विज्ञापन बजट को प्रभावित करने वाले कारक

कंपनी का विज्ञापन बजट वह राशि है जो विशेष रूप से मीडिया के माध्यम से विज्ञापन संदेशों के भुगतान में निवेश के लिए अलग सेट करता है। कई कारक कंपनी के विज्ञापन बजट को प्रभावित करते हैं, जिसमें विज्ञापन, मौद्रिक संसाधनों और बाज़ार की स्थितियों की भूमिका का समग्र दृष्टिकोण शामिल है।

विज्ञापन का दृश्य

विज्ञापन बजट पर सबसे महत्वपूर्ण प्रभावों में से एक कंपनी के नेताओं द्वारा विज्ञापन की भूमिका पर रखा गया मूल्य है। कुछ कंपनियों में, विज्ञापन को एक आवश्यक खर्च माना जाता है। इसका मतलब है कि प्रबंधक उत्पादों और सेवाओं के बारे में ग्राहकों के साथ संवाद करने की आवश्यकता को पहचानते हैं लेकिन लागत को न्यूनतम रखना चाहते हैं। यदि कंपनी संघर्ष करती है, तो विज्ञापन निधि में कटौती की संभावना है। एक विपरीत दृष्टिकोण यह है कि विज्ञापन एक निवेश है जो प्रभावी होने पर लाभांश का भुगतान करता है। प्रो-एडवरटाइजिंग मैनेजर विज्ञापन में अधिक जोर - और पैसा - लगाते हैं और कठिन समय में भी इसके महत्व के लिए सराहना बनाए रखते हैं।

बजट विधि

विज्ञापन बजट सेट करने के लिए कंपनियां कई तरीकों का इस्तेमाल करती हैं। बिक्री का प्रतिशत दृष्टिकोण काफी सामान्य है। यह वह जगह है जहाँ आप एक सेट प्रतिशत, जैसे कि 3 से 5 प्रतिशत, वर्तमान वर्ष के राजस्व से अगले वर्ष के विज्ञापन बजट में आवंटित करते हैं। इस मामले में, बजट आम तौर पर बिक्री की मात्रा के साथ उतार-चढ़ाव करता है। आप प्रतिस्पर्धी समता के आधार पर भी बजट दे सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आपका बजट मुख्य रूप से प्रतियोगियों और उनके खर्च से जुड़ा हुआ है। कुछ कंपनियां मजबूत प्रचार उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए विज्ञापन में भारी निवेश करती हैं।

सामर्थ्य

स्वाभाविक रूप से, आपकी कंपनी को जितने पैसे का काम करना पड़ता है, वह उस राशि से प्रभावित होता है, जो आप किसी विज्ञापन बजट में कर सकते हैं। एक छोटे से व्यवसाय में हर साल $ 100, 000 का लाभ होता है, जो स्वाभाविक रूप से एक बहु-मिलियन डॉलर के राजस्व व्यवसाय की तुलना में एक छोटा विज्ञापन बजट होता है। कुछ छोटे व्यवसाय के मालिक बस विज्ञापन की ओर $ 2, 000 से $ 5, 000 प्रति वर्ष आवंटित करते हैं। दूसरों के पास औपचारिक बजट भी नहीं है। वे निकटवर्ती लक्ष्यों को पूरा करने के लिए या समय-समय पर विज्ञापन देने के लिए आवश्यकता की भावना से बाहर विज्ञापन खरीदते हैं।

कंपनी की स्थिति

कई कंपनी और उत्पाद-संबंधी कारक विज्ञापन बजट को भी प्रभावित करते हैं। एक नई कंपनी ग्राहक आधार को आकर्षित करने या नए उत्पादों को पेश करने के लिए समान आकार के स्थापित व्यवसाय की तुलना में अधिक शुरुआत में निवेश कर सकती है। अधिक महंगे या अत्यधिक विभेदित उत्पादों वाली कंपनियों के पास मूल्य-चालित उत्पादों की तुलना में अधिक बजट हो सकते हैं क्योंकि लाभ और मूल्य को बेचने की अधिक आवश्यकता होती है। बड़े बाज़ार के आकार और इससे निपटने के लिए अधिक प्रतिस्पर्धी भी उच्च विज्ञापन बजट में योगदान कर सकते हैं, क्योंकि आपको अधिक लोगों तक पहुंचना होगा और अधिक कंपनियों या उत्पादों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करनी होगी।