किराने उद्योग में लॉन्च की गई नई वस्तुओं की विफलता दर क्या है?
टोरंटो विश्वविद्यालय के इनेज़ ब्लैकबर्न के अनुसार, किराने के क्षेत्र में लॉन्च किए गए नए उत्पादों की विफलता दर 70 से 80 प्रतिशत है। नए उत्पादों को लॉन्च करने वाले छोटे अमेरिकी खाद्य व्यवसायों के लिए, सफलता दर लगभग 11 प्रतिशत है। हालांकि आंकड़े कठिन हैं, छोटे व्यवसाय सफलताओं और असफलताओं से सीख सकते हैं और बाजार अनुसंधान पर अधिक ध्यान दे सकते हैं और संसाधनों को विपणन में डाल सकते हैं।
समस्या का
2008 की रिपोर्ट में इनज़ ब्लैकबर्न के अनुसार कई कारक नई उत्पाद विफलताएं पैदा करते हैं। खराब उत्पाद की गुणवत्ता और डिजाइन सूची में उच्च स्थान पर है, जबकि विपणन मुद्दे जैसे कि अधिक मांग, मूल्य निर्धारण त्रुटियां, गलत स्थिति और खराब संचार विफलता में योगदान करते हैं। कंपनियों को प्रतियोगियों के कार्यों को कम नहीं समझना चाहिए जो एक ही लक्ष्य बाजार के उद्देश्य से नए उत्पादों का विकास कर सकते हैं।
सफलता
जबकि छोटे व्यवसाय नए उत्पाद परिचय के साथ संघर्ष करते थे, शीर्ष 20 अमेरिकी खाद्य कंपनियों की सफलता दर 76 प्रतिशत थी। मजबूत ब्रांडों और बड़े विपणन बजट के साथ, उन्हें किराने की श्रेणियों में छोटे प्रतियोगियों के खिलाफ सफल होने के लिए अच्छी तरह से रखा गया है जिनकी उपभोक्ता मांग अधिक है। "तथ्य, आंकड़े और भविष्य" के अनुसार, 2007 में लॉन्च किए गए 10 सफल नए ब्रांडों में से नौ किराने के क्षेत्र में एक मजबूत ब्रांड के लाभों का प्रदर्शन करते हुए मौजूदा ब्रांडों के लिए विस्तार थे।
अनुसंधान
छोटे व्यवसाय जो किराना क्षेत्र के लिए सफल नए उत्पाद लॉन्च करना चाहते हैं, उन्हें उत्पाद विकास में निवेश करने से पहले बाजार अनुसंधान करना चाहिए। अनुसंधान कम मात्रा के आला उत्पादों के लिए बाजार में अंतराल का संकेत दे सकता है जहां बड़ी कंपनियों को प्रतिस्पर्धा में कोई दिलचस्पी नहीं है। अनुसंधान को पैक आकार, मूल्य, गुणवत्ता और डिजाइन के लिए उपभोक्ता वरीयताओं के संदर्भ में नए उत्पाद के लिए विनिर्देशन को आकार देना चाहिए।
विपणन
किराना क्षेत्र में मार्केटिंग महत्वपूर्ण है, यहां तक कि छोटे बजट वाली कंपनियों के लिए भी। इस क्षेत्र की शीर्ष कंपनियों की सफलता एक मजबूत ब्रांड के महत्व को दर्शाती है, इसलिए छोटी कंपनियों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनके सभी उत्पादों पर एक समान रूप और लगाव हो ताकि उपभोक्ता तुरंत ब्रांड नाम से संबंधित हों। छोटे बजट के साथ, कंपनियों को उपभोक्ताओं के बजाय खुदरा विक्रेताओं को विपणन पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उपभोक्ताओं के साथ संचार करने के लिए शेल्फ स्पेस प्राप्त करना एक महत्वपूर्ण पहला कदम है।
नवोन्मेष
यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि एक नया उत्पाद वास्तव में नया है, न कि किसी मौजूदा उत्पाद का दूसरा संस्करण। नए उत्पाद समाचार और उत्साह पैदा करते हैं और खुदरा विक्रेताओं को नए आगमन के आसपास प्रचार करने का अवसर देते हैं। हालांकि, नए उत्पाद की विफलता खुदरा विक्रेताओं के लिए भी महंगी हो सकती है। फूड मार्केटिंग इंस्टीट्यूट के अनुसार, एक स्टोर में एक नए उत्पाद को प्रस्तुत करने से अतिरिक्त स्टॉकिंग, प्रशासन और प्रचार लागत आती है, इसलिए सुपरमार्केट कई नए उत्पादों पर सैकड़ों डॉलर की लागत वाले स्लॉट भत्ते लगाते हैं। स्लॉटिंग भत्ते लागत को कवर करते हैं और नए उत्पाद परिचय के जोखिम को कम करते हैं, हालांकि स्टोर छोटे आपूर्तिकर्ताओं या स्थानीय कंपनियों के लिए शुल्क माफ कर सकते हैं।
लोकप्रिय पोस्ट
भर्ती एक मानव संसाधन प्रक्रिया है जिसके तहत एक संगठन लगातार नौकरी रिक्तियों को भरने के लिए उम्मीदवारों की तलाश करता है। भर्ती का उद्देश्य नौकरी के लिए एक महान फिट होने की संभावनाओं को बेहतर बनाने के लिए एक स्थिति के लिए अनुप्रयोगों की मात्रा और गुणवत्ता में वृद्धि करना है। कुछ भर्ती प्रक्रिया की कमजोरियां एक सामान्य प्रकृति की हैं, लेकिन अन्य आंतरिक, बाहरी या ऑनलाइन भर्ती के लिए विशिष्ट हैं। अक्षमताओं भर्ती प्रक्रियाओं की एक मुख्य सामान्य कमजोरी यह है कि कुछ भर्तीकर्ता खोज और भर्ती उपकरणों का उपयोग करके समय बिताते हैं जो बेहतर गुणवत्ता वाले उम्मीदवारों के लिए नेतृत्व नहीं करते हैं। इसके बजाय, व
अधिक पढ़ सकते हैं
आपका आय विवरण एक निश्चित अवधि के लिए आपके लाभ और हानि को रिकॉर्ड करता है, जो आपको बताता है कि उस दौरान आपके व्यवसाय ने कैसा प्रदर्शन किया था। यदि आप उपकरण खरीदते हैं और एक साथ सभी खर्चों को पहचानते हैं, तो आप आय विवरण द्वारा प्रदान की गई तस्वीर को ताना देते हैं। इस कारण से, आंतरिक राजस्व सेवा आम तौर पर आपको उपकरणों की खरीद को कम करने की आवश्यकता होती है, जो प्रत्येक वर्ष की अवधि में प्रत्येक महीने खर्च का हिस्सा पहचानती है। उपकरणों की लागत अंततः आय विवरण पर अपना रास्ता बनाएगी, लेकिन यह मूल्यह्रास व्यय के रूप में धीरे-धीरे ऐसा करेगी। मूल्यह्रास आवश्यकताएँ आईआरएस को कुछ दिशानिर्देशों को पूरा करने
अधिक पढ़ सकते हैं
यदि आप किसी व्यक्ति को भरने के लिए एक फॉर्म बना रहे हैं, तो आप किसी व्यक्ति के लिए चेकबॉक्स को शामिल करना चाहेंगे ताकि यह इंगित किया जा सके कि वे दस्तावेज़ के कुछ हिस्सों से सहमत हैं या पढ़ चुके हैं। आप एक दस्तावेज़ भी बनाना चाहते हैं जिसमें पाठ के भीतर कुछ स्थानों पर चेक मार्क प्रतीक शामिल हो। आप Microsoft Word, लोकप्रिय वर्ड प्रोसेसिंग प्रोग्राम का उपयोग करके इन दोनों चीजों को कर सकते हैं। वर्ड में एक चेकलिस्ट बनाओ यदि आप Word में एक वास्तविक चेकलिस्ट बनाना चाहते हैं, तो आप एक टाइप की गई सूची को अनुकूलित कर सकते हैं ताकि व्यक्तिगत प्रविष्टियों को चेक या अनचेक किए गए चेकबॉक्स से चिह्नित किया ज
अधिक पढ़ सकते हैं
CNNMoney.com के अनुसार, अप्रैल 2009 तक, जनरल मोटर्स की बिक्री के आंकड़े एक साल पहले से 45 प्रतिशत से अधिक गिर गए थे। इस कमी ने कंपनी को दिवालिया कर दिया। एक बार ऑटोमेकर अदालतों के हाथों में पड़ गया, कंपनी ने अपने डीलरशिप को नियंत्रित करने वाले नए नियमों को स्थापित किया। जबकि जीएम के 6, 150 डीलरशिप में से लगभग 1, 600 बंद थे, अन्य को प्रदर्शन मानकों को पूरा करने के लिए सहमत होना पड़ा। विशिष्टता जनरल मोटर्स डीलरशिप को जीएम उत्पादों को छोड़कर अन्य सभी ब्रांडों को बेचना बंद करना पड़ा। जब तक डीलरशिप कंपनी को परिस्थितियों से बाहर निकालने के बारे में नहीं बताती, तब तक वे डीलरशिप समझौते के उस हिस्से का
अधिक पढ़ सकते हैं
आम तौर पर उच्च इन्वेंट्री स्तर होने का मतलब है कि आपकी कंपनी इन्वेंट्री को चालू करने और बिक्री करने के लिए संघर्ष कर रही है। जब आपके पास इन्वेंट्री का उच्च स्तर होता है, तो आप महत्वपूर्ण लागतों और इन्वेंट्री प्रबंधन आवश्यकताओं का सामना करते हैं, जो उन कंपनियों के सापेक्ष नुकसान होते हैं जिनके पास बेहतर इन्वेंट्री टर्नओवर होता है और इन्वेंट्री को प्रबंधित करने के लिए कम संसाधन उपयोग की आवश्यकता होती है। खराब टर्नओवर कंपनियां आमतौर पर तत्काल मांगों को पूरा करने और स्टॉकआउट से बचने के लिए केवल पर्याप्त इन्वेंट्री का उत्पादन या रखरखाव करना चाहती हैं। जब कंपनियों के पास अत्यधिक मात्रा में इन्वेंट्री
अधिक पढ़ सकते हैं