उत्पाद प्लेसमेंट रिपोर्ट कैसे लिखें
हेनिकेन ने 45 मिलियन डॉलर का भुगतान किया, जेम्स बॉन्ड ने फिल्म "स्काईफॉल" में अपनी हिलती-डुलती मार्टिनी के बजाय बीयर पी। फिल्मों, टेलीविज़न, संगीत वीडियो और वीडियो गेम्स में उत्पाद प्लेसमेंट कंपनियों के लिए एक ऐसा ब्रांड बन गया है, जो विज्ञापन की तरह लगने के बिना उपभोक्ताओं के सामने