ब्रांड-पोजिशनिंग रणनीति के उदाहरण

आपकी कंपनी ब्रांड व्यवसाय की जीवनरेखा है: यह आपकी कंपनी के व्यक्तित्व और कंपनी के मूल्यों की घोषणा का एक बयान है। सही स्थिति रणनीति के साथ, ब्रांडिंग एक अमिट छाप बनाता है जो उपभोक्ताओं को एक कंपनी के साथ एक अधिक व्यक्तिगत, भावनात्मक स्तर पर जुड़ने की अनुमति देता है। क्या अधिक है, मजबूत ब्रांडिंग कंपनी और उत्पादों या सेवाओं दोनों के बारे में जागरूकता बढ़ाती है। जागरूकता की इस डिग्री को बनाने के लिए, आप कई पोजिशनिंग रणनीतियों में से एक का उपयोग कर सकते हैं, जिसके लिए आप अपने ब्रांड को लंगर डाल सकते हैं।

एक उत्पाद की गुणवत्ता की स्थिति

किसी दिए गए उत्पाद की गुणवत्ता किसी कंपनी के ब्रांड के सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक है, और इसे अन्य पोजिशनिंग रणनीतियों के साथ आसानी से जोड़ा जा सकता है। चूंकि प्रत्येक व्यवसाय गुणवत्ता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता पर जोर देने की कोशिश कर रहा है, इसलिए प्रतियोगियों से खुद को अलग करने का एक अच्छा तरीका है कि आप अपना ध्यान विशेषज्ञता के एक क्षेत्र पर केंद्रित करें, जिससे कंपनी को उच्च-गुणवत्ता और विश्वसनीय विशेषज्ञ के रूप में ब्रांडिंग मिल सके।

मूल्य या मूल्य स्थिति

मूल्य या मूल्य स्थिति से संपर्क करने के दो तरीके हैं, दोनों महत्वपूर्ण रूप से गुणवत्ता पर निर्भर हैं। एक दृष्टिकोण उच्च अंत कील का उपयोग करना है, जो मनोवैज्ञानिक विश्वास का शोषण करता है कि जितना अधिक महंगा कुछ है, उतना ही आंतरिक रूप से मूल्यवान होना चाहिए।

आप अपने ब्रांड को उच्च-गुणवत्ता, मूल्य-मूल्य वाले उत्पादों या सेवाओं के प्रदाता के रूप में भी सीमेंट कर सकते हैं। इस रणनीति का एक अच्छा उदाहरण साउथवेस्ट एयरलाइंस है। एक कठिन अर्थव्यवस्था में, सस्ती उड़ानों के साथ-साथ मुफ्त चेक किए गए सामान का वादा करने की इसकी नीति ने इसे अन्य एयरलाइनों के संघर्ष के दौरान फलने-फूलने की अनुमति दी है।

अद्वितीय लाभ के लिए उत्पाद की स्थिति

किसी उत्पाद या सेवा के अनूठे लाभों का संचार करना लंबे समय से एक लोकप्रिय ब्रांड की स्थिति है। इस रणनीति के साथ, लक्ष्य आपकी कंपनी की सबसे शक्तिशाली विशेषताओं को उजागर करना है - विशेषताएँ कोई भी प्रतियोगी दावा नहीं कर सकता है और जो उपभोक्ता के लिए मूल्यवान है।

लोकप्रिय और कभी ऊबने वाले मायाटैग रिपेयरमैन पर विचार करें: मायाटाग ने एक मशीन के मालिक होने के लाभों पर अपने ब्रांड का निर्माण किया जो लगभग कभी भी मरम्मत नहीं करता है। इसी तरह, कोलगेट टूथपेस्ट एक प्रभावी संदेश के साथ एक लाभ रणनीति का उपयोग करता है: कोलगेट के साथ ब्रश करें और कैविटीज़ और मसूड़े की सूजन को रोकें, एक लाभ वादा जो उपभोक्ताओं से अपील करता है।

समस्या और समाधान की स्थिति

किसी उपभोक्ता की समस्या के समाधान के रूप में एक ब्रांड की स्थिति भी एक शक्तिशाली रणनीति है। यह विचार प्रदर्शित करना है कि आपकी कंपनी ग्राहकों को जो भी समस्या का सामना कर रही है, उसे जल्दी और कुशलता से दोनों को राहत देने की शक्ति रखती है। उदाहरण के लिए, पहले से कटी हुई सब्जियां उपभोक्ता की समय-समय पर भोजन तैयार करने की समस्या को हल करती हैं।

प्रतियोगी-आधारित स्थिति

यदि प्रतिस्पर्धी नहीं है तो व्यवसाय कुछ भी नहीं है। इसलिए, इस स्थिति की रणनीति के साथ, एक कंपनी एक या कई प्रतियोगियों को एक ही प्रकार के उत्पाद या सेवा की पेशकश करने वाले अन्य लोगों के बीच अपनी श्रेष्ठता प्रदर्शित करने का लक्ष्य लेती है। कार बीमा कंपनियां अक्सर अन्य कंपनियों के लिए उनकी दरों या सेवा की तुलना करके एक शक्तिशाली ब्रांड स्थापित करने के लिए इस रणनीति को नियुक्त करती हैं। संदेश यह है कि उपभोक्ताओं को अपनी पुरानी नीतियों को रद्द करना चाहिए और एक अलग और बेहतर बीमाकर्ता से अपना कवरेज खरीदना चाहिए।

सेलिब्रिटी-संचालित स्थिति

प्रवक्ता के रूप में या एक कंपनी के उत्पाद या सेवा का समर्थन करने के लिए हस्तियों को किराए पर लेना एक ब्रांड को पेश करने का एक लोकप्रिय तरीका है। लक्ष्य आपकी कंपनी को एक ग्लैमरस व्यक्ति के साथ जोड़कर ब्रांड जागरूकता और मान्यता प्राप्त करना है। हालांकि यह लेने के लिए एक महंगा मार्ग है, उपभोक्ता मशहूर हस्तियों पर भरोसा करता है क्योंकि वह उनके चेहरे से परिचित है। यह परिचित खरीदारों को सेलिब्रिटी की अगुवाई का अनुसरण करने या उसका अनुकरण करने के लिए प्रेरित करता है, जिससे यह रणनीति लक्जरी सामान या एथलेटिक परिधान बेचने के लिए आदर्श बन जाती है।