ऊर्ध्वाधर मर्केंडाइजिंग क्या है?
वर्टिकल मर्चेंडाइजिंग एक ऐसी तकनीक है जिसका उपयोग खुदरा विक्रेता समूह इन्वेंट्री के लिए करते हैं जो ग्राहकों को अधिक आइटम खरीदने के लिए मिलता है। जबकि अवधारणा का अर्थ है कि ऊपर से नीचे की ओर प्रदर्शित वस्तुएं, या इसके विपरीत, ऊर्ध्वाधर व्यापारिक अवधारणाएं इस सरल तकनीक से परे हैं। अपनी बिक्री के तरीकों में वर्टिकल मर्चेंडाइजिंग जोड़ने से आपको विशिष्ट उत्पादों को खड़ा करने और अधिक खरीद को ट्रिगर करने में मदद मिलेगी।
ऊपर से नीचे का मुनाफा
ऊर्ध्वाधर मर्चेंडाइजिंग की एक मूल अवधारणा यह है कि वस्तुओं को एक दूसरे के ऊपर और नीचे प्रदर्शित करने से ग्राहकों को उन चीजों को ढूंढना आसान हो जाता है जो वे चाहते हैं। उदाहरण के लिए, एक लंबी शेल्फ पर एक शेल्फ पर शर्ट रखने के बजाय, फिर अगले शेल्फ पर पैंट, फिर अगले पर स्वेटर, खुदरा विक्रेता तीन अलमारियों पर एक दूसरे के ऊपर और नीचे सभी शर्ट डालता है, प्रत्येक की तीन छोटी पंक्तियों का निर्माण करता है आइटम। यदि ग्राहकों को गलियारे के नीचे चलना पड़ता है, तो वे उन वस्तुओं को याद कर सकते हैं जिन्हें रिटेलर उन्हें देखना चाहता है। अभी भी खड़े ग्राहक एक छोटे से क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और अधिक आसानी से आइटम एक रिटेलर समूहों को एक साथ पा सकते हैं।
आंखों मे है
ऊर्ध्वाधर माल की एक और अवधारणा दुकानदार की ऊंचाई पर केंद्रित है। जबकि वयस्क आमतौर पर अपने बच्चों के लिए खरीदारी के निर्णय लेते हैं, एक युवा व्यक्ति जितना अधिक आकर्षक उत्पादों को देखता है, उतना ही वह मद के लिए माँ या पिता को भी नंगा कर देगा। रिटेलर्स अक्सर बच्चों को कम शेल्फ पर किड-ओरिएंटेड प्रोडक्ट्स देते हैं ताकि माता-पिता को रोक दिया जाए और सीधे ऊपर क्या हो रहा है, इस बात से इनकार करते हुए कि बच्चों के चेहरे पर सही उद्देश्य के लिए उपहार होंगे।
बंडल
वर्टिकल मर्चेंडाइजिंग में बंडलिंग या क्लस्टरिंग आइटम भी शामिल हो सकते हैं जो विशेष रूप से संबंधित नहीं हो सकते हैं, लेकिन जो ग्राहक एक-दूसरे के संबंध में खरीदते हैं। उदाहरण के लिए, एक परिधान की दुकान पुरुषों की पैंट का एक ऊर्ध्वाधर प्रदर्शन बना सकती है, फिर प्रस्तुति में बेल्ट, रूमाल, संबंध या मोजे या पांच-शेल्फ प्रदर्शन के मध्य शेल्फ पर शामिल हो सकते हैं। एक गोल्फ समर्थक दुकान में ऊर्ध्वाधर प्रदर्शन में गेंद, टीज़, दस्ताने और साग की मरम्मत के उपकरण हो सकते हैं।
कार्यक्षेत्र प्रदर्शन विकल्प
प्रभावी ऊर्ध्वाधर मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले बनाने के लिए विभिन्न तरीकों का उपयोग करें। ठंडे बस्ते के पारंपरिक गलियारों के अलावा, अलमारियों, फ्लैट रैक या पेगबोर्ड का उपयोग करके दीवार डिस्प्ले बनाएं। कियोस्क और द्वीप कुशल ऊर्ध्वाधर डिस्प्ले बनाते हैं, जिससे आप डिस्प्ले के चारों तरफ अलग-अलग आइटम, या कियोस्क पर एक प्रकार का आइटम समूह कर सकते हैं। अपने फर्श की जगह को तोड़ने और विभिन्न चलने वाले पैटर्न बनाने के लिए अलमारियों के साथ अंतरवर्ती प्रदर्शन के मामले जो खरीदारों को आपकी दुकान या स्टोर के माध्यम से ले जाते हैं। यदि आपके पास एक लंबा ग्लास वर्ग है, तो आसानी से पहचाने जाने योग्य ऊर्ध्वाधर डिस्प्ले बनाने के लिए क्लस्टर किए गए आइटम के बीच विभाजक बनाएं।
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