15 सेकंड का रेडियो विज्ञापन कैसे लिखें

रेडियो विज्ञापन - जिन्हें आमतौर पर उद्योग में रेडियो स्पॉट कहा जाता है - वर्षों से बहुत बदल गए हैं। जैसे-जैसे विज्ञापन की कीमत बढ़ी, मानक 60-सेकंड के स्पॉट ने कम खर्चीले 30-सेकंड स्पॉट को रास्ता दिया, जो दशकों के लिए आदर्श थे। हाल के वर्षों में, 15-सेकंड स्पॉट लोकप्रिय हो गए हैं। इस तरह के एक त्वरित प्रारूप में, ध्यान आकर्षित करना, संदेश देना और सुनने वाले को कार्रवाई के लिए राजी करना एक चुनौती है।

साधारण रहो

यदि सावधानी से किया जाए, तो 15 सेकंड के लिए एक संदेश देने के लिए पर्याप्त समय है - कुछ नया घोषित करने के लिए, एक लाभ की व्याख्या करें, या शायद एक मिथक को दूर करें। अपने एक संदेश पर निर्णय लें, फिर सरल शब्दों में संदेश का समर्थन करने वाले एक से तीन बिंदुओं को लिखें, जिसे हर कोई समझता है। कंपनी का नाम और वह क्रिया जोड़ें जो आप ग्राहक को लेना चाहते हैं। संक्षिप्तता के लिए अपनी कॉपी को संपादित करें और इसे स्टॉपवॉच के साथ समय दें, सामान्य बोलने की गति से पढ़ना। यदि आपके पास एक से अधिक महत्वपूर्ण संदेश हैं, तो कई स्पॉट लिखें और उन्हें वैकल्पिक रूप से प्रसारित करें। उदाहरण के लिए, राष्ट्रीय शिक्षा संघ ने तीन 15-सेकंड स्पॉट लिखे, जिनमें से प्रत्येक ने एक संदेश दिया: स्कूलों को समर्थन देने के लिए जनता को धन्यवाद देना, राष्ट्रीय सहायता पेशेवर दिवस की घोषणा करना और लोगों को अपने स्थानीय स्कूलों का दौरा करने के लिए प्रोत्साहित करना।

स्पष्ट रहिये

इसके संदेश में सभी विज्ञापन स्पष्ट होने चाहिए, लेकिन 15 सेकंड के स्पॉट में आपके पास संदेश दोहराने का समय नहीं है, इसलिए यह पहली बार स्पष्ट रूप से कहना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। वाणिज्यिक के अंत में, श्रोताओं को इसमें कोई संदेह नहीं होना चाहिए कि आप उन्हें क्या करना चाहते हैं। Chewie Chompies खरीदें क्योंकि वे कुत्तों के लिए अच्छे हैं और स्वादिष्ट भी। नए रीमॉडेल्ड रूटिन के रामबलर स्टोर में रुकें। वेस्ट नील वायरस को रोकने के बारे में 15-सेकंड के रेडियो स्पॉट में, सीडीसी श्रोताओं से कहता है कि वे डीईईटी युक्त कीट विकर्षक का उपयोग करें, लंबी आस्तीन पहनें, और खड़े पानी को हटा दें जहां मच्छर प्रजनन कर सकते हैं।

सक्रिय हों

सक्रिय क्रियाओं का उपयोग करें जो निष्क्रिय क्रियाओं के बजाय कार्रवाई का चित्रण करते हैं। इसके बजाय "दुकान को दुकानदार के लिए आसान बनाने के लिए फिर से तैयार किया गया है, " कहते हैं, "हमने पूरी दुकान को फिर से तैयार किया है ताकि आपको आपकी ज़रूरत की हर चीज़ मिल जाए।" टेलीविज़न और प्रिंट के विपरीत, जहाँ दृश्य के साथ-साथ शब्द आपके संदेश को पाने में मदद करते हैं, रेडियो में आपको वर्णनात्मक विशेषणों का उपयोग करना चाहिए जो श्रोता के दिमाग में एक विशद चित्र चित्रित करते हैं - चिकना चांदी की कार, शानदार हीरा, पिघला हुआ आपका मुँह पेस्ट्री श्रोता की सहानुभूति हासिल करने के लिए या उसे अपने उत्पाद को एक बार खुश करने के लिए उसे समझाने के लिए भावनाओं का उपयोग करें।

असरदार बनो

किसी भी विज्ञापन की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता है, उसे मनाने की क्षमता। एक रचनात्मक हुक जो श्रोता का ध्यान आकर्षित करता है, एक अच्छा सलामी बल्लेबाज है। लेकिन रचनात्मक होने के लिए, एक स्थान को मज़ेदार बनाने या विज्ञापन पुरस्कार जीतने के लिए रचनात्मकता बैकफ़ायर कर सकती है। कई बार लोग केवल मजाक या रचनात्मकता को याद करते हैं, विज्ञापनदाता या संदेश को नहीं। शब्दों का प्रयोग करें, हास्य, सदमा और ध्वनि प्रभाव। वेस्ट नाइल वायरस स्पॉट में, सीडीसी ने बुद्धिमानी से एक मच्छर के लगभग अगोचर बज़ का उपयोग किया, और एक उत्साहित उदघोषक, ने स्पॉट को एक सकारात्मक अनुभव दिया। अंतिम विश्लेषण में, सफल 15-सेकंड रेडियो स्पॉट वह है जो आपके लक्ष्य को पूरा करता है।