लिए उपयोग किया जाता है। हालाँकि नाम अलग-अलग होते हैं, विज्ञापनदाताओं ने खरीदारी के निर्णय लेने के लिए 12 आर्चेटेप का उपयोग किया है। प्रभावी होने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अपने वांछित जनसांख्यिकीय द्वारा साझा किए जाने वाले प्रेरकों को अच्छी तरह से शोध करना चाहिए।

द हीरो, द आउटलॉ एंड द मैजिशियन

विज्ञापनदाता लंबे समय तक बीहड़ सुंदर नायक के कट्टरपंथी मॉडल का इस्तेमाल करते रहे हैं ताकि सुरक्षा की मानवीय आवश्यकता पर बात की जा सके। मार्लबोरो मैन, ओल्ड स्पाइस आदमी, जीआई जो और जिलेट रेज़र्स जैसे चरित्र और ब्रांड रोमांच, वीरता, बहादुरी या सेवा के माध्यम से आदमी का असली सार प्रदर्शित करते हैं। आउटलॉ आर्केटाइप - जोखिम भरा विद्रोही - का उपयोग हार्ले डेविडसन मोटरसाइकिलों द्वारा सफलता के साथ किया जाता है, नियम-तोड़ने वाले जोखिम लेने वाले को चिह्नित करने के लिए, जैसा कि वर्जिन ब्रांड और उसके व्यापार दर्शन "अलग तरीके से" करते हैं। जादूगर के रूप में हैरी पॉटर की तरह, डिजनीलैंड-ईश, ओज-प्रकार के जादूगर के जादूगर हैं जो परिवर्तन का प्रतीक हैं। दिवंगत स्टीव जॉब्स और उनके ऐप्पल उत्पादों ने जादूगर की पहचान की जिन्होंने प्रौद्योगिकी की अद्भुत दुनिया को बढ़ावा दिया।

द रेगुलर गाइ, द जैस्टर, द लवर्स

हर उम्र के लिए एक प्यारा, दिखावा-मुक्त हर व्यक्ति की जरूरत होती है, और होमर सिम्पसन की तुलना में अधिक "नियमित आदमी" के बारे में सोचना मुश्किल है। लोग होमर से संबंधित हैं क्योंकि जब चिप्स नीचे होते हैं, तो वह सही काम करता है। IKEA भी सार्वभौमिक व्यक्ति के साथ अपने ब्रांड के व्यक्तित्व को संरेखित करता है; एक आकार-फिट-सभी व्यक्तित्व जो आसानी से उत्पादों को एक साथ रख सकते हैं। अगर आप नियमित रूप से ऑनलाइन शॉपिंग का अनुभव चाहते हैं, तो Ebay की ओर रुख करें। जो कैमल, और उनके विनोदी "जस्टर" के रूप में शरारत और दुर्व्यवहार की पहचान है; Marlboro आदमी के लिए विज्ञापन के प्रतिद्वंद्वी। प्रेमी जीवन के बारे में सब कुछ अद्भुत और सपने का प्रतिनिधित्व करता है - सोचो: गोडिवा चॉकलेट या सिंड्रेला; बेली की आयरिश क्रीम या "मैरी क्लेयर" पत्रिका।

द इनोसेंट, द एक्सप्लोरर, द सेज

कट्टरपंथियों की सबसे अधिक स्त्री माना जाता है, निर्दोष लोगों को अच्छे और शुद्ध के रूप में देखता है; वह भरोसेमंद, आशावादी और आश्रित है। कबूतर साबुन शुद्धता, नयापन और सरलता का प्रतिनिधित्व करता है। कोका कोला, जो "पेय पदार्थों के लिए दुनिया को सही तालमेल के साथ सिखाना चाहता है, " पेय पदार्थों के लिए ताजा आंखों के दृष्टिकोण का एक प्रमुख उदाहरण है। अन्वेषक आर्कटाइप खुली सड़क से टकराना और नई चीजों का अनुभव करना चाहता है। उपभोक्ता को संभवतः Amazon.com, PBS या Jeep को एक्सप्लोरर के साथ जोड़ना होगा। विज्ञापन की दुनिया में, ओपरा विन्फ्रे ऋषि की संवेदनशीलता को प्रकट करती है, जैसा कि मिस्टर व्हिपल और उनके टॉयलेट टिशूज करते हैं। Infiniti Motors Q45 ऑटोमोबाइल खरीदने की समझ के साथ आंतरिक शांति और शांति का गुण रखती है।

निर्माता, देखभालकर्ता, शासक

कैंपबेल का सूप एक देखभाल करने वाला ब्रांड है, जो अपने बीमार बच्चे को गर्म सूप पिलाकर प्यार से माँ की याद दिलाने की उम्मीद करता है। मानव भेद्यता के लिए बढ़े हुए जागरूकता का उपयोग करते हुए, वोल्वो ऑटोमोबाइल अपनी सुरक्षा विरासत पर जोर देता है और सुरक्षा के लिए गहरे बैठे आवश्यकता पर खेलता है। इसी तरह, "आप ऑलस्टेट के साथ अच्छे हाथों में हैं" स्लोगन के लिए उपभोक्ता की जरूरत पर एक सुरक्षित बीमा कंपनी के साथ उसके ऑटोमोबाइल या घर का बीमा करवाएं। लोरियल का प्रसिद्ध नारा, "क्योंकि तुम इसके लायक हो, " पोषण, लाड़ और देखभाल करने के लिए बोलता है। शासक और निर्माता ब्रांडों में ब्रूक्स ब्रदर्स सूट, माइक्रोसॉफ्ट, अमेरिकन एक्सप्रेस, लेगो और डायसन शामिल हैं। ये चित्र समृद्धि, सफलता, समुदाय और सृजन को दर्शाते हैं।