फोकस समूह नुकसान

फोकस समूह एक प्रकार का गुणात्मक विपणन अनुसंधान है जो प्रकृति में सूचनात्मक या अधिक विशिष्ट होने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। फिर भी, छोटे व्यवसाय एक फोकस समूह से बहुत सारी उपयोगी जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, जो आम तौर पर एक-तरफा दर्पण के साथ बहु-कमरे की सुविधा में आयोजित किया जाता है। प्रतिभागियों के बीच सहजता जैसे लाभों के बावजूद, फोकस समूहों के संचालन में कई नुकसान हैं।

लागत

अनुसंधान के अन्य रूपों की तुलना में फोकस समूह अपेक्षाकृत महंगे हैं। प्रति सत्र लागत 2010 में $ 4, 000 से $ 6, 000 के बीच औसत हो सकती है, यह लेख "एंटरप्रेन्योरिंग सर्वे एंड फोकस ग्रुप्स" के अनुसार व्यावसायिक प्रकाशन Entrepreneur.com पर है। अनुसंधान पेशेवर अक्सर सलाह देते हैं कि कंपनियां लागत को बढ़ाते हुए कम से कम दो अलग-अलग सत्र चलाती हैं। एक फ़ोकस समूह में आमतौर पर 10 प्रतिभागियों का औसत शामिल होता है। कंपनियां आमतौर पर प्रत्येक प्रतिभागी के लिए $ 400 से $ 600 का भुगतान करती हैं, जो कि किसी भी अन्य प्रकार के प्राथमिक अनुसंधान या सर्वेक्षण की तुलना में प्रति व्यक्ति अधिक है।

अप्राकृतिक सेटिंग

फोकस समूह के प्रतिभागियों को आमतौर पर पता होता है कि वे देखे जा रहे हैं। उन्हें एक समूह सत्र में भी भाग लेना चाहिए, जो शांत लोगों को बाधित कर सकता है। नतीजतन, कुछ प्रतिभागी असहज महसूस कर सकते हैं और कंपनी के उत्पादों के बारे में अपनी सारी भावनाओं का पूरी तरह से खुलासा नहीं कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, सत्र चलाने वाला मध्यस्थ कुछ तरीके से प्रश्न पूछ सकता है जो कुछ प्रतिभागियों के उत्तरों को प्रभावित करता है। ये पूर्वाग्रह फोकस समूह के परिणामों को तिरछा कर सकते हैं।

कुशल मॉडरेटर खोजने में कठिनाई

व्यावसायिक समूहों फर्म फ्रॉस्ट एंड सुलिवन के अनुसार, समूहों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक और नकारात्मक पहलू यह है कि कुशल मध्यस्थ मिलना मुश्किल है। एक कुशल मॉडरेटर को खोजने में महीनों लग सकते हैं, जो छोटे व्यवसायों के लिए सुविधाजनक नहीं है। किसी भी मॉडरेटर का उपयोग करने में समस्या यह है कि कंपनी यह नहीं जान पाएगी कि जब तक वह वास्तव में साक्षात्कार आयोजित नहीं करता है तब तक वह कैसा प्रदर्शन करता है। तब तक, सत्र की लागत पहले ही अर्जित की जा चुकी है।

प्रश्नों की सीमित संख्या

फोन सर्वेक्षणों के विपरीत, फोकस समूह एक विशेष समय सीमा तक सीमित होते हैं। फोकस समूह सत्र पूरा करने के लिए कंपनी के पास दो घंटे का समय हो सकता है। चूंकि प्रत्येक प्रतिभागी को प्रत्येक प्रश्न का उत्तर देने के लिए कहा जाता है, इसलिए केवल सीमित संख्या में प्रश्नों को फोकस समूह के आवंटित समय सीमा में फिट करने के लिए कहा जा सकता है। इसके अलावा, प्रतिभागियों को प्रश्नों के अपने उत्तर के बारे में विस्तार से बताने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जिसमें अतिरिक्त समय लग सकता है।

फोकस समूह अनुमानित नहीं हैं

फ़ोकस समूहों का डेटा अनुमानित नहीं है। यही है, नमूना आकार बहुत कम है जो सामान्य आबादी में अनुमानित है। एक कंपनी को विश्वसनीय, प्रोजेक्ट योग्य डेटा जुटाने के लिए एक फोकस समूह में कई सौ लोगों का साक्षात्कार करने की आवश्यकता होगी। और प्रति सिर $ 400 से $ 600, कि लागत निषेधात्मक होगा। फोकस समूहों को अनुमानित नहीं माना जाता है। इन सत्रों को अक्सर उपभोक्ता की जरूरतों और संतुष्टि के स्तर पर अधिक व्यापक रूप से देखने के लिए फोन सर्वेक्षण से पहले आयोजित और उपयोग किया जाता है।

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