एक विशिष्ट सीपीएम क्या है?
CPM का अर्थ "प्रति हजार लागत" है। यह एक मानक विपणन गणना है जिसका उपयोग विज्ञापन अभियान के साथ 1, 000 संभावित ग्राहकों तक पहुंचने की लागत को निर्धारित करने के लिए किया जाता है। CPM की गणना विपणन पद्धति की कुल लागत को लेने और इसे किए गए छापों की संख्या से विभाजित करके की जाती है। एक बैनर विज्ञापन जिसमें 20, 000 छापों के लिए $ 100 का खर्च होता है, उदाहरण के लिए $ 5 का CPM है। प्रत्येक विपणन रणनीति के लिए 1, 000 ग्राहकों तक पहुंचने के लिए लागतों की जांच करके, आप एक नज़र में देख सकते हैं कि किस रणनीति से आपको अधिक लागतों तक पहुंचने में मदद मिलती है, ताकि आप यह तय कर सकें कि आपके मार्केटिंग डॉलर का निवेश कहाँ किया जाए।
सीधा संदेश
प्रत्यक्ष मेल के लिए एक विशिष्ट सीपीएम $ 26 - $ 27 है। हालाँकि, यह लागत बहुत भिन्न हो सकती है। समीकरण में लागतों की गणना करते समय, प्रत्यक्ष मेल का उत्पादन और भेजने के लिए सभी लागतों को शामिल करना महत्वपूर्ण है। इन लागतों में ग्राफिक डिज़ाइन, मेलिंग लिस्ट रेंटल, प्रिंटिंग, मेल हाउस फीस को संबोधित करने और सम्मिलित करने के लिए डाक शुल्क, और डाक शामिल हैं। मार्केटर्स डायरेक्ट मेल प्रक्रिया में इनमें से किसी भी एक कदम पर बचत करने के तरीके ढूंढकर सीपीएम को कम कर सकते हैं।
सामाजिक मीडिया
सोशल मीडिया मार्केटिंग अपेक्षाकृत नई मार्केटिंग रणनीति है। मार्केटर्स अक्सर CPM और CPI दोनों को ट्रैक करते हैं, या सोशल मीडिया के लिए प्रति इंटरैक्शन लागत, और वे अपने मार्केटिंग प्रयासों की लागत और प्रभावशीलता का न्याय करने के लिए दोनों मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं। सोशल मीडिया बैनर विज्ञापन के लिए औसत सीपीएम $ 1 से $ 4 है, लेकिन कीमत काफी भिन्न हो सकती है। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खोजशब्द अक्सर अधिक खर्च होते हैं। लागत को कम करने की चाल असामान्य और लक्षित खोजशब्दों को खोजने के लिए है जिनकी लागत कम है।
पत्रिका
पत्रिका विज्ञापनों के लिए सीपीएम की गणना पत्रिका के अनुमानित प्रसार आकार पर की जाती है, जिसे आप पत्रिका के मीडिया किट में पा सकते हैं। अधिकांश अंकेक्षित आंकड़े प्रदान करते हैं, जिसमें ग्राहकों की कुल संख्या और ग्राहकों की बिक्री की संख्या में गिरावट शामिल है। मीडिया किट में प्रदान किए गए कुल संचलन अनुमान का उपयोग स्वीकार्य गणना पद्धति है। पत्रिका विज्ञापन के लिए औसत सीपीएम $ 8 से $ 20 है।
होर्डिंग
बिलबोर्ड विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं को हर दिन काम करने वाले और काम करने वाले अनुमानित 70 प्रतिशत लोगों तक पहुंचने का अवसर प्रदान करता है। स्टेशनरी होर्डिंग स्थानीय अस्पतालों से लेकर फास्ट फूड चेन तक सब कुछ विज्ञापित करते हैं। बिलबोर्ड विज्ञापन के लिए सीपीएम $ 3 से $ 5 तक कम है, लेकिन ट्रैकिंग और प्रभावशीलता को मापने के लिए बहुत कम अवसर प्रदान करता है। किसी भी प्रमाण के साथ बिलबोर्ड विज्ञापनों को पारित करने और पढ़ने वाले मोटर चालकों की संख्या का अनुमान लगाना भी मुश्किल है।
कीवर्ड
कीवर्ड विज्ञापन इंटरनेट खोजों के दौरान संक्षिप्त पाठ विज्ञापन और विज्ञापनदाता की वेबसाइटों के लिंक प्रदर्शित करता है। विज्ञापनों को कीवर्ड और वाक्यांशों के आधार पर चुना जाता है जो लोग खोज इंजन में टाइप करते हैं। विज्ञापनदाता नीलामी की तरह कीवर्ड पर "बोली" लगाते हैं, अपनी बोली के लिए पहले से अधिकतम सीमा निर्धारित करते हैं। कीवर्ड विज्ञापन CPM चुने गए शब्दों के आधार पर भिन्न होता है। कीवर्ड विज्ञापन CPM की औसत सीमा $ 4 से $ 20 है।
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