कारण विपणन बनाम। प्रायोजन

कारण विपणन ग्राहकों को आपके व्यवसाय का समर्थन करने के लिए एक अतिरिक्त कारण देकर ब्रांड निष्ठा का एक अतिरिक्त स्तर बनाता है। जब आप ग्राहकों से उन तरीकों के बारे में संवाद करते हैं, जो आपके व्यवसाय के सामान्य योगदान में योगदान करते हैं, तो आप अपनी कंपनी को एक जागरूक, आगे की सोच वाले उद्यम के रूप में ब्रांडिंग करते समय उद्देश्य की एक साझा भावना पैदा करते हैं। प्रायोजन कारण विपणन का एक रूप है जिसमें किसी घटना या संगठन को दान करना और आपके योगदान के लिए सार्वजनिक मान्यता प्राप्त करना, आपके व्यवसाय के नाम को कारण के नाम से जोड़ना शामिल है।

समय

एक व्यवसाय जो एक कारण विपणन अभियान शुरू करता है, प्रचार के समय पर कुछ हद तक नियंत्रण होता है। उदाहरण के लिए, एक खाद्य व्यवसाय पृथ्वी दिवस के साथ संयोग करने के लिए जैविक सामग्री पर स्विच करने की योजना का विपणन कर सकता है। यह व्यवसाय इस कारण के साथ अपनी भागीदारी को बढ़ावा दे सकता है और जितनी बार यह चुनता है। इसके विपरीत, एक व्यवसाय जो एक घटना या एक उद्यम को प्रायोजित करता है जैसे कि एक टीम का प्रचार प्रयासों पर कम नियंत्रण होता है जो इसके नाम को इसके कारण के साथ जोड़ते हैं, क्योंकि ये स्वीकारोक्ति आमतौर पर संगठन के साथ दान करने के बजाय उत्पन्न होती है।

प्रभावशीलता

कॉज़ मार्केटिंग फोरम के अनुसार, 2012 में 47 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने महीने में कम से कम एक बार एक उत्पाद खरीदा क्योंकि इसका ब्रांड एक सार्थक कारण के साथ संरेखित किया गया था। मार्केटिंग के प्रयासों जैसे कि विज्ञापनों के कारण, जो किसी कंपनी की पर्यावरण प्रथाओं के बारे में जागरूकता बढ़ाते हैं, जिसका उद्देश्य ग्राहकों को उत्पादों को तुरंत खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना है, कंपनी के ब्रांड के दीर्घकालिक जागरूकता के निर्माण के लिए प्रायोजकों को अधिक सक्षम बनाया जा सकता है। दोनों दृष्टिकोण अंततः बिक्री बढ़ाने में मदद करते हैं, लेकिन ब्रांड-बिल्डिंग के प्रायोजन के प्रभाव को मापना कठिन है।

क्षेत्र

जब आपका व्यवसाय एक कारण विपणन अभियान शुरू करता है, तो आप अपने आप को एक विचार के साथ संरेखित करते हैं जो आपके समग्र मिशन के अनुरूप है। उदाहरण के लिए, बाहरी गियर बेचने वाली कंपनी जंगल के क्षेत्रों को संरक्षित करने के अभियान में शामिल हो सकती है। जब आप अपने कारण विपणन अभियान में एक तत्व के रूप में प्रायोजन शामिल करते हैं, तो आप अपने व्यवसाय को एक विशिष्ट संगठन के साथ संरेखित करते हैं जो आपके लक्ष्यों को साझा करता है। प्रायोजन में सामान्य कारण विपणन की तुलना में अधिक सीमित गुंजाइश है, क्योंकि इसमें लक्षित योगदान शामिल है, आमतौर पर विशिष्ट फंड या घटनाओं के लिए निर्धारित किया जाता है।

दर्शक

जब तक आपकी कंपनी ओलंपिक जैसे किसी बड़े वैश्विक आयोजन को प्रायोजित नहीं कर रही है, प्रायोजन आमतौर पर एक सामान्य कारण विपणन अभियान की तुलना में अधिक सीमित दर्शकों तक पहुंचेगा। उदाहरण के लिए, जरूरतमंद बच्चों की मदद करने के लिए पैसे जुटाना उन लोगों को अपील कर सकता है जो जरूरतमंद बच्चों की परवाह करते हैं, जबकि प्राथमिक स्कूल बेसबॉल टीम का कॉर्पोरेट प्रायोजन उस विशेष प्राथमिक स्कूल में सीधे माता-पिता से बात करेगा। हालांकि, इन प्राथमिक स्कूल के माता-पिता को विशेष रूप से उस व्यवसाय में निवेश किया जाएगा जो उन्हें विशेष रूप से समर्थन करता है।