विज्ञापन में लोकाचार के उदाहरण

यदि ऐसा कुछ है, जिसके लिए छोटे-व्यवसाय के मालिकों में धैर्य नहीं है, तो यह एक रहस्य है। उन्हें पता है कि उनके उत्पाद या सेवा के लिए उनका प्राथमिक उद्देश्य "ध्यान आकर्षित करना" है, क्योंकि उन्होंने अपना पहला लघु-व्यवसाय कैसे-कैसे बुक किया है, इस निर्देश के बारे में पढ़ और सुन रहे हैं। इसलिए जब एक औपचारिक विज्ञापन समीक्षा यह निष्कर्ष निकालती है कि उसके विज्ञापनों में अधिक "लोकाचार" होना चाहिए, तो वह काफी निराश हो जाता है। यदि यह रहस्य आपको "ग्रीक लगता है", तो भी, आप जितना जानते हैं उससे अधिक सही हैं। और यदि आप अपने व्यवसाय में प्रशंसापत्र का उपयोग कर रहे हैं, तो आप सही रास्ते पर हैं। रहस्य को अनलॉक करने के लिए कुछ वास्तविक दुनिया के उदाहरणों पर विचार करें और तय करें कि आपको अपने विज्ञापन में लोकाचार के उपयोग के बारे में सलाह दी जानी चाहिए।

तेजस्वी त्रिभुज के अपने ज्ञान को तेज करें

कुछ अवधारणाओं ने अरस्तू के "अनुनय के तरीके" जैसे परीक्षण के समय को काफी हद तक बचा लिया है - यह धारणा कि एक प्रेरक अपील को सफल होने के लिए तीन तत्वों की आवश्यकता है: लोकाचार, लोगो और पाथोस।

लोकाचार नैतिकता और चरित्र के लिए एक अपील है, जिसका अर्थ है कि एक दर्शकों को विश्वास करना चाहिए कि वक्ता नैतिक, विश्वसनीय और विश्वसनीय है। लोगो तर्क की अपील है; pathos भावना की अपील है।

अरस्तू के दो हज़ार साल बाद इस "बयानबाज़ी त्रिकोण" को विकसित करने के बाद, बयानबाजी के शिक्षक अभी भी इस पर भरोसा करते हैं कि कॉलेज के छात्रों को प्रभावी प्रेरक तर्क कैसे सिखाएँ। और विज्ञापनदाता अभी भी लोकाचार, लोगो और पाथोस को लागू करते हैं, यह जानते हुए कि उन्हें तीन तत्वों का एक नाजुक संतुलन प्राप्त करना चाहिए। अपील के आधार पर यह भी बताया गया है कि विपणन विशेषज्ञ, और समूह जो उद्योग पुरस्कारों को देते हैं, एक प्रभावी "अच्छा" या "महान" - दूसरे शब्दों में, अनुनय पर प्रभावी है।

टेलीविजन के शुरुआती दिनों के बाद से - जब उत्पादों को पहली बार जाने-माने लोगों द्वारा हाथों में रखा गया और प्रचारित किया गया - व्यवसाय के मालिकों ने जाना कि उनके संदेशों में लोकाचार को खत्म करने का एक सबसे अच्छा तरीका यह है कि उन्हें वितरित करने के लिए मशहूर हस्तियों पर भरोसा करना चाहिए। उनके लिए संदेश।

क्लेस्टन यूनिवर्सिटी के विषय पर अपने शोध में क्रिस्टा केटलवेल लिखती हैं, "लेखक के पास, या विज्ञापनों के मामले में, सेलिब्रिटी एंडोर्सर - व्यावहारिक अर्थ, नैतिकता और सद्भावना को व्यक्त करने की आवश्यकता है।" "प्रमुख कारकों में से एक यह स्पष्ट करता है कि विज्ञापन में सेलिब्रिटी विज्ञापन का उपयोग क्यों किया जाता है, यह है कि एक प्रसिद्ध सेलिब्रिटी एंडोर्सर का उपयोग उत्पाद की गुणवत्ता के मामले में ग्राहकों के लिए आश्वासन प्रदान करता है।"

विज्ञापन में इन लोकाचार उदाहरणों को छोड़ें

छोटे-व्यवसाय के मालिक काफी हद तक आश्वस्त होने के ज्ञान में अच्छी तरह से प्रशिक्षित होते हैं। आखिरकार, उनमें से कई ग्राहक प्रशंसापत्र को अपनी वेबसाइट पर और अपने प्रिंट मार्केटिंग सामग्रियों में रखकर ऐसा करते हैं। और कुछ उद्योगों में, संदर्भ प्रदान करना अभी भी सामान्य है, भी।

लोकाचार, एथोस, रहस्य से बहुत दूर है व्यापार मालिकों को शुरुआत में डर लगता है। और कुछ भी नहीं विज्ञापनों में लोकाचार के उदाहरणों की तुलना में पाठ को अधिक प्रभावी ढंग से क्रिस्टलीकृत करता है जो सफलतापूर्वक "ध्यान दिया गया":

• जो नमाथ, जिन्होंने न्यूयॉर्क जेट्स के लिए क्वार्टरबैक के रूप में घुटने की चोटों के अपने उचित हिस्से से अधिक का सामना किया, ने ब्यूटीशियन पेंटीहोज के लिए एक वाणिज्यिक के दौरान जीभ-इन-गाल मोड़ का आनंद लिया। "अब, मैं पेंटीहोज नहीं पहनता, " उसने मुस्कराहट के साथ कहा। "लेकिन अगर ब्यूटीशियन मेरे पैरों को अच्छा बना सकते हैं, तो कल्पना करें कि वे आपके लिए क्या करेंगे।" मुक्केबाजी के दिग्गज मुहम्मद अली - उर्फ, "महानतम" - ने कई यादगार विज्ञापन किए, लेकिन शायद डी-कॉन रोच के लिए इससे अधिक नहीं। स्प्रे। “मैं दो पैरों पर कुछ भी मार सकता हूं। लेकिन यहां तक ​​कि मुझे, द ग्रेटेस्ट को छह पैरों के साथ चीजों को पीटने में मदद करने की जरूरत है। ” मिल्टन ब्रैडली ने इसे सही पाया जब यह अपने नए बोर्ड गेम, ट्रम्प: द गेम का विज्ञापन करने के लिए एक प्रसिद्ध बिजनेस मोगुल में बदल गया। "क्योंकि यह नहीं है कि आप जीतते हैं या हारते हैं, " डोनाल्ड ट्रम्प वाणिज्यिक में कहते हैं। "यह है कि क्या आप जीतते हैं।" * ग्लैमरस अभिनेत्री स्कारलेट जोहानसन ने मजाकिया सेक्स अपील की एक से अधिक के साथ डोल्से और गब्बाना इत्र विज्ञापनों को संक्रमित किया। "मैं एक बार एक इतालवी प्रेमी था, " वह एक विज्ञापन में कहती है। "उसकी माँ मेरे साथ टूट गई।"
• फ्रेंडली असहमति वाले दिन अधिकांश सुपर बाउल्स के बाद प्रचार करते हैं। लेकिन सुपर बाउल 2015 नहीं, जिसमें स्पष्ट पसंदीदा एक स्निकर्स विज्ञापन था जो कि सिटकॉम "द ब्रैडी बंच" के दृश्यों को दोहराया गया था, जो "सों ऑफ एनार्की" अभिनेता डैनी तर्जो के साथ "मार्सिया" और कठिन आदमी स्टीव बूसमी "प्लेइंग" जन के साथ सुपरिम्पोज किया गया था। विज्ञापन कई बार देखने लायक है, और संदेश स्पष्ट है: "जब आप भूखे हों तो आप आप नहीं हैं।"

"बी-लिस्टर्स" के साथ उत्तोलन लोकाचार

बेशक, हॉलीवुड ए-लिस्टर्स जैसे ये आपके व्यवसाय के लिए टीवी विज्ञापन के लिए बहुत व्यस्त हो सकते हैं। लेकिन आप अभी भी अन्य लोगों के बारे में सोचकर अपने विज्ञापन में लोकाचार लागू कर सकते हैं, जो अपने नैतिक, विश्वसनीय या भरोसेमंद स्वभाव के कारण आपके उत्पाद या सेवा में चमक जोड़ सकते हैं।

कुछ संभावनाओं में शामिल हो सकते हैं:

• आपके उद्योग में एक नेता। आपके समुदाय में एक सम्मानित सार्वजनिक अधिकारी।
• आपके स्थानीय समाचार पत्र के संपादक।
• आपके चैम्बर ऑफ कॉमर्स के निदेशक।

• आपके शहर में एक पसंद किया जाने वाला खेल कोच।
• एक निर्वाचित प्रतिनिधि। * एक धार्मिक नेता जो व्यापक प्रभाव प्राप्त करता है।
• इस क्षेत्र की सबसे बड़ी कंपनी के अध्यक्ष।

यह आपके ठीक उत्पाद या सेवा और "बी-लिस्टर" के बीच सही मेल को खोजने के लिए आसान नहीं हो सकता है। लेकिन यह आपके छोटे व्यवसाय के लिए रहस्योद्घाटन के लायक एक रहस्य हो सकता है।