एक उत्पाद लॉन्च के प्रारंभिक चरण

एक उत्पाद लॉन्च एक एकल घटना नहीं है; यह समग्र उत्पाद विकास प्रक्रिया का हिस्सा है। लॉन्च गतिविधियों को शुरू करने से पहले एक उत्पाद लॉन्च के शुरुआती चरण होते हैं। उत्पाद के लिए बाजार तैयार है और कंपनी लॉन्च के लिए तैयार है, यह सुनिश्चित करने के लिए सावधानीपूर्वक योजना आवश्यक है।

सही उत्पाद

उत्पाद परामर्श व्यावहारिक विपणन के अनुसार, एक महान विपणन योजना एक सफल उत्पाद लॉन्च नहीं करेगी यदि उत्पाद वास्तविक ग्राहक की जरूरतों को पूरा नहीं करता है। लॉन्च योजना को ग्राहक की जरूरतों पर इनपुट के साथ विकास टीम प्रदान करके पहले की उत्पाद विकास प्रक्रिया के साथ एकीकृत किया जाना चाहिए। ग्राहक अंतर्दृष्टि विकास टीम को उन विशेषताओं को प्राथमिकता देने में मदद करती है जो ग्राहकों के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। लॉन्च योजनाओं को अंतिम रूप देने से पहले उत्पाद का मूल्यांकन करने के लिए चयनित ग्राहकों से पूछें। सॉफ्टवेयर उद्योग में, उदाहरण के लिए, प्रकाशक ग्राहकों को बीटा प्रतियां जारी करते हैं और पूर्ण पैमाने पर लॉन्च से पहले उत्पाद को ठीक करने के लिए फीडबैक का उपयोग करते हैं।

व्यावसायीकरण

रिसर्च फर्म कटिंग एज इंफॉर्मेशन के मुताबिक, कंपनियों को प्रोडक्ट लॉन्च के शुरुआती चरणों में पर्याप्त फंडिंग आवंटित करनी चाहिए। दवा उद्योग के डेटा का उपयोग करते हुए, फर्म बाजार अनुसंधान, प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता, मूल्य निर्धारण रणनीति और विश्लेषण, विज्ञापन और प्रचार सहित प्रारंभिक चरण की गतिविधियों के महत्व पर प्रकाश डालता है। यह चरण यह सुनिश्चित करता है कि कंपनी ने लॉन्च के वाणिज्यिक पहलुओं को पर्याप्त रूप से तैयार किया है।

वितरण

खुदरा दुकानों या वितरकों के माध्यम से उत्पाद बेचने वाली कंपनियों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उत्पाद लॉन्च की तारीख पर खरीदने के लिए उपलब्ध है। प्रारंभिक चरण की गतिविधियों में खुदरा विक्रेताओं को लॉन्च के लिए पर्याप्त स्टॉक बनाने, खुदरा विक्रेताओं को बिक्री समर्थन सामग्री का वितरण और खुदरा और वितरक कर्मचारियों के लिए उत्पाद प्रशिक्षण के लिए प्रोत्साहन कार्यक्रम शामिल हैं।

बिक्री बल

उत्पाद लॉन्च की सफलता में बिक्री बल एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। नए उत्पाद को प्रभावी रूप से बेचने के लिए बिक्री बल तैयार करने के लिए, उत्पाद की महत्वपूर्ण विशेषताओं और लाभों, लक्ष्य बाजार और बिक्री के अवसर पर प्रशिक्षण विकसित करना। एक बिक्री बल प्रोत्साहन कार्यक्रम लॉन्च के प्रति प्रतिबद्धता को प्रोत्साहित करने में मदद करता है। बिक्री बल को प्रेरित करने और लॉन्च के महत्व को प्रदर्शित करने के लिए, वरिष्ठ अधिकारियों द्वारा आयोजित एक हाई-प्रोफाइल लॉन्च इवेंट की योजना बनाएं।

संचार

लॉन्च कार्यक्रम में ग्राहकों, संभावनाओं और मीडिया के साथ प्रभावी संचार महत्वपूर्ण तत्व हैं। लॉन्च की तारीख से मेल खाने के लिए विज्ञापन तैयार करने और रखने के लिए एक शेड्यूल तैयार करें। लॉन्च के लिए विपणन सामग्री विकसित करें, जिसमें उत्पाद ब्रोशर, प्रत्यक्ष मेल, ईमेल और वेबसाइट सामग्री और प्रेस विज्ञप्ति शामिल हैं।