विपणन पर्यावरण के तत्व विपणन निर्णय लेने को कैसे प्रभावित करते हैं?

मार्केटिंग उत्पाद वह सब कुछ है जिसे आपकी कंपनी को एक नया उत्पाद विकसित और प्रस्तुत करते समय ध्यान में रखना चाहिए। एक विपणन वातावरण के तत्वों में शामिल हैं, लेकिन ग्राहकों की बदलती प्राथमिकताओं, आपकी प्रतिस्पर्धा, कानूनी, राजनीतिक और विनियामक वातावरण, आपके स्वयं के संसाधन और बजट, वर्तमान रुझान और समग्र अर्थव्यवस्था तक सीमित नहीं हैं। ये सभी तत्व आपके मार्केटिंग निर्णयों को प्रभावित करते हैं - या कम से कम उन्हें करना चाहिए, क्योंकि ये सभी आपकी संभावनाओं को प्रभावित करते हैं।

स्वाद और रुझान

सफल होने के लिए, एक मार्केटिंग योजना को उपभोक्ता वरीयताओं और वर्तमान बाजार प्रवृत्तियों पर ध्यान देना चाहिए। उदाहरण के लिए, कई बड़े खुदरा विक्रेताओं ने कॉर्पोरेट ट्विटर खातों की स्थापना करके और फेसबुक में ऑनलाइन स्टोरफ्रंट खोलकर उपभोक्ताओं के सोशल मीडिया के प्रति बढ़ते उत्साह को अनुकूलित करने का फैसला किया है। उपभोक्ताओं को अब खरीदने के लिए खुदरा विक्रेता की मुख्य वेबसाइट पर जाने की आवश्यकता नहीं है; कुछ प्लेटफ़ॉर्म उन्हें फ़ेसबुक छोड़ने के बिना खरीदारी करने की अनुमति देते हैं। जो कंपनियां प्रमुख रुझानों को ध्यान में रखने में विफल रहती हैं, वे अपनी बिक्री को प्रतिस्पर्धियों से पीछे छोड़ सकती हैं। '

बजट और अर्थव्यवस्था

आपके बजट का स्पष्ट रूप से आपके विपणन निर्णयों में एक भूमिका है। यह निर्धारित करता है कि आप कितना विज्ञापन खरीदते हैं और आप इसे कहां रख सकते हैं। आपके विपणन निर्णयों पर समग्र अर्थव्यवस्था का भी व्यापक प्रभाव पड़ता है। यदि आप एक डाउन इकोनॉमी में मार्केटिंग कर रहे हैं, तो आपके उपभोक्ता आपके उत्पाद के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार नहीं होंगे, और आपके विज्ञापन को शायद यह संकेत देना चाहिए कि उत्पाद आपके ग्राहकों के पैसे बचाता है, आपके प्रतियोगी उत्पाद से कम खर्च करता है, या एक लंबे समय और इसलिए एक अच्छा मूल्य है। एक मजबूत अर्थव्यवस्था में, आपकी रणनीति शायद बदल जाएगी। आप अधिक शुल्क ले सकते हैं, और आपका विज्ञापन संदेश आनंद या आपके उत्पाद को आपके ग्राहकों को प्रदान करने की सुविधा पर जोर दे सकता है।

प्रतियोगियों

विवेकपूर्ण विपणन निर्णय प्रतियोगियों में कारक होने चाहिए - आपके पास कितने हैं और वे कितने अच्छे हैं, वे आपकी मार्केटिंग योजनाओं को प्रभावित करेंगे। यदि, उदाहरण के लिए, आपके प्रतियोगी आपके उत्पाद को आपकी तुलना में बहुत कम कीमत पर पेश करने में सक्षम हैं, तो आपकी मार्केटिंग रणनीति को इस तथ्य पर जोर देना चाहिए कि आपका उत्पाद उच्च गुणवत्ता का है, कि आपकी वारंटी बेहतर है, या यह कि आपका उत्पाद अधिक समय तक चलता है। यदि आपके पास कुछ या कोई स्थानीय प्रतियोगी नहीं है, तो आप नए बाजारों में विस्तार करने के लिए स्वतंत्र हैं। आप उदाहरण के लिए, अपने विज्ञापन को स्पैनिश भाषा के टेलीविज़न स्टेशन पर प्रसारित करना चुन सकते हैं।

कानूनी और राजनीतिक

राजनीतिक और कानूनी वातावरण में परिवर्तन कुछ विपणन गतिविधियों को प्रतिबंधित या समाप्त कर सकते हैं। तंबाकू उद्योग बिंदु में एक मामला है। अमेरिकी सरकार ने पहली बार 1965 में सिगरेट चेतावनी लेबल को अनिवार्य किया था, और सिगरेट के हानिकारक स्वास्थ्य प्रभावों के प्रमाण के रूप में, इसने तंबाकू उद्योग को अधिक से अधिक मजबूती से लड़ लिया। इन लड़ाइयों का समापन 2009 के एक कानून के तहत हुआ, जिसने संघीय सरकार को तंबाकू को विनियमित करने का अधिकार दिया, जिसमें इसके विपणन और लेबलिंग भी शामिल हैं। उत्पाद की पेशकश करने से पहले, आपको यह विचार करना चाहिए कि क्या यह कानूनी या विनियामक मुसीबत का उम्मीदवार है।