विज्ञापन में स्टीरियोटाइपिंग के प्रकार

विज्ञापन की दुनिया लिंग और नस्ल से लेकर सामाजिक आर्थिक भूमिकाओं तक विभिन्न प्रकार की रूढ़ियों से भरी हुई है। विज्ञापनों में लैंगिक भूमिका विशेष रूप से प्रमुख है। विज्ञापन अक्सर सांस्कृतिक विचारों को आकार देता है और एक उत्पाद या सेवा के साथ एक विचार पेश करके मानदंड बनाता है जो उस उत्पाद को वांछनीय बनाता है। कई मामलों में, स्टीरियोटाइप का उपयोग केवल इसलिए किया जाता है क्योंकि वे विज्ञापन के पीछे कंपनी के लिए परिणाम ड्राइव करने के लिए जाने जाते हैं। अन्य मामलों में, स्टीरियोटाइप का उपयोग कानूनी कारणों से या एक विज्ञापन बनाने के लिए किया जाता है जो तटस्थ और कम से कम अपराध करने की संभावना है। Stereotypes कुछ मामलों में विज्ञापनदाता के लिए एक सुरक्षित समाधान की पेशकश कर सकता है, लेकिन बढ़ती जांच से लिंग और सांस्कृतिक समूह भी हो सकते हैं जो विज्ञापनों में कुछ सामान्य रूढ़ियों के आधार पर नकारात्मक प्रतिक्रिया दे रहे हैं। विज्ञापन में स्टीरियोटाइप एक संवेदनशील विषय है, और वे विज्ञापनदाता के लिए सकारात्मक या नकारात्मक परिणाम दे सकते हैं। अंततः, रूढ़ियों को संदर्भ पर आंका जाता है; संदेश-प्रसार की खोज करते समय विज्ञापनदाताओं को सावधानी से आगे बढ़ना चाहिए।

विज्ञापन में स्टीरियोटाइपिंग क्या है?

स्टैरियोटाइपिंग, परिभाषा के अनुसार, किसी चीज़ की देखरेख करना, जो कि चित्रित की तुलना में अधिक जटिल है। ज्यादातर मामलों में, रूढ़िवादी चीजें या लोगों पर लागू होती हैं, और वे विज्ञापन में अत्यधिक आम हैं। वास्तव में, लोग जटिल हैं और उन्हें एकल भूमिका द्वारा परिभाषित नहीं किया जा सकता है। विज्ञापन में, लेबल आमतौर पर एक व्यक्ति या लोगों के समूह को बहुत विशिष्ट प्रकाश में चित्रित करने के लिए उपयोग किया जाता है। विज्ञापन में जेंडर स्टीरियोटाइप सबसे आम हैं। सफाई की आपूर्ति के लिए विज्ञापनों पर ध्यान दें और आप एक महिला को मुख्य भूमिका निभाते हुए देख सकते हैं। "गृहिणी" लिंग भूमिका जो 1950 के दशक में आम थी, अभी भी कई आधुनिक विज्ञापनों में प्रदर्शित की जा रही है।

विपणन में स्टीरियोटाइपिंग के सामान्य उदाहरणों में लैंगिक भूमिका, नस्लीय रूढ़िवादिता और बच्चों से जुड़े रूढ़िवादिता शामिल हैं। जिस तरह से लोगों के समूहों को एक विज्ञापन में चित्रित किया जाता है वह हमेशा वास्तविकता का पूरी तरह से प्रतिनिधित्व नहीं करता है। कारण-आधारित विज्ञापन मौजूद है, लेकिन इस बाजार में एक अंतर भी है। कुछ कंपनियां एक कारण का समर्थन करते हुए टूटती रूढ़ियों के लिए वास्तविक इरादे के साथ कारण-आधारित विज्ञापन के लिए संपर्क करती हैं, जबकि अन्य दर्शकों को पकड़ने के लिए एक आंदोलन पर पूंजी लगाते हैं। यह घृणित दृष्टिकोण अक्सर भारी आलोचना करता है और आंदोलन के भीतर जमीनी स्तर के काम का लाभ उठाता है।

ऋणात्मक विज्ञापन अक्सर नकारात्मक परिणामों के रास्ते में सामान्य रूढ़ियों के साथ दूर हो सकता है, लेकिन उनके अभियानों में सामाजिक रूप से संवेदनशील विषय से निपटने वाले विज्ञापन अलग-अलग लिंग और सांस्कृतिक समूहों को रूढ़ियों के माध्यम से आसानी से रोक सकते हैं। आम रूढ़ियों में गृहिणी, काकेशियन के एक समूह में एकल अफ्रीकी अमेरिकी मित्र, श्वेत व्यवसायी, गोरा बाल और नीली आंखों वाली लड़की, उपनगरीय श्वेत परिवार आदि शामिल हैं। समाज में रूढ़ियों की कोई कमी नहीं है और वे इसमें मौजूद हैं विज्ञापन की दुनिया।

विज्ञापन में ब्रांड स्टीरियोटाइप का उपयोग क्यों करते हैं?

