विज्ञापन के दो कार्य क्या हैं?

चाहे आपका वितरण मंच प्रिंट, इंटरनेट, टेलीविजन या रेडियो हो, विज्ञापन का कार्य आपूर्ति और मांग के सिद्धांतों पर आधारित है। अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए एक विशिष्ट मांग बनाने का लक्ष्य केवल एक विज्ञापन अभियान का पहला भाग है; दूसरी छमाही अपनी गति बनाए रख रही है। आपके लक्षित बाजार को जो चाहिए, उसकी नब्ज पर उंगली रखना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि आपके प्रतियोगी अपना ध्यान आकर्षित करने के लिए क्या कर रहे हैं।

तात्कालिकता

अपने उत्पाद या सेवा के लिए उपभोक्ताओं को पेश करने के लिए एक संदेश की आवश्यकता होती है जो न केवल व्यक्तिगत स्तर पर उनके साथ प्रतिध्वनित होता है, बल्कि उस उत्पाद या सेवा की जल्द से जल्द जाँच करने की भावना प्रदान करता है। कई विज्ञापन सिद्धांत अब्राहम मास्लो के 1940 के अध्ययनों पर आधारित हैं, जिन्होंने शारीरिक आवश्यकताओं, सुरक्षा, प्रेम, आत्म-सम्मान और आत्म-साक्षात्कार से संबंधित मानव आवश्यकताओं को वर्गीकृत किया है। यह सुझाव देते हुए कि उपभोक्ता इन आवश्यकताओं को जल्दी, आसानी से प्राप्त कर सकते हैं और आर्थिक रूप से उन्हें आकर्षित करने के लिए एक मानक हुक है।

भेदभाव

एक नए उत्पाद के लिए खरीदारों को आकर्षित करने के लिए बोली में, विज्ञापन को प्रदर्शित करना चाहिए कि उत्पाद बाजार पर पहले से ही समान उत्पादों से कैसे अलग है। यह इसके विकास, इसके घटकों की गुणवत्ता और स्थायित्व के बारे में जानकारी का हवाला देकर पूरा किया जाता है और चाहे इसका इस्तेमाल किया जाता है या उन हस्तियों द्वारा इसका समर्थन किया जाता है जिनकी राय औसत उपभोक्ता सम्मान करता है। टीवी विज्ञापनों में, ब्रांडों में भेदभाव अक्सर साइड-बाय-साइड प्रदर्शनों के साथ पूरा किया जाता है कि कैसे उत्पाद समान ब्रांडों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। व्यावसायिक सेवाओं या राजनीतिक अभियानों से संबंधित विज्ञापनों के लिए, पेशेवर क्रेडेंशियल्स, ट्रैक रिकॉर्ड और डिलीवरी वादों पर जोर दिया जाता है।

ग्राहकों के प्रति वफादारी

एक बार का विज्ञापन ग्राहकों को एक नए उद्यम के लिए आकर्षित कर सकता है, लेकिन अक्सर वफादारी को प्रोत्साहित करने और ब्रांड वरीयता में वृद्धि के लिए पर्याप्त नहीं है। एक बार विज्ञापन का पहला कार्य पूरा हो जाने के बाद, दूसरा चरण उपभोक्ताओं के मन में ब्रांड के अस्तित्व को लगातार मजबूत करना है। यह निजी बिक्री की घोषणा, निष्ठावान ग्राहकों को छूट के साथ पुरस्कृत करने और उनकी संतुष्टि के लिए प्रश्नावली प्रदान करने और नए उत्पादों और सेवाओं के बारे में उनकी सलाह को स्वीकार करने के द्वारा पूरा किया जाता है, जिसे वे पेश करना चाहते हैं।

विस्तारित वितरण

व्यवहार्य बने रहने के लिए, व्यवसाय के मालिकों को उद्योग के रुझान के बराबर रहना चाहिए, अपनी छवि को आवश्यकतानुसार मजबूत करना चाहिए और नए चैनलों के माध्यम से अपने उत्पादों या सेवाओं के वितरण का विस्तार करना चाहिए। इसका मतलब है कि अधिक मीडिया एक्सपोज़र बनाने के साथ-साथ ग्राहकों के नए स्रोतों का दोहन करना। इसके अलावा, 24/7 प्रचार स्थल के रूप में वेबसाइटों का उपयोग विज्ञापन लागत में उल्लेखनीय वृद्धि के बिना वैश्विक पहुंच की अनुमति देता है।