उपभोक्ता ब्रांडिंग के नुकसान
ब्रांडिंग में उपभोक्ताओं के दिमाग में किसी उत्पाद का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक नाम, प्रतीक या डिजाइन विकसित करना शामिल है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी पैकेजिंग और विज्ञापनों में अपने ट्रेडमार्क लोगो को दिखा सकती है। लक्ष्य उपभोक्ताओं के लिए उस कंपनी के लोगो को तुरंत अपने उत्पाद के साथ जोड़ना है, जिससे वह अपने प्रतिस्पर्धियों से उस उत्पाद को अलग कर सके। उपभोक्ता ब्रांडिंग से व्यवसायों को एक मूल्यवान छवि बनाए रखने में मदद मिलती है, लेकिन तकनीक के नुकसान भी हैं।
उच्च खुदरा मूल्य
ब्रांडिंग के प्रयास महंगे हो सकते हैं। उत्पाद और पैकेजिंग डिजाइन, व्यापक विज्ञापन अभियान और इन-स्टोर बिक्री प्रचार, उदाहरण के लिए, महंगे प्रयास हैं लेकिन कंपनी की प्रतिष्ठा को पर्याप्त रूप से विकसित करने के लिए आवश्यक हैं। परिणामस्वरूप, अशोक जैन की पुस्तक "मार्केटिंग के सिद्धांत" के अनुसार, ब्रांडेड उत्पादों की खुदरा कीमत 20 से 30 प्रतिशत अधिक हो सकती है। यह उपभोक्ताओं के लिए एक नुकसान है, जिन्हें अधिक कीमत चुकानी पड़ती है। यह उत्पादकों के लिए भी एक नुकसान है, जिन्हें जनता के लिए उच्च मूल्यों का औचित्य साबित करना चाहिए।
फ़्लोटिंग फ़ायदे
ब्रांडिंग के लाभ तेजी से फैलते हैं। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि एक कंपनी उत्पाद की गुणवत्ता और ग्राहक सेवा में भारी निवेश करती है, जो एक तारकीय प्रतिष्ठा का विकास करती है। नतीजतन, कई उपभोक्ता ब्रांड के प्रति वफादार होंगे। लेकिन वही उपभोक्ता तेजी से प्रस्थान करेंगे यदि कंपनी गुणवत्ता नियंत्रण की उपेक्षा करके, अपनी प्रतिष्ठा को बनाए रखने में विफल रहती है। दूसरे शब्दों में, ब्रांडिंग एक बार का प्रयास नहीं है। यह सुनिश्चित करने के लिए विस्तार पर ध्यान देने की आवश्यकता है कि सभी कॉर्पोरेट प्रयास - विनिर्माण से विज्ञापन तक ग्राहक सहायता - ब्रांड की छवि का लगातार समर्थन करें।
यह कभी-कभी व्यर्थ है
उत्पादों की कुछ श्रेणियों के लिए खरीदारी करते समय, कई उपभोक्ता सबसे सस्ता विकल्प खरीदेंगे जो उनकी जरूरतों को पूरा करता है, नाम ब्रांड की परवाह किए बिना। उदाहरण के लिए, जैन बताते हैं कि उनकी पुस्तक में कि सब्जियां, फल, नाखून और अन्य विनिमेय वस्तुएं प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अंतर करना कठिन हैं, जिससे ब्रांडिंग लगभग बेकार हो जाती है।
प्रतिस्पर्धी नुकसान
प्रमुख ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धी होने के लिए एक ब्रांड विकसित करना अधिकांश छोटे व्यवसायों की क्षमताओं से अधिक है। भारी विज्ञापन, उदाहरण के लिए, कई छोटे व्यवसायों के लिए लागत निषेधात्मक है, जैसा कि कस्टम पैकेज डिजाइन और व्यापक बिक्री प्रचार हैं। इसके अलावा, एक बार जब कोई कंपनी एक ब्रांड विकसित करती है, तो उसे उस ब्रांड के अनन्य अधिकार को आरक्षित करने के लिए ट्रेडमार्क या सेवा चिह्न को पंजीकृत करने और उसकी रक्षा करने के लिए एक वकील को नियुक्त करना होगा। बड़ी, अच्छी तरह से बंद कंपनियों को एक महत्वपूर्ण लाभ है। लेकिन एक छोटा व्यवसाय अपने ब्रांड को छोटे पैमाने पर विकसित करना शुरू कर सकता है, उदाहरण के लिए, एक छोटे भौगोलिक क्षेत्र में उपभोक्ताओं के संकीर्ण आला को लक्षित करके। बाद में, राजस्व में वृद्धि के रूप में, व्यवसाय बाजार के बड़े हिस्से को हासिल करने के लिए अपने ब्रांडिंग प्रयासों के दायरे को चौड़ा कर सकता है।
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