विज्ञापन में शब्दार्थ के उदाहरण

शब्द और वाक्यांशों के पीछे अर्थ का अध्ययन शब्दार्थ है। शब्दार्थ का अध्ययन इस बात पर केंद्रित है कि शब्द एक दूसरे से कैसे संबंधित हैं और श्रोता कैसे संदेश को डिकोड करते हैं। विज्ञापनदाता जो अपने संदेशों में शब्दार्थ नियुक्त करते हैं, उन्हें इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि उनके लक्षित श्रोता नारे, चित्र और विज्ञापन कॉपी की व्याख्या कैसे करेंगे। ऑनलाइन खोज इंजन के आगमन के साथ, विपणक उपयोगकर्ता के खोज परिणामों में प्रासंगिक विज्ञापन लगाने के लिए शब्दार्थ को भी नियुक्त कर सकते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन विपणक को दर्शकों की सामग्री के संदर्भ में विज्ञापन बनाने की अनुमति देता है। वेबसाइटों पर ये विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को एक विषय पर सूचनात्मक लेख पढ़ने वाले दर्शकों को अपना संदेश प्रस्तुत करने में सक्षम बनाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई दर्शक किसी वेबसाइट पर जाता है जो घर पर आक्रमण को रोकने के लिए कदमों का विवरण देता है, तो प्रासंगिक विज्ञापनदाता योग्य संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए मार्जिन के साथ बर्गलर अलार्म और होम सिक्योरिटी सिस्टम के विज्ञापन लगाएगा।

शब्दार्थ विज्ञापन

जबकि पहले की तकनीक विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए विशिष्ट शब्दों के सहसंबंध पर निर्भर थी, शब्दार्थ विज्ञापन भी उन शब्दों के अर्थ को ध्यान में रखता है। सिमेंटिक खोज तकनीक दर्शकों के इरादे और वाक्यांशों के सटीक अर्थ की व्याख्या करके खोज परिणामों की सटीकता और प्रासंगिकता में सुधार करती है। एक उदाहरण यह है कि एक चकमा चार्जर पर जानकारी की खोज करने वाले एक दर्शक को उस कार के पुर्जों या यांत्रिकी के विज्ञापनों के साथ प्रस्तुत किया जाएगा, न कि सैन डिएगो चार्जर फुटबॉल टीम के विज्ञापनों के साथ।

डायनामिक विज्ञापन

डायनामिक विज्ञापन तकनीक इंटरएक्टिव विज्ञापनों का निर्माण करने के लिए अर्थ-संबंधी खोज तकनीक का उपयोग करती है जिसमें वास्तविक समय की जानकारी होती है। ये विज्ञापन आमतौर पर आंखों को पकड़ने वाले ग्राफिक्स, बोल्ड साउंड और तेज गति वाले एनीमेशन को प्रदर्शित करने के लिए एडोब फ्लैश सॉफ्टवेयर का उपयोग करते हैं। जब ये विज्ञापन किसी डेटाबेस या समाचार फ़ीड से जुड़े होते हैं, तो वे सामग्री दिखा सकते हैं जो समय पर अपडेट देती है। गतिशील सामग्री का एक उदाहरण तब होता है जब कोई दर्शक किसी कंपनी के स्टॉक आउटलुक पर एक लेख पढ़ता है। गतिशील सामग्री कंपनी के मौजूदा स्टॉक मूल्य और उसके मूल्य-आंदोलन के रुझान को प्रदर्शित कर सकती है।

विज्ञापन सामग्री के भीतर

कई वेब साइटों में आज सामग्री के भीतर विज्ञापनदाताओं के लिंक हैं। पृष्ठ लेख के भीतर एक हाइपरलिंक शब्द प्रदर्शित करेगा। जब उपयोगकर्ता शब्द पर होवर करता है, तो अतिरिक्त विज्ञापन पाठ और चित्र पॉप-अप विंडो में दिखाई देते हैं। उदाहरण के लिए, नवीनतम स्मार्टफोन ऐप पर एक लेख पढ़ने वाले दर्शक को लेख के भीतर एक लिंक दिखाई देगा। उपयोगकर्ता लिंक पर होवर करता है और सबसे हाल के iPhone या Android के लिए टेक्स्ट और छवियों को प्रदर्शित करने वाला एक बॉक्स देखता है।