बुनियादी विपणन अवधारणाओं के तत्व

मार्केटिंग ब्रांडिंग से संबंधित व्यवसाय अनुशासन है, जो उत्पादों और सेवाओं के बारे में जनता को सूचित करता है, उपभोक्ताओं को विशिष्ट उत्पाद खरीदने, लेन-देन की सुविधा और बिक्री के बाद सेवा प्रदान करने के लिए आश्वस्त करता है। विपणन एक व्यवसाय का चेहरा प्रदान करता है, और एकमात्र घटक जो अधिकांश उपभोक्ताओं के संपर्क में आता है। यद्यपि विपणन में अवधारणाओं और तकनीकों का एक व्यापक सेट शामिल है, लेकिन कई बुनियादी तत्व हैं जो सभी मार्केटिंग अवधारणाओं को एक साथ जोड़ते हैं। विपणन के अंतर्निहित मूल सिद्धांतों को समझना एक बाज़ारिया या एक छोटे व्यवसाय के मालिक के रूप में आपकी प्रभावशीलता को बढ़ावा दे सकता है।

विपणन अवधारणा

मार्केटिंग 101 पाठ्यक्रम छात्रों को इस बात से परिचित कराते हैं कि निर्माण अवधारणा को क्या कहा जाता है और मार्केटिंग अवधारणा को क्या कहा जाता है। विनिर्माण अवधारणा यह परिभाषित करती है कि आमतौर पर किस तरह से व्यापार किया जाता है: पहले एक कंपनी एक उत्पाद विकसित करती है, फिर वह उस उत्पाद को विपणन के बारे में उपभोक्ताओं को बताती है। विपणन अवधारणा उत्पाद विकास समीकरण के लिए नए मूल सिद्धांतों का परिचय देती है। विपणन अवधारणा के साथ, व्यवसाय बाजार अनुसंधान के साथ शुरू होते हैं, बाज़ार में अनिश्चित जरूरतों की तलाश करते हैं और उपभोक्ताओं के साथ बोलते हैं कि वे एक उत्पाद विकसित करने के बारे में सोचने से पहले क्या नए उत्पादों को देखना चाहते हैं। इस तरह से विकसित उत्पादों या सेवाओं में सफलता की बहुत अधिक संभावना है, और यह अवधारणा 21 वीं सदी में विपणन के लगभग हर तत्व को रेखांकित करती है।

उपभोक्ता मनोविज्ञान

विपणन के सभी तत्व उपभोक्ता मनोविज्ञान और व्यवहार द्वारा संचालित होते हैं। मार्केटर्स ने सीखा है कि विशिष्ट खरीद निर्णय लेने के लिए उपभोक्ताओं को कई तरीकों से प्रभावित किया जा सकता है, और किसी उत्पाद या सेवा की इच्छा वास्तव में एक ऐसे उपभोक्ता को सौंपी जा सकती है जो अन्यथा ऐसी कोई इच्छा नहीं होगी। इस अवधारणा में प्रत्येक विपणन रणनीति की जड़ें हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापनों के हर मिनट का विवरण, मनोवैज्ञानिक प्रभाव बनाने के लिए सावधानी से बनाया जाता है, चाहे वह एक विशिष्ट रंग, छवि, सेलिब्रिटी, शब्द या वाक्यांश हो।

आचार विचार

जनता पर मनोवैज्ञानिक प्रभाव विपणक नैतिक चुनौतियों और कानूनी दिशानिर्देशों की एक दुनिया का परिचय देते हैं। विपणन मिश्रण के किसी भी घटक के साथ व्यवहार करते समय, उपभोक्ताओं को ईमानदार और सीधा होने के लिए बाज़ारियों को बहुत सावधान रहना चाहिए। मार्केटर्स को उपभोक्ता मांग को उत्तेजित करने से भी सावधान रहना चाहिए जो विनाशकारी आदतों में बदल सकता है, जैसा कि शराब और जंक फूड जैसी चीजों के साथ हो सकता है।

विपणन मिश्रण

विपणन मिश्रण में विपणन के विभिन्न तत्वों के सभी शामिल हैं, जिनमें से प्रत्येक ऊपर वर्णित मूल अवधारणाओं से प्रभावित है। विज्ञापन और बिक्री विपणन के पहलू हैं जिनसे अधिकांश ग्राहक परिचित हैं। विपणन मिश्रण में जनसंपर्क, प्रचार, उत्पाद पैकेजिंग, मूल्य निर्धारण और उत्पाद विकास का एक सा शामिल है।