विज्ञापन स्क्रिप्ट कैसे लिखें

विज्ञापन स्क्रिप्ट का लक्ष्य व्यावसायिक निर्माता को उत्पाद या सेवा को बेचने के लिए आवश्यक प्रतिलिपि देना है। अच्छी प्रति से उपभोक्ताओं का ध्यान जाता है, ब्रांड पहचान बनाता है और दर्शकों से विज्ञापित उत्पाद या सेवा खरीदने का आग्रह करता है। अधिकांश विज्ञापन कम हैं - लगभग 15 से 30 सेकंड। विज्ञापन स्क्रिप्ट लिखते समय, आपके पास शब्दों को समझने का ज्यादा समय नहीं होता है।

कंपनी मिशन की समीक्षा करें

एक व्यवसाय जो कुछ भी करता है वह अपने मिशन और उसके सांस्कृतिक ब्रांड में वापस आता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप कॉरपोरेट कल्चर के खिलाफ नहीं जाते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए मिशन स्टेटमेंट की समीक्षा करें। क्लब मेड के लिए एक विज्ञापन डिज़नी वेकेशन क्रूज़ के लिए एक वाणिज्यिक से बहुत अलग है।

प्रतियोगिता क्या कर रही है?

प्रतियोगिता क्या कर रही है इस पर एक पल्स रखते हुए ताकि आप देख सकें कि आपको क्या पसंद है और इसी तरह के उत्पादों के लिए पसंद नहीं है। यदि आप कार डीलरशिप विज्ञापनों को देख रहे हैं, तो आपको विज्ञापनों की एक श्रृंखला दिखाई देगी - सभी तरह के निराले, ऑफ-बीट चरित्र, जो ईमानदार परिवारों को पागल बना रहे हैं - आप का स्वागत करना चाहते हैं खुली बाहों और उनके परिवार में एक उज्ज्वल मुस्कान। इस बात पर एक नज़र डालें कि हर कोई यह निर्धारित करने के लिए क्या कर रहा है कि आप कुछ ऐसा ही करेंगे या पूरी तरह से अलग करेंगे।

अपने श्रोता से बात करें

अपने दर्शकों से बात करने का मतलब है कि वे उस भाषा का उपयोग करें जिसे वे समझते हैं और सुनने की उम्मीद करते हैं। एक बेबी कैरियर को नए लम्हों को बेचने की कोशिश करने वाली व्यावसायिक मित्रवत भाषा और फ़ोकस वाले शब्दों का उपयोग करती है जो प्यार, सुरक्षा और आनंद की भावनाएं पैदा करते हैं। एक व्यक्तिगत चोट वकील के लिए एक वाणिज्यिक भाषा का उपयोग करता है जो भय और दर्द और पुनर्स्थापना की खोज को उत्तेजित करता है। टोन, भावनात्मक संकेतों के साथ, उपभोक्ताओं को कार्रवाई करने के लिए नींव है।

इसे सरल रखें

आपको दर्शकों का ध्यान पाने और रखने के लिए केवल कुछ सेकंड मिले हैं। जटिल विषयों में मत जाओ। बस जांच करें कि लोग उत्पाद या सेवा की आवश्यकता क्यों चाहते हैं और फिर उस पर ध्यान केंद्रित करें। सभी सुविधाओं को छोटा रखें और सुनिश्चित करें कि वे आसानी से समझने वाली भाषा में बनाई गई हैं।

स्क्रिप्ट में विज्ञापन के दृश्य घटकों की मूल बातें भी शामिल होनी चाहिए। इसमें उत्पाद, अभिनेता (या वॉयस ओवर) और किसी भी पृष्ठभूमि या दृश्य में वाणिज्यिक शामिल हैं।

ड्राफ्ट और रिवाइज

भले ही आप चीजों को सरल रखना चाहते हैं, लेकिन शुरुआती मसौदे में संक्षिप्तता पर ध्यान केंद्रित न करें। सभी विचारों को बाहर और कागज पर प्राप्त करें। एक बार जब आप करते हैं, तब तक चीजों को फिर से लिखें जब तक यह स्पष्ट और संक्षिप्त न हो। भावनात्मक शब्दों और लुभावना टैगलाइन पर ध्यान दें। यह सुनिश्चित करें कि विज्ञापन क्यों लिखा गया है और व्यवसाय क्या प्राप्त करना चाहता है, इसकी प्रतिलिपि बनाएँ।

कॉल-टू-एक्शन को न भूलें

प्रत्येक वाणिज्यिक के पास कॉल-टू-एक्शन (CTA) होना चाहिए जो दर्शकों को अधिक जानकारी के लिए कॉल करने या उत्पाद खरीदने के लिए कहता है। CTA कार्रवाई करने का आग्रह करता है। एक CTA कहा जाना चाहिए, लेकिन यह भी वाणिज्यिक के दौरान एक ग्राफिक के रूप में आरोपित किया जा सकता है।