ब्रांड्स प्रत्येक विज्ञापन अभियान को एक विशिष्ट लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए देखते हैं। उनके पास एक बजट है और बिक्री में वृद्धि के माध्यम से उस निवेश पर वापसी देखने की उम्मीद है। यदि यह लाभदायक नहीं है, तो ब्रांड के पास विज्ञापन देने का कोई कारण नहीं है। स्टीरियोटाइप्स समीकरण में खेलते हैं क्योंकि अभियान के लिए जिम्मेदार ब्रांड या विज्ञापन एजेंसी एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय से बात कर रही है। वैक्यूम जैसे सफाई उत्पाद के लिए ब्रांड में उनके पिछले ग्राहकों की एक ऐतिहासिक प्रोफ़ाइल हो सकती है। वे ऐतिहासिक अपील के आधार पर एक ऑडियंस प्रोफ़ाइल तैयार कर सकते हैं और जनसांख्यिकीय लक्ष्य कर सकते हैं। जब ब्रांड जानता है कि प्राथमिक दर्शक और एक नई वैक्यूम खरीद के लिए निर्णय निर्माता 25 और 50 की उम्र के बीच एक महिला है, तो यह उस दर्शकों को पूरा करेगा। स्टीरियोटाइप उस बिंदु पर आकर्षक हो जाता है क्योंकि यह ग्राहक आधार का प्रतिनिधित्व करता है, इस तथ्य के बावजूद कि उस ग्राहक आधार का एक प्रतिशत भी उनके 60 के दशक की शुरुआत में सेवानिवृत्त जोड़े या 60 के दशक में सेवानिवृत्त जोड़े हैं। अंत में, सबसे अधिक खरीदने की शक्ति वाले दर्शकों के लिए स्टीरियोटाइप जीत जाएगा। एक वैक्यूम क्लीनर के लिए विशिष्ट गृहिणी परिदृश्य में, स्टीरियोटाइप आधुनिक दर्शकों के एक बड़े हिस्से को अलग करने का जोखिम रखता है क्योंकि इसका मतलब है कि महिलाओं के लिए भूमिका घर में सफाई और खाना पकाने की जिम्मेदारियों के साथ है। वह लिंग भूमिका कभी विकसित हो रही है, और कई आधुनिक अभियान अभी भी आबादी के एक बड़े हिस्से को गलत ढंग से प्रस्तुत कर रहे हैं।

एक तरफ स्टीरियोटाइप, ब्रांड विज्ञापन अभियानों पर केंद्रित रहते हैं जो उत्पादों या सेवाओं को बेचते हैं। यह अंततः एक संदेश के लिए नीचे आता है जिसे वे अपने दर्शकों को बिक्री के लिए वितरित कर रहे हैं। यदि स्टीरियोटाइप में प्रतिनिधित्व करने वाले लोगों का समूह मैसेजिंग में परिवर्तन देखना चाहता है, तो ब्रांड को बदलने की संभावना सबसे अधिक होती है जब खरीद शक्ति उस ब्रांड से दूर हो जाती है। रणनीतिक तरीके से खरीदारी करना और ऐसे ब्रांडों से खरीदारी करना जो लोगों की विविध आबादी का सकारात्मक तरीके से प्रतिनिधित्व करते हैं, विज्ञापन में स्टीरियोटाइप्स का उपयोग करने के तरीके को प्रभावी ढंग से बदलने का एकमात्र तरीका है।

डिजिटल विज्ञापन की भूमिका और नए ब्रांडों को जल्दी से लॉन्च करने की क्षमता भी विज्ञापन में रूढ़ियों का उपयोग बदल रही है। एक सूक्ष्म जलवायु मौजूद है जिसमें ब्रांड वास्तव में तंग आला और दर्शकों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। अल्ट्रा-केंद्रित आला के साथ, स्टीरियोटाइप बेहतर होते हैं, क्योंकि दर्शकों को वास्तव में अच्छी तरह से परिभाषित किया जाता है और ब्रांड बहुत विशिष्ट उत्पाद या उत्पादों के छोटे समूह को बेच रहा है।

विज्ञापन में बच्चों को कैसे चित्रित किया जाता है?

बच्चों को अक्सर विज्ञापन में प्यारा और खुश दिखाया जाता है। लिंग और नस्लीय रूढ़ियों के विपरीत, बच्चों को अक्सर एक तरह से चित्रित किया जाता है जो उनके माता-पिता, निर्णय निर्माताओं से अपील करता है। माता-पिता के लिए एक समस्या को हल करने के लिए उत्पादों और सेवाओं को तैनात किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक डायपर जो रंग बदलता है जब गीला आवश्यक रूप से बच्चे को अपील नहीं करता है लेकिन यह माता-पिता के लिए एक समस्या का समाधान करता है। विज्ञापन में बच्चा अक्सर एक मुस्कान और व्यापक अपील करेगा। एक खुशहाल बच्चे और कुत्ते के साथ एक उपनगरीय घर में परिपूर्ण परिवार एक सामान्य स्टीरियोटाइप है जिसका उपयोग सामान्य रूप से मध्यम वर्ग को लक्षित करने के लिए किया जाता है।

विज्ञापन में बच्चों को कैसे चित्रित किया जाता है, उससे अधिक महत्वपूर्ण यह है कि विज्ञापन में रूढ़ियों का प्रभाव बच्चे के लेंस के माध्यम से देखा जाता है। बच्चे बिलबोर्ड, टेलीविजन, ऑनलाइन और प्रिंट में विज्ञापन देखते हैं और वे रेडियो विज्ञापन सुनते हैं। वे इन माध्यमों के माध्यम से स्टीरियोटाइप सीख रहे हैं और वास्तव में पूर्वाग्रह और रूढ़ियों के साथ विज्ञापन देखने से बचने का कोई तरीका नहीं है। विज्ञापन कुछ परिदृश्यों में जानबूझकर अपना रास्ता पार कर लेते हैं जैसे कि कार्टून नेटवर्क पर व्यावसायिक विराम, और अनजाने में जब परिवार के सदस्य टेलीविजन देख रहे होते हैं और वयस्क-लक्षित विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं।

इसका असर बच्चों को बेचे जाने वाले वास्तविक उत्पादों पर भी पड़ता है। सुनहरे बालों वाली एक बार्बी डॉल, एक खूबसूरत शरीर और पूरा किचन सेट, सुंदरता और समाज में महिलाओं की भूमिका के बारे में एक विशिष्ट रूढ़िवादिता का प्रतिनिधित्व करता है। बच्चे को कम उम्र में शरीर की छवि और लिंग के स्टीरियोटाइप के बारे में पता चलता है, और प्रभाव यकीनन नकारात्मक है। फिर से, कई बच्चों-केंद्रित उत्पादों के आसपास के विज्ञापन अभियान उनके माता-पिता को लक्षित कर रहे हैं। यह हमेशा ऐसा नहीं होता है, और कई बच्चों के उत्पाद बिना किसी लिंग या नस्लीय पूर्वाग्रह के शैक्षिक या डिज़ाइन किए जाते हैं।

विज्ञापन में महिलाओं की भूमिका कैसे बदल रही है?

लिंग समानता के लिए आंदोलन मजबूत है, और महिलाओं की आवाज़ को लंबे समय तक विज्ञापन अभियानों में अनदेखा किया गया है। अतीत में महिलाओं को गृहिणियों और द्वितीय श्रेणी के नागरिकों के रूप में चित्रित करने वाले कुछ विज्ञापन एकमुश्त आक्रामक हैं। विज्ञापन शरीर की छवि के बारे में रूढ़ियों को भड़काने के लिए कुख्यात है और संस्कृति में सुंदरता को कैसे परिभाषित किया गया है।

हालाँकि विज्ञापन में महिलाओं की भूमिका बदल रही है। महिलाओं के पास सामूहिक समूह के रूप में अविश्वसनीय रूप से क्रय शक्ति है, और समूह उन ब्रांडों को खरीदने की शक्ति का आयोजन कर रहे हैं जो वास्तविक रूप से महिलाओं की आवाज़ का प्रतिनिधित्व करते हैं। खरीदने की शक्ति में बदलाव रूढ़ियों को बदल रहा है, और ब्रांड डॉलर के मूल्य के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। कई मामलों में, ब्रांड एक कारण-आधारित तरीके से विज्ञापन करते समय अधिक संस्कारी रूप से संवेदनशील संदेश भेज रहे हैं। पेटागोनिया बाहरी उद्योग में एक बड़ी परिधान कंपनी है, और इसके विज्ञापन अभियान सामाजिक रूप से सचेत तरीके से कारण-आधारित विज्ञापन के प्रमुख उदाहरण के रूप में काम करते हैं। लिंग विशिष्ट नहीं होने के बावजूद, कंपनी ने वास्तव में राष्ट्रपति ट्रम्प पर उटाह में राष्ट्रीय स्मारक के रूप में बियर एर्स के बचाव के लिए मुकदमा दायर किया और इसके संरक्षण-दिमाग वाले दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया। विज्ञापन में लिंग भूमिकाएं ब्रांड स्तर पर एक ही प्रकार के बोल्ड रुख आंदोलनों से लाभ उठा सकती हैं।

हालाँकि विज्ञापन में लिंग भूमिकाएँ विकसित होने लगी हैं, पुरानी रूढ़ियाँ आम हैं और लैंगिक समानता आंदोलनों में विवाद का एक बिंदु हैं। विज्ञापन एजेंसियों के भीतर महिलाओं की भूमिकाएँ विज्ञापनों के विकसित होने के तरीके को प्रभावित करती हैं, लेकिन इस समय विज्ञापन संस्कृति में लैंगिक रूढ़ियाँ प्रचलित हैं। महिला अधिकारों के आंदोलन ने विशिष्ट उत्पादों या कंपनियों पर प्रतिबंध लगाने के लिए कॉल का आयोजन किया है जो अपने विज्ञापन अभियानों में कुछ रूढ़ियों का उपयोग करते हैं। क्रय शक्ति और संगठन विज्ञापन उद्योग को लिंग और नस्लीय रूढ़ियों दोनों से दूर ले जाने का एक प्रभावी साधन है।

विज्ञापन में रेस कैसे चित्रित की जाती है?

रेस दुर्भाग्य से अभी भी रूढ़ियों के रूप में और कुछ विज्ञापन में नकारात्मक अर्थ बनाने के लिए उपयोग की जाती है। हाल के खराब-स्वाद वाले नस्लीय विज्ञापनों के अनगिनत उदाहरण हैं। इंटेल ने शुरुआती ब्लॉक स्थिति में छह काले धावकों के साथ एक अभियान चलाया। प्रत्येक धावक एक कक्ष में तैनात था, और एक सफेद पुरुष कॉर्पोरेट ऑफिस पोशाक पहने हुए केंद्र में खड़ा था। विज्ञापन पढ़ा गया, "प्रदर्शन की गणना और अपने कर्मचारियों की शक्ति को अधिकतम करें।" इस विज्ञापन के भीतर निहितार्थ वह है जो एक सफेद गुरु और एक काले कर्मचारियों के साथ दासता से उपजा है। यह आधुनिक विज्ञापन में चित्रित की जा रही नस्ल का एक भयानक उदाहरण है। यह एक चरम उदाहरण है, लेकिन विज्ञापन में नस्लीय रूढ़ियाँ प्रचुर मात्रा में हैं क्योंकि विज्ञापनदाता विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

बहु-दौड़ विज्ञापन अधिक आम हो रहे हैं, लेकिन अभी भी मुख्यधारा के उपभोक्तावाद के सांस्कृतिक विचारों और संयुक्त राज्य के भीतर नस्लीय तनाव और संस्कृति समूहों की वास्तविकता के बीच स्पष्ट विभाजन है। शायद ही कोई विज्ञापन विविधता और समानता का अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व करता है। यह कहा, यह हमेशा एक जानबूझकर खराब स्थिति नहीं है। कई मामलों में, विज्ञापनदाता और रचनात्मक समूह केवल ऐसे विज्ञापन बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो व्यापक अपील करते समय गैर-लाभकारी हों। अधिकांश विज्ञापनदाताओं को किसी भी दर्शक को अलग करने में कोई दिलचस्पी नहीं है, क्योंकि व्यवसाय के लिए संभावित ग्राहक आधार को दूर करना बुरा है।

विज्ञापनों को अक्सर अल्पसंख्यक समूहों के साथ-साथ विशेष रूप से अपील करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है। तथ्य यह है कि विज्ञापन नस्लीय रूप से विभाजनकारी हैं, विशेष रूप से अमेरिका में नस्ल और संस्कृति के बारे में एक बड़ी बातचीत के लिए उधार देता है। डिजिटल युग में, एक कंपनी ने उपभोक्ता पर दौड़ के बारे में जानकारी एकत्र की हो सकती है, और दौड़-विशिष्ट विज्ञापन उपभोक्ताओं को दिए और वितरित किए जाते हैं। टोयोटा ने एक ही केमरी सेडान को बेचने के लिए कई विविध नस्लीय समूहों के विज्ञापन किए और रेस-विशिष्ट विज्ञापनों को वितरित करने के लिए उन्नत लक्ष्यीकरण का उपयोग किया। अभियान आवश्यक रूप से नकारात्मक नहीं था, लेकिन इसने विज्ञापन अभियान में जिस तरह से दौड़ का उपयोग किया गया था, उसके बारे में भौहें बढ़ा दीं। कुछ उदाहरणों में, यह विभिन्न सांस्कृतिक समूहों के लिए बोलने की बात है, और दूसरों में भी नस्लीय नस्लीय रूढ़िवादियों का आपत्तिजनक तरीके से इस्तेमाल किया जाता है। विज्ञापन को केस-दर-मामला आधार पर देखा और आंका जाता है, क्योंकि इरादा और संदेश यह निर्धारित कर सकते हैं कि विज्ञापन उचित है या नहीं।