प्रभावी विज्ञापन: केबल बनाम प्रसारण

छोटे व्यवसाय अक्सर अपने ब्रांड की पहचान बनाने और टेलीविजन पर अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करने का निर्णय लेते हैं। ब्रॉडकास्ट टेलीविज़न सबसे बड़ा दर्शकों को प्रदान करता है, जबकि केबल आला दर्शकों और विशिष्ट भौगोलिक स्थानों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करता है। आपके व्यवसाय के लिए सबसे प्रभावी विज्ञापन विकल्प अभियान के लिए आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है।

पहुंच

टेलीविजन पर प्रभावी ढंग से विज्ञापन देने के लिए, आपको उन दर्शकों को जानना होगा, जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं। प्रसारण नेटवर्क अभी भी केबल के हालिया लाभ के बावजूद अधिक दर्शक पैदा करते हैं। ब्रांड जागरूकता या बड़े क्षेत्र में सेवाओं की पेशकश करने के इच्छुक व्यवसायों के लिए, यह भीड़ तक पहुंचने का सबसे आसान तरीका है। केबल का एक नुकसान यह है कि आप केवल केबल ग्राहकों तक पहुंच रहे हैं, और कुछ महानगरीय क्षेत्रों में कई केबल कंपनियों द्वारा सेवा दी जाती है, यहां तक ​​कि दर्शकों को भी खंडित किया जाता है। केबल टीवी पर विज्ञापन आपको उन संभावित ग्राहकों के सामने नहीं रखेंगे जो केवल प्रसारण नेटवर्क प्राप्त करते हैं, या जो उपग्रह टीवी प्रदाताओं का उपयोग करते हैं।

लक्ष्य निर्धारण

कई छोटे व्यवसाय अपने लक्ष्य बाजार और भौगोलिक क्षेत्र के आधार पर अपना निर्णय लेते हैं। केबल टीवी आमतौर पर आपको एक बड़े बाजार के विशिष्ट क्षेत्र के लिए व्यावसायिक समय खरीदने की अनुमति देता है। यदि आपके व्यवसाय का बड़ा हिस्सा आपके स्टोर की एक छोटी ड्राइव के भीतर से आता है, तो केबल विज्ञापन उस दर्शकों तक पहुँच सकते हैं, जो आपको बिना रूचि वाले क्षेत्रों के लिए भुगतान किए बिना कर सकते हैं। प्रसारण टीवी आपको पूरे बाजार को खरीदने के लिए मजबूर करता है। यह आपको अधिक नेत्रगोलक प्रदान करता है, और यदि आपका व्यवसाय आपके संपूर्ण महानगरीय क्षेत्र से ट्रैफ़िक खींचता है, तो आप वह अतिरिक्त निवेश चाहते हैं, लेकिन यदि नहीं, तो ध्यान रखें कि आप ऐसे दर्शकों के लिए भुगतान कर रहे हैं जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है।

आला विपणन

केबल टेलीविजन चैनलों की एक बड़ी श्रृंखला प्रदान करता है। हर किसी के लिए कुछ हो सकता है, लेकिन इसका मतलब है कि किसी भी व्यक्तिगत कार्यक्रम के लिए दर्शक छोटा होने की संभावना है। ऐसे कार्यक्रम खोजें, जो आपके संभावित ग्राहक देखते हैं, हालांकि, और आपके विज्ञापनों को एक ग्रहणशील दर्शक मिलने की अधिक संभावना है। इससे आप अपने मैसेजिंग को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित कर सकते हैं। प्रसारण विज्ञापन व्यापक दर्शकों तक पहुंचता है, जिसे अधिक सामान्य वाणिज्यिक की आवश्यकता हो सकती है। आपके पास मध्याह्न केबल कार्यक्रम की तुलना में प्राइम-टाइम टीवी प्रसारण देखने वाले अधिक ग्राहक हो सकते हैं, लेकिन यदि आपका विज्ञापन उन अतिरिक्त दर्शकों से बात नहीं करता है तो यह उतना प्रभावी नहीं होगा।

लागत और आवृत्ति

प्रसारण टीवी विज्ञापन की लागत केबल से अधिक है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह कुछ छोटे व्यवसायों के लिए इसके लायक नहीं है। व्यापक दर्शकों के कारण, प्रति एक्सपोज़र की लागत कम है। दूसरी ओर, टीवी मार्केटिंग अभियान के लिए एक्सपोज़र की आवृत्ति महत्वपूर्ण है। व्यवसायों को संदेश डूबने से पहले कई बार अपने विज्ञापन संदेशों को अपने ग्राहकों को उजागर करने की आवश्यकता होती है। अंगूठे के पारंपरिक नियम ने तर्क दिया कि अधिकांश ग्राहकों के लिए वाणिज्यिक संदेश पर निर्णय लेने के लिए तीन जोखिम आवश्यक थे; तेजी से भीड़-भाड़ वाले बाज़ार और अन्य स्थानों में व्यावसायिक संदेश-प्रसार की व्यापकता के कारण वृद्धि हुई है। विशेष रूप से यदि आप एक ऐसे वातावरण में हैं जिसमें प्रतियोगियों को डूबने के लिए अधिक विज्ञापन की आवश्यकता होती है, तो कई बार केबल पर चलने वाले कम खर्चीले विज्ञापन आपके अभियान को चलाने वाले महत्वपूर्ण कारक हो सकते हैं।

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