नकारात्मक ऐडवर्ड्स को कैसे समझें

अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाना और आकस्मिक दुकानदारों को खरीदारों में परिवर्तित करना चुनौतीपूर्ण और महंगा हो सकता है, लेकिन नकारात्मक कीवर्ड की समझ के साथ, आप अधिक लागत को प्रभावी ढंग से अपनी सबसे अधिक संभावनाओं तक पहुंचा सकते हैं। खोज इंजन अनुकूलन के विपरीत - खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए एक वेबसाइट में सुधार - खोज इंजन विपणन विज्ञापन का भुगतान किया जाता है जो आमतौर पर खोज परिणामों के पास दिखाई देता है। क्योंकि आप, विज्ञापनदाता को आपके विज्ञापन को देखने या क्लिक करने पर हर बार बिल दिया जाता है, इसलिए केवल अपने सर्वश्रेष्ठ लीड तक पहुँचने के लिए अपने विज्ञापन को लक्षित करना महत्वपूर्ण है।

ऐडवर्ड्स

AdWords, Google का खोज इंजन विपणन कार्यक्रम, आपको अपने संभावित ग्राहकों के लिए अपने उत्पादों या सेवाओं की खोज करते समय अपने संभावित ग्राहकों के खोजशब्दों का चयन करने में सक्षम बनाता है और फिर आपके विज्ञापन को देखने या क्लिक किए जाने पर अधिकतम विज्ञापनदाताओं के लिए बोली लगाने के लिए तैयार होता है। । आप अपने विज्ञापन को Google खोज इंजन परिणाम पृष्ठों या वेबसाइटों पर Google के विज्ञापन नेटवर्क में अपने कीवर्ड से मिलान करने के लिए चुन सकते हैं। लक्ष्यीकरण महत्वपूर्ण है क्योंकि खोज के लिए आपके कीवर्ड, विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ जितने अधिक प्रासंगिक होंगे, आपके विज्ञापन की स्थिति उतनी ही बेहतर होगी और आपके अभियान के लिए अधिक प्रभावी होगी।

नकारात्मक ऐडवर्ड्स

जैसे कीवर्ड आपको संभावित ग्राहकों को लक्षित करने में सक्षम बनाते हैं, जो आपके उत्पादों या सेवाओं के लिए प्रासंगिक खोज का संचालन करते हैं, वैसे ही नकारात्मक कीवर्ड आपके विज्ञापन को अप्रासंगिक खोज प्रश्नों के बाद प्रदर्शित होने से रोकते हैं, इस प्रकार महंगे अवांछित क्लिक से बचते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप चश्मा बेच रहे हैं, तो आप "चश्मा" और "चश्मा" को कीवर्ड और "वाइन ग्लास" और "ग्लास" को नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ना चाह सकते हैं। आप अपने अभियान में किसी विज्ञापन समूह या सभी विज्ञापनों में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ सकते हैं।

कीवर्ड मिलान विकल्प

कीवर्ड मिलान आपको इस बात पर नियंत्रण देता है कि आपके विज्ञापन के ट्रिगर या अवरुद्ध होने के लिए आपके चुने हुए कीवर्ड को कितनी सटीक तरीके से खोज करनी चाहिए। व्यापक मिलान, डिफ़ॉल्ट विकल्प, आपके चयनित कीवर्ड में किसी भी क्रम में और प्रासंगिक विविधताएँ शामिल हैं, जिनमें गलत वर्तनी, समानार्थी और संबंधित खोजें शामिल हैं। "महिलाओं के मिट्टन्स" का एक व्यापक मेल "महिलाओं के दस्ताने खरीदना" शामिल हो सकता है। वाक्यांश मिलान में आपके सटीक कीवर्ड में, वाक्यांश के पहले या बाद के अतिरिक्त शब्दों के साथ या बिना और वाक्यांश के करीबी रूपांतर शामिल हैं। "महिलाओं के मित्त्नों" का एक वाक्यांश मिलान "गुलाबी महिलाओं के मित्त्नों" को शामिल कर सकता है। सटीक मिलान में आपका सटीक कीवर्ड ही शामिल होता है, और आपके विशिष्ट कीवर्ड के करीबी रूपांतर भी। उदाहरण के लिए, "महिलाओं के मितेन्स" का एक सटीक मिलान "वूमन मिट्टेंस" शामिल हो सकता है। आप अपने दर्शकों को व्यापक बनाने के लिए सामान्य गलत वर्तनी और साथ ही बहुवचन और एकवचन रूपों को जोड़ सकते हैं।

उपकरण

Google आपके विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण और सुधार करने में आपकी सहायता के लिए कई उपकरण प्रदान करता है। "कीवर्ड प्लानर" टूल आपको अनुमान लगाता है कि कैसे चयनित कीवर्ड सकारात्मक और नकारात्मक दोनों कीवर्ड का प्रदर्शन और आयोजन कर सकते हैं। "रूपांतरण" टूल आपको यह जांचने में सक्षम बनाता है कि आपके कीवर्ड और विज्ञापनों ने वर्तमान और पिछले अभियानों के लिए कैसा प्रदर्शन किया है। "अवसर" टैब आपकी लागत और ट्रैफ़िक लक्ष्यों को बनाने, मॉनिटर करने और उन्हें संतुलित करने के लिए विश्लेषण और सुझावों का एक अच्छा स्रोत है।

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