विजुअल मर्केंडाइजिंग नियम
दृश्य मर्केंडाइजिंग यह है कि आप बिक्री के लिए उत्पादों को कैसे प्रदर्शित करते हैं। विशेष रूप से, खुदरा स्टोर विपणन सामग्री और उचित उत्पाद प्लेसमेंट के उपयोग के साथ वस्तुओं पर ध्यान आकर्षित करके अपने फर्श की जगह के उपयोग को अधिकतम करने का प्रयास करते हैं। अपने माल को प्रदर्शित करते समय, कुछ बुनियादी दृश्य व्यापारिक नियम हैं जिनका आपको पालन करना चाहिए जो आपको प्रभावी और लाभदायक उत्पाद प्रदर्शित करने में मदद करेंगे।
ध्यान केंद्रित रखें
एक अच्छा विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले वह है जो एक उत्पाद या उत्पादों के छोटे परिवार पर केंद्रित है। एक ही दृश्य डिस्प्ले क्षेत्र में कई विविध प्रकार के उत्पादों को रखने से ग्राहकों को भ्रमित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप बिक्री को बढ़ावा देने के लिए नवीनतम इंकजेट प्रिंटर को प्रदर्शन पर रखना चाहते हैं, तो स्याही और प्रिंटर केबल जैसे सहायक उपकरण प्रदर्शित करने पर भी विचार करें। हालाँकि, कंप्यूटर और संबंधित सहायक उपकरण को डिस्प्ले में शामिल करने की कोशिश करने से क्लैप्टेड लुक मिल सकता है जो प्रिंटर से ध्यान भटकाता है।
प्रदर्शन कोण
मार्केटिंग विशेषज्ञ हैरी जे। फ्रीडमैन के अनुसार, फ्राइडमैन ग्रुप की वेबसाइट पर लिखने के अनुसार, ग्राहक को सबसे प्रभावी दृश्य मार्केटिंग डिस्प्ले 90-डिग्री के कोण पर काउंटर पर फ्लैट में रखने की व्यवस्था है। ग्राहक एक ऐसा डिस्प्ले देख सकते हैं जो क्षैतिज डिस्प्ले की तुलना में बहुत आसान है। ग्राहकों के लिए ऊर्ध्वाधर प्रदर्शन पर उत्पाद के लिए पहुंचना भी आसान है क्योंकि एक क्षैतिज एक के नीचे तक पहुंचने की कोशिश कर रहा है।
क्षितिज
एक समान ऊंचाई के डिस्प्ले का उपयोग करना एक फ्लैट डिस्प्ले क्षितिज बनाता है। जब आप ऐसा करते हैं, तो आपके सभी डिस्प्ले एक साथ मिल सकते हैं और ग्राहक रुचि खो सकते हैं। अपने ग्राहकों का ध्यान बनाए रखने के लिए, प्रत्येक प्रदर्शन को खड़ा करने में मदद करने के लिए अलग-अलग ऊंचाइयों और रंगों का उपयोग करें।
उत्पादों का सही जगहों में रखना
ऐसे उत्पाद जो उच्च मांग में हैं, उन उत्पादों पर आपके दृश्य प्रदर्शन में प्राथमिकता दी जानी चाहिए जो नहीं हैं। लोकप्रिय उत्पाद उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करेंगे और प्रदर्शन में और उसके निकट अन्य वस्तुओं को बेचने में मदद करेंगे। हालांकि, प्रदर्शन प्रभावी होने के लिए, उच्च-राजस्व उत्पाद प्रदर्शन का मुख्य फोकस होना चाहिए। उत्पाद की स्थिति निर्धारित करने का एक तरीका राजस्व अनुपात के आधार पर प्रदर्शन स्थान आवंटित करना है। उदाहरण के लिए, यदि कोई विशेष कॉफी निर्माता आपके स्टोर के कॉफी निर्माता के राजस्व का 20 प्रतिशत उत्पन्न करता है, तो उस मॉडल को दृश्य माल की जगह का 20 प्रतिशत प्राप्त करना चाहिए।
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