विज्ञापन में रूपकों के उदाहरण

रूपकों ने प्रतीकात्मकता बनाने के प्रयास में दो प्रतीत होने वाली असंगत छवियों या अवधारणाओं को मिला दिया। मेटाफ़ोर्स का उपयोग अक्सर विज्ञापन में किसी उत्पाद के कथित मूल्य को बढ़ाने या इसे और अधिक व्यक्तिगत बनाने के लिए किया जाता है। वे एक विशेष ब्रांड छवि बनाने में भी मदद कर सकते हैं। एक विज्ञापन रूपक अक्सर प्रभाव को नाटकीय बनाने के लिए एक दृश्य छवि के साथ एक मौखिक वाक्यांश को जोड़ता है।

"आपका डेली रे ऑफ़ सनशाइन"

इस रूपक का उपयोग ट्रॉपिकाना ने अपने संतरे के रस को बढ़ावा देने के लिए किया था। रूपक स्वास्थ्य और जीवन शक्ति की एक छवि पेश करता है जो दैनिक आधार पर संतरे का रस पीने से जुड़ा हुआ है। यह इस तथ्य के लिए भी संकेत देता है कि संतरे प्राकृतिक उत्पाद हैं जो कृत्रिम अवयवों से भरे मानव निर्मित उत्पादों के विपरीत धूप में चढ़ते हैं।

"यह क्या आराम पसंद है"

Werther ने इस रूपक का उपयोग अपने कैंडी उत्पादों को "आराम भोजन" के साथ जोड़ने के लिए किया, ताकि उपभोक्ताओं को उन्हें खाने के बारे में अच्छा महसूस हो सके। चॉकलेट और कारमेल प्रेमियों का मानना ​​है कि कैंडी खाने से उनके रोजमर्रा के तनाव से एक ब्रेक मिल सकता है और एक सुखद अनुभूति का अनुभव करने में सक्षम हो सकता है।

"लोगों से जुड़े"

नोकिया ने इस रूपक का उपयोग केवल बातचीत करने के साधन के रूप में लोगों को अपने मोबाइल फोन से जोड़ने की छवि को व्यक्त करने के लिए किया। संदेश यह है कि न केवल आप किसी से बात कर सकते हैं जो सैकड़ों मील दूर हो सकता है, आप उस व्यक्ति के साथ एक भावनात्मक संबंध भी बना सकते हैं, जो फोन के मूल्य को बढ़ाता है।

"सहायक चिकन"

बर्गर किंग ने इस रूपक का इस्तेमाल अपने चिकन उत्पादों के विज्ञापन के लिए किया। यह तैयारी प्रक्रिया के दौरान एक चिकन की छवि बनाता है जो यह सुनिश्चित करता है कि उपभोक्ता का भोजन उसके सटीक विनिर्देशों को पूरा करता है। रूपक बर्गर किंग के समग्र "यह आपका रास्ता है" ब्रांडिंग रणनीति के अनुरूप है।

"क्या यह समय नहीं है कि आप खुद को कुछ टीएलसी दें?"

वैटर के कैंडी खाने के आराम के प्रतीक के रूप में उसी तरह, एक्टिविआ ने इस वाक्यांश का उपयोग अपने दही खाने के साथ खुद को कुछ कोमल प्यार प्रदान करने के लिए किया। एक बुनियादी जरूरत को पूरा करने के लिए खाद्य उत्पाद खाने के अलावा, आपको अपने स्वास्थ्य के लिए कुछ अच्छा करने का अतिरिक्त लाभ मिल रहा है।

"असली ईमानदार भोजन"

गाइनस्टर ने इस वाक्यांश का उपयोग इस छवि को व्यक्त करने के लिए किया कि इसकी कोर्निश पेस्टीज़ उनके संभवतः "बेईमान" प्रतियोगियों की तुलना में बेहतर हैं। यह एक संदेश भी भेजता है कि उत्पाद किसी भी तरह अधिक पौष्टिक हैं और उनका उपभोग करना भी "नैतिक" बात हो सकती है।