रचनात्मक प्रक्रिया में मात्रात्मक और गुणात्मक विज्ञापन का उपयोग

रचनात्मक प्रक्रिया में मात्रात्मक या गुणवत्ता वाले विज्ञापन की चर्चा दो सामान्य अनुसंधान प्रकारों से संबंधित है जो कंपनियां बाजार के क्षेत्रों को बेहतर ढंग से समझने के लिए उपयोग करती हैं। प्रभावी अनुसंधान प्रभावी और रचनात्मक विज्ञापन संदेशों को विकसित करने के लिए एक आधार प्रदान करता है जो आपके बाजार के दर्शकों के भीतर वांछित व्यवहार को प्रेरित करेगा।

अनुसंधान मूल बातें

विपणन अनुसंधान एक अच्छी तरह से नियोजित विज्ञापन प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण तत्व है। विश्लेषण करने के लिए शोध के बिना, कंपनियां अनिवार्य रूप से अनुमान लगा रही हैं, अनुमान लगा रही हैं या अनुमान लगा रही हैं कि किस प्रकार के संदेश उनके दर्शकों के साथ मजबूत वजन उठाएंगे। विज्ञापन जारी रखने का इरादा है, लेकिन इससे पहले कि आप किसी को आपको ब्रांड पसंद करने के लिए मना सकें, खरीदने का इरादा बना लें, या जमकर वफादार बनें, आपको उसकी जरूरतों, उद्देश्यों और संभावित कार्यों को समझना होगा। मात्रात्मक और गुणात्मक अनुसंधान विपणक की व्याख्या के लिए उपयोगी डेटा प्रदान करते हैं।

मात्रात्मक डेटा

मात्रात्मक डेटा अनुसंधान विधियों का एक परिणाम है जो उत्पाद को मापता है और डेटा की मात्रा निर्धारित करता है। यह डेटा अक्सर कच्चे नंबरों या प्रतिशत में व्यक्त किया जाता है। उदाहरण के लिए, ब्रांड जागरूकता के बारे में कंपनी के स्तर का आकलन करने वाले एक विकास अनुसंधान अध्ययन से पता चल सकता है कि लक्षित बाजार उत्तरदाताओं का केवल 20 प्रतिशत ब्रांड से परिचित हैं। यह रचनात्मक विज्ञापनों का विकास करता है जो ब्रांड पहचान को बढ़ावा देते हैं और एक कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीति को याद करते हैं जो जागरूकता बढ़ाना चाहती है।

गुणात्मक तथ्य

गुणात्मक डेटा आम तौर पर मात्रात्मक डेटा के रूप में उपयोगी होता है, लेकिन इसके लिए उपयोगी जानकारी की अधिक जानबूझकर निकासी की आवश्यकता होती है क्योंकि अनुसंधान अधिक विचार, राय या व्यवहार-आधारित होता है। मात्रात्मक डेटा के विपरीत, गुणात्मक डेटा एक परिमाणित, मापा डेटा प्रारूप में एकत्र नहीं किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक फोकस समूह या सर्वेक्षण, प्रतिभागियों को ब्रांड, एक उत्पाद, एक छवि या एक विचार के बारे में विचारों या भावनाओं का वर्णन करने के लिए कह सकता है। परिणाम अक्सर खुले अंत वाले बयान होते हैं, संख्या नहीं। रचनात्मक विकास के लिए गुणात्मक डेटा का उपयोग करने के लिए, शोधकर्ताओं को इस तरह के बयानों को निकालने और श्रेणीबद्ध करने के लिए चर्चा करनी है कि क्या प्रतिक्रियाएं दूसरों की तुलना में मजबूत और अधिक व्यापक हैं।

रचनात्मक तनाव

रचनात्मक तनाव अक्सर विश्लेषणात्मक और संरचित विपणन अनुसंधान और रचनात्मक विकास प्रक्रिया में अधिक अभिव्यंजक और रचनात्मक चरणों के बीच मौजूद होता है। एक दर्शक के साथ क्या संदेश गूंजेंगे, इस पर अंतर्दृष्टि और दिशा प्रदान करने के लिए व्यावसायिक दृष्टिकोण से अनुसंधान आवश्यक है। रचनात्मक टीमों को प्रभावशाली विज्ञापनों का निर्माण करने के लिए अनुसंधान को समझने की आवश्यकता है। हालांकि, अनुसंधान और डेटा पर बहुत अधिक ध्यान क्रिएटिव को बना सकता है और विज्ञापनों के भीतर अद्वितीय और प्रभावी कहानियों को स्वतंत्र रूप से बनाने की उनकी क्षमता को प्रतिबंधित कर सकता है।