एक लक्षित श्रोता के लिए विज्ञापन की प्रभावशीलता

एक बार आपकी मार्केटिंग रणनीति आपके उत्पादों के लिए लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेती है, तो आप संभावित खरीदारों को सही प्रचार संदेश देने के लिए समान रूप से लक्षित विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं। आपका विज्ञापन क्या कहता है और यह कैसे कहता है कि यह कारकों के मिश्रण के हिस्से के रूप में कार्य करता है जो इसकी सफलता को प्रभावित करता है, लेकिन "प्रमाण पुडिंग में है, " जैसा कि पुरानी कहावत मानती है, और विज्ञापन की प्रभावशीलता का सबसे बुरा उपाय इसके परिणामों में निहित है अपने ब्रांड के लिए प्राप्त करता है।

अपने लक्ष्य को पहचानना

प्रत्येक उत्पाद एक लक्ष्य बाजार की अपील करता है, लेकिन कुछ अन्य की तुलना में व्यापक उपभोक्ता आबादी को फिट करते हैं। उदाहरण के लिए, बिजली उपकरण खरीदने से ज्यादा लोग टॉयलेट पेपर खरीदते हैं। लक्ष्य बाजार में ऐसे व्यक्ति शामिल हो सकते हैं जो वास्तव में आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों का उपयोग करते हैं, जो उस उत्पाद श्रेणी या दोनों के लिए खरीद निर्णय लेते हैं। कुछ मामलों में, दो परिभाषाएँ पर्याप्त रूप से ओवरलैप होती हैं; दूसरों में, वे आंशिक रूप से या पूरी तरह से भिन्न हो सकते हैं। बच्चों के खिलौनों के लिए विज्ञापन अक्सर युवा दर्शकों को सीधे लक्षित मीडिया के माध्यम से बाल दर्शकों के लिए प्रसारित करते हैं। आपके विज्ञापन को देखने के बाद, एक बच्चा अपने माता-पिता को सामान खरीदने के लिए कहता है। अलग-अलग विज्ञापन लक्ष्य और खरीदार आबादी के साथ, आपके विपणन प्रयास को प्रभावितकर्ता तक पहुंचना चाहिए। जब दो आबादी मेल खाती है, तो आपका विज्ञापन कार्य कम जटिल हो जाता है।

उचित मीडिया के माध्यम से संदेश

अपने संदेश को उन लोगों के सामने लाने के लिए जो इसे ग्रहणशील रूप से देखेंगे या सुनेंगे, आपको अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचना चाहिए। एक बार जब आप अपनी लक्षित आबादी की जनसांख्यिकी को जान लेते हैं, तो उस दर्शकों के लिए सिद्ध अपील के साथ मीडिया और तरीके चुनें। यह एक पत्रिका में एक नए पुरुषों के कोलोन के लिए एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन चलाने के लिए पर्याप्त नहीं है जिसे पुरुष पढ़ते हैं। आपको एक संदेश भी देना होगा जो आत्म-सम्मान के आसपास केंद्रित भावनात्मक आवश्यकताओं की अपील करते हुए, सही खरीद अनुनय प्रदान करता है।

मापने के परिणाम

किसी विज्ञापन अभियान के परिणामों की मात्रा निर्धारित करने के लिए, आप स्वयं विज्ञापनों में ट्रैकिंग तंत्र का निर्माण कर सकते हैं। प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया टीवी स्पॉट फोन नंबर दर्शकों को कॉल करने के लिए ट्रैक करते हैं जहां उन्होंने विज्ञापन देखा था। मेलिंग के स्रोत की पहचान करने के लिए प्रत्यक्ष मेल अभियान विभाग के नंबर या कोड का उपयोग करते हैं। विज्ञापन अभियान के बाद बिक्री में तत्काल उछाल आपके लक्षित प्रयासों की सफलता की ओर इशारा कर सकता है। महान रचनात्मक कार्य आपके ब्रांड जागरूकता और बिक्री को आगे बढ़ाने में विफल हो सकते हैं, हालांकि, विज्ञापन प्रदर्शन के सबसे महत्वपूर्ण उपाय रचनात्मक पुरस्कार जीतने में नहीं, बल्कि आपके विपणन उद्देश्यों को आगे बढ़ाने में निहित हैं।

अन्य बातें

प्रत्येक विज्ञापन माध्यम अपने लक्ष्य बाजार के लिए आपके दृष्टिकोण के साथ-साथ स्वयं के लिए भी विशिष्ट ताकत और कमजोरियां प्रदान करता है। बिलबोर्ड संक्षिप्तता की मांग करते हैं। टीवी स्पॉट को बड़े उत्पादन बजट की आवश्यकता होती है। सभी प्रसारण विज्ञापन को अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए आवृत्ति की आवश्यकता होती है, जिसके परिणामस्वरूप आवृत्ति प्राप्त करने के लिए पर्याप्त एयरिंग्स की खरीद की आवश्यकता होती है। अधिकांश विज्ञापन अभियान प्रभावी रूप से पहुंच बढ़ाने के लिए विभिन्न मीडिया के मिश्रण का उपयोग करते हैं। जितना अधिक आप अपने लक्ष्य को निर्धारित करते हैं, उतनी ही कुशलता से आप उस तक पहुंच सकते हैं, और जितना अधिक आप अपने विज्ञापन परिणामों की बारीकी से जांच करेंगे, उतना ही आप अपने तरीकों में सुधार कर सकते हैं।