एक अच्छा फेसबुक सीपीएम क्या है?

डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ eMarketer को उम्मीद है कि दुनिया भर में फेसबुक विज्ञापन का भुगतान 2015 में लगभग 9 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा। इस मार्केटिंग चैनल की विशाल क्षमता से अधिक से अधिक छोटे व्यवसाय हैं जो यह जानना चाहते हैं कि उनके विज्ञापन का अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए। इसे पूरा करने के लिए, व्यवसाय के मालिकों और बाज़ारियों को यह जानना होगा कि उनके परिणामों को कैसे मापा जाए। सीपीएम, प्रति मेल के लिए लागत का अनुमान - 1, 000 इंप्रेशन - फेसबुक पर विज्ञापन के लिए सबसे आम तरीकों में से एक है। लेकिन CPM अभियान के लिए औसत या अच्छा परिणाम क्या है?

सीपीएम और सीपीसी

फेसबुक पर विज्ञापन अभियान शुरू करते समय आपके पास दो विकल्प होते हैं। सीपीएम अभियान के अलावा, आप प्रति क्लिक मूल्य के साथ भी जा सकते हैं, जिसे अक्सर सीपीसी के रूप में संक्षिप्त किया जाता है। CPM के साथ, आप अपने संदेश को अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं के सामने रखने के लिए भुगतान करते हैं, लेकिन CPC के साथ, आप चाहते हैं कि लोग आपके प्रस्ताव पर क्लिक करें या आपके पेज को "लाइक" करें। सीपीएम को ब्रांड जागरूकता अभियान और सीपीसी के रूप में प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया विज्ञापन के रूप में सोचें।

औसत सीपीएम ढूँढना

जनवरी 2012 से मार्च 2012 तक, Salesforcesocial.com - एक सामाजिक विज्ञापन अनुप्रयोग - ने फेसबुक पर 1 मिलियन से अधिक विज्ञापन इकाइयों और 114 बिलियन छापों की जांच की। अध्ययन में पता चला कि दूरसंचार, सामान्य खुदरा, स्वास्थ्य और सौंदर्य, प्रकाशन और मनोरंजन ने क्लिक-थ्रू दरों के आधार पर सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन किया। सौदे और डेटिंग ने सबसे खराब प्रदर्शन किया। उच्च प्रदर्शन करने वालों के लिए औसत CPM क्रमशः $ 1.39, $ 1.39, $ 1.00, $ 1.75 और $ 0.78 था, जबकि सौदों और डेटिंग में $ 0.23 और $ 0.10 का CPM था। यहाँ बिंदु है: जब आप अच्छे सीपीएम के संदर्भ में सोचते हैं, तो आपको अपने उद्योग के लिए बेंचमार्क जानने की आवश्यकता होती है ताकि आप वैध तुलना कर सकें।

सीटीआर पर ध्यान केंद्रित करना

CTR उन लोगों की संख्या को मापता है जो आपका विज्ञापन देखते हैं और आपके विज्ञापन के माध्यम से एक प्रस्ताव पर क्लिक करते हैं या आपके पृष्ठ को "पसंद" करते हैं। तुलनात्मक रूप से दूरसंचार के लिए सबसे अधिक 0.92 प्रतिशत सीटीआर और डेटिंग और मोटर वाहन सबसे कम 0.03 प्रतिशत थे। इसका मतलब है कि एक टेलीकॉम विज्ञापन के प्रत्येक 1, 000 डिस्प्ले के लिए, 9.2 फेसबुक उपयोगकर्ताओं ने कार्रवाई की और विज्ञापन पर क्लिक किया। या, हर 1000 उपयोगकर्ताओं के लिए जिन्होंने मोटर वाहन या डेटिंग विज्ञापन देखा, केवल 0.3 - या हर 3333 दर्शकों में से एक - विज्ञापनों पर क्लिक किया।

एक अच्छा सीपीएम का निर्धारण

इस अध्ययन का उपयोग करके, आप यह पता लगा सकते हैं कि आपका सीपीएम आपके उद्योग के लिए औसत से ऊपर या नीचे है या नहीं। उदाहरण के लिए, सामान्य खुदरा सीपीएम $ 1.39 है। इसलिए यदि आप सामान्य खुदरा विज्ञापन चला रहे हैं और आपका CPM $ 1.39 से ऊपर है, तो आप बहुत अधिक भुगतान कर रहे हैं, लेकिन यदि यह $ 1.39 से कम है, तो आपको एक अच्छा सौदा मिल रहा है। आपको अपने मार्केटिंग उद्देश्यों के बारे में भी सोचना होगा। यदि आप एक विशिष्ट कार्रवाई करने का प्रयास कर रहे हैं, तो उस क्लिक-थ्रू और परिणाम का मूल्य आपको उच्च सीपीएम का भुगतान करने की अनुमति दे सकता है। दूसरे शब्दों में, विज्ञापन के माध्यम से आपकी साइट पर आने वाले हर आगंतुक को $ 10 खर्च करने होंगे और आपको $ 2 का लाभ होगा। यदि प्रति 1000 पर दो आगंतुक यह कार्रवाई करते हैं, तो आप प्रति 1000 छापों में $ 4 लाभ कमाते हैं। इस मामले में, $ 4 के तहत कोई भी कीमत आपके लिए एक अच्छा सीपीएम है।