डिजिटल बनाम पारंपरिक विज्ञापन व्यय

विज्ञापन बजट, अन्य परिचालन लागतों की तरह, निवेश पर सर्वोत्तम लाभ प्राप्त करने के लिए सावधानीपूर्वक योजना की आवश्यकता होती है। अपने ग्राहक जनसांख्यिकी के साथ शुरू करें और विचार करें कि वे अपना विज्ञापन देखने का समय कहाँ बिताते हैं। अपने विज्ञापन अभियान का उद्देश्य निर्धारित करें --- पहचान जागरूकता, ब्रांडिंग, लीड जनरेशन, बिक्री --- फिर अपने विज्ञापनों को सर्वश्रेष्ठ मीडिया और उन स्थानों पर रखें जहाँ आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँच सकते हैं।

विज्ञापन खर्च करने के रुझान

मॉर्गन स्टेनली के लिए वैश्विक प्रौद्योगिकी अनुसंधान की प्रमुख मैरी मीकर की 2010 की प्रस्तुति के अनुसार, व्यवसाय अपने विज्ञापन बजट का बहुत अधिक खर्च गलत स्थानों पर करते हैं। उदाहरण के लिए 2009 में, कंपनियों ने अपने विज्ञापन डॉलर का 26 प्रतिशत प्रिंट पर खर्च किया, जबकि उनके ग्राहकों ने अपने मीडिया उपभोग के समय का केवल 12 प्रतिशत ही खर्च किया। इंटरनेट विज्ञापन ने केवल 13 प्रतिशत विज्ञापन बजट लिया, फिर भी लोगों ने अपने मीडिया-उपयोग के समय का 28 प्रतिशत खर्च करने की सूचना दी। eMarketer, डिजिटल मीडिया और मार्केटिंग के लिए एक शोध और विश्लेषण फर्म, ध्यान दें कि 2011 में, संयुक्त समाचार पत्र और पत्रिका के विज्ञापन का खर्च इंटरनेट विज्ञापन के लिए $ 4 बिलियन से अधिक है। वे 2012 में प्रवृत्ति को उलट देते हैं, जिसमें इंटरनेट का खर्च 2.9 बिलियन डॉलर है।

विचार

अपने लक्षित दर्शकों के बारे में अधिक से अधिक सीखकर विज्ञापन व्यय पर अपनी वापसी को अधिकतम करना जारी रखें। विज्ञापन परिणाम ट्रैक करें, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपना पैसा कहाँ खर्च करते हैं। ऑनलाइन और मोबाइल विज्ञापन वास्तविक समय के विश्लेषिकी और मैट्रिक्स प्रदान करते हैं, जो कई मामलों में आप अपनी आवश्यकताओं के अनुसार अनुकूलित कर सकते हैं। पारंपरिक मीडिया का उपयोग करने के लिए विभिन्न ट्रैकिंग तकनीकों की आवश्यकता हो सकती है जैसे कि प्रत्येक माध्यम के लिए एक अद्वितीय फोन नंबर का उपयोग करना। नए अवसरों, जैसे कि QR (क्विक रिस्पांस) और अन्य मोबाइल स्कैन के साथ रखें जो स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं को भौतिक-विश्व विज्ञापनों से आभासी सूचना स्रोतों तक ले जाते हैं।

डिजिटल विज्ञापन विकल्प

ऑनलाइन विज्ञापन विकल्प दैनिक रूप से बढ़ने लगते हैं। पहले ऑनलाइन प्रारूपों के बीच बैनर विज्ञापन, अब वीडियो और ऑडियो घटक शामिल कर सकते हैं। मुक्त या सस्ती मूल्य-प्रति-क्लिक प्रासंगिक खरीदारी और उत्पाद तुलना साइटों पर सूची। ईमेल "विस्फोट" एक सस्ती पसंद बनी हुई है क्योंकि आप जो मात्रा इलेक्ट्रॉनिक रूप से बाहर भेजते हैं वह लागत को प्रभावित नहीं करता है जितना कि पारंपरिक प्रत्यक्ष मेल के लिए। खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) तकनीकें आपकी साइट की रैंकिंग को खोज सूचियों में सुधारती हैं, जिससे "क्लिक-थ्रू" या संख्याओं में सुधार होता है। प्रासंगिक सामग्री के साथ वेबसाइटों पर विज्ञापन रखें, स्वचालित रूप से आपके लक्षित दर्शकों के लिए फ़िल्टरिंग। सोशल मीडिया मार्केटिंग और मोबाइल विज्ञापन जो स्मार्टफोन और अन्य मोबाइल उपकरणों पर दिखाई देते हैं, तेजी से डिजिटल विज्ञापन विकल्प बढ़ा रहे हैं।

पारंपरिक विज्ञापन विकल्प

पारंपरिक विज्ञापन में बिलबोर्ड से लेकर टीवी और रेडियो विज्ञापनों की बिक्री के लिए गैर-डिजिटल प्रारूपों को शामिल किया गया है। संभावित ग्राहकों को लक्षित करने के लिए स्थानीय विज्ञापन चैनलों का उपयोग करना आपके द्वारा दिए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के आधार पर दुनिया भर में ऑनलाइन विपणन से अधिक लागत प्रभावी हो सकता है। अग्रिम खर्च अधिक हो सकता है। एक टीवी विज्ञापन इसे चलाने की लागत के शीर्ष पर पेशेवरों को प्रदर्शन, प्रकाश, शूटिंग और संपादित करने के लिए काम पर रखता है। छोटे बजट वाले छोटे व्यवसाय लक्षित स्थानीय प्रिंट प्लेसमेंट, हैंडआउट और कूपन के साथ अपने विज्ञापन डॉलर को बढ़ाते हैं।