विज्ञापन में अनुनय के विभिन्न प्रकार के उदाहरण

यदि आप समकालीन विज्ञापन की जड़ों में जाना चाहते हैं, तो आपको लगभग 2, 000 वर्ष पीछे जाने की आवश्यकता हो सकती है। यह अरस्तू था जिसने पहली बार तीन कलात्मक प्रमाणों को गढ़ा था जो बयानबाजी और प्रेरक तर्क के दिल में हैं, जो बदले में, लोगों को खरीदने के लिए नींव रखते हैं जो आपको बेचना है: एथोस, पैथोस और लोगो। यदि आप अपने उत्पादों को खरीदने के लिए किसी को प्राप्त करना चाहते हैं, तो उनके दिल, दिमाग और चरित्र के लिए अपील करें।

विज्ञापनों में लोकाचार

जब भी विज्ञापन डॉक्टर-अनुशंसित या अमेरिकन डेंटल एसोसिएशन-अनुमोदित से बात करता है, तो यह आपको लोकाचार के माध्यम से मनाने का प्रयास करता है। यह सब प्राधिकरण के आंकड़े या एजेंसियां ​​आपको खरीदने के लिए मनाती हैं, क्योंकि वे आपसे बेहतर जानते हैं। यह बहु-खरब डॉलर के स्वास्थ्य देखभाल उद्योग में विशेष रूप से उपयोगी है, जिसमें प्रेरकों की विश्वसनीयता पर बात करने वाले विज्ञापन कुछ पर हो सकते हैं। स्वास्थ्य देखभाल प्रत्येक वर्ष विज्ञापन पर 10 बिलियन डॉलर से अधिक खर्च करता है, वियाग्रा नामक उस छोटी नीली गोली से कैंसर के लिए बेहतर उपचार करने के लिए सब कुछ को बढ़ावा देता है।

Pathos दिल की अपील करता है

बुडविज़र "खोया हुआ कुत्ता" 2015 का सुपर बाउल कॉमर्शियल एक क्लासिक पाथोस विज्ञापन बना हुआ है, जो इसके पूर्व-रिलीज़ में केवल 24 घंटों में 7 मिलियन से अधिक दृश्य उत्पन्न कर रहा है, और लाखों से अधिक। गायिका सारा मैक्लाक्लन ने 2007 के विज्ञापन में अमेरिकन सोसाइटी फॉर क्रुएल्टी टू एनिमल्स की रोकथाम के लिए अपनी आवाज और "एंजल" गीत गाया, जो एएसपीसीए के लिए अब तक का सबसे सफल धन उगाहने का प्रयास है। आप अभी भी देर रात के टेलीविजन पर विज्ञापन पा सकते हैं। लेकिन इस बात का ध्यान रखें: पैथोस के ये विज्ञापन आपको आँसू में छोड़ सकते हैं।

आम तौर पर इन विज्ञापनों में आपके दिल की धड़कन को खींचने की क्षमता होती है। लेकिन पाथोस विज्ञापन इसी तरह खुशी के रूप में सकारात्मक भावनात्मक प्रतिक्रिया का कारण बन सकते हैं। पेप्सी और डंकिन डोनट्स जैसे बड़े ब्रांड अक्सर अच्छा-अच्छा संदेश और उत्साहित संगीत चुनते हैं। 1980 के दशक के पेप्सी जेनरेशन विज्ञापनों को 2018 के सुपर बाउल के दौरान संशोधित किया गया था, वही खुश संदेश भेज रहा था; उन्होंने सिंडी क्रॉफोर्ड को भी वापस लाया, जो 90 के दशक की शुरुआत में ब्रांड के लिए दिखाई दिए।

2016 में "अमेरिका रन ऑन डंकिन" अभियान जिसने एयरवेव्स को मारा, ने आपको यह याद दिलाने के लिए भी मार्गो का उपयोग किया कि विज्ञापनों के पीछे के उत्पाद आपको अच्छा महसूस कराएंगे। पाथोस विज्ञापन अक्सर सफल होते हैं क्योंकि वे मानव स्वभाव में सबसे अच्छी प्रवृत्ति के लिए अपील करते हैं - सभी अच्छे जो हमें एकजुट करते हैं।

लोगो विज्ञापन आपके तार्किक मस्तिष्क को बोलते हैं

विज्ञापन और संख्याओं का उपयोग करने वाले विज्ञापन आपको तर्क के माध्यम से मनाने का प्रयास करते हैं। जब धूम्रपान विरोधी आंदोलन टेलीविजन PSA विज्ञापन आवर्ती हो गया, तो उन संदेशों में अक्सर बुरी आदत को चुनने के विनाशकारी परिणामों पर ध्यान केंद्रित किया गया: मौतें, कैंसर और बहुत कुछ। उन्होंने आँकड़ों और संख्याओं का उपयोग किया, लेकिन चित्र भी। कुछ ने दिखाया कि धूम्रपान करने के बाद आपके फेफड़े क्या दिखते हैं।

दूसरों ने धूम्रपान करने वाली मशीनों का उपयोग करने के लिए मजबूर धूम्रपान के पीड़ितों पर ध्यान केंद्रित किया, और अभी भी दूसरों ने मिश्रण में बच्चों को दूसरे हाथ के धुएं के खतरे से बात करते हुए लाया। लोगो का उपयोग मोबाइल फोन सेवा प्रदाताओं द्वारा भी किया जाता है जो आपको यह दिखाने के लिए नक्शे और ग्राफ़ दिखाते हैं कि उनके पास अपने प्रतियोगियों की तुलना में बेहतर कवरेज है।

कंपनियां आपको अपने उत्पाद का उपयोग करने के लिए कहेंगी क्योंकि यह चार्ट या ग्राफ़ साबित करता है कि यह परिणाम प्राप्त करता है। इस ठंडी दवा को खरीदें क्योंकि आंकड़े बताते हैं कि आप तेजी से बेहतर हो जाएंगे। संख्याएँ यह साबित करती हैं: हमारे प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक लोग हमारे उत्पाद को पसंद करते हैं। ' क्या आप उनके जैसा नहीं बनना चाहते हैं?