दृश्य मर्केंडाइजिंग प्लेसमेंट प्रक्रिया

माल कहां स्थित है और खुदरा विक्रेता किसी स्टोर के आसपास वस्तुओं की व्यवस्था कैसे करते हैं, इससे दुकानदारों के खरीद निर्णय प्रभावित हो सकते हैं। सर्वश्रेष्ठ दृश्य मर्चेंडाइजिंग विधियों में उत्पादों को प्रदर्शित करना शामिल है ताकि वे आसानी से देख सकें और पहुंच सकें। एक दुकान में कई खरीदारी करने के लिए व्यापारियों का उचित स्थान दुकानदारों को भी संकेत दे सकता है।

प्रधान स्थान

प्रभावी दृश्य मर्चेंडाइजिंग योजनाएं खुदरा विक्रेताओं के लिए स्टोर के अंदर प्रमुख स्थानों को आरक्षित करती हैं जो ग्राहक सबसे अधिक देखना और खरीदना चाहते हैं। वे वस्तुएं रिटेलर की इन्वेंट्री के आधार पर अक्सर बदलती रहती हैं, लेकिन एक स्टोर में प्राइम सेलिंग स्पॉट आमतौर पर आंखों के स्तर पर होते हैं। "फूड मैनेजमेंट" पत्रिका के लेखक जोआना लेफेबरे संकेत करते हैं कि आंख का स्तर आमतौर पर फर्श से 4 से 6 फीट की दूरी पर सेट होता है। Lefebvre नोट करता है कि आंख के स्तर पर वस्तुओं को प्रदर्शित करने का अभ्यास आम तौर पर सबसे प्रभावी होता है जब प्रदर्शन ऐसी जगह के पास होता है जहां ग्राहक उत्पादों और सेवाओं को प्राप्त करने के लिए कतार में इंतजार करते हैं।

ऊर्ध्वाधर मर्केंडाइजिंग

ऊर्ध्वाधर मर्चेंडाइजिंग एक ही समय में आंख के स्तर और हाथ के स्तर पर माल की व्यवस्था करने का लाभ प्रदान करता है। तकनीक में ऊर्ध्वाधर रूप से अलमारियों पर संबंधित माल को समूहीकृत करना शामिल है ताकि दुकानदार एक समय में अधिक उत्पाद वर्गीकरण देख सकें। ऊर्ध्वाधर व्यवस्था वस्तुओं को देखने और पहुंचने में आसान बनाती है। हालांकि, एरिक फेगेनबाम का एक "म्यूजियम एंड मोर" पत्रिका का लेख दुकानदारों के सिर के ऊपर की अलमारियों पर अतिरिक्त इन्वेंट्री खड़ी करके खड़ी माल की अधिकता के खिलाफ चेतावनी देता है क्योंकि यह एक स्टोर की तरह लग सकता है और गोदाम की तरह महसूस कर सकता है।

ग्राहक प्रवेश

Feigenbaum के अनुसार, दुकान में प्रवेश करने पर लगभग 80 प्रतिशत खरीदार सही हो जाते हैं। यही कारण है कि Feigenbaum aisles के सिरों पर लंबवत डिस्प्ले रखने की सलाह देता है जो एक दुकान में प्रवेश करने पर सही लोगों की दृष्टि की रेखा में होगा। विचार यह है कि दुकानदार जैसे ही प्रवेश करते हैं, डिस्प्ले का समूह देखेंगे और एक डिस्प्ले से दूसरी परीक्षा में जाएंगे और संभवत: कुछ आइटम खरीदेंगे।

विचार

खुदरा विक्रेताओं को किसी विशेष प्रदर्शन तकनीक के पक्ष में माल की आसान पहुंच का त्याग करने से बचना चाहिए। डेविड डर्बीशायर द्वारा "टेलीग्राफ" लेख एक दृश्य मर्केंडाइजिंग कंसल्टेंट द्वारा इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकों को प्रदर्शित करता है, जिन्होंने तह कपड़ों के साथ स्टैक टेबल की दुकानों की आलोचना की। समस्या यह है कि दुकानदार आसानी से कपड़ों को नहीं देख सकते हैं जब वे ढेर हो जाते हैं, और कुछ बड़े करीने से बवासीर को परेशान करने के लिए अनिच्छुक हो सकते हैं। इसके अलावा, सलाहकार ने कहा कि कर्मचारी अपना पूरा समय कपड़ों को बेचने के बजाय दिन भर में बर्बाद करने में लगाते हैं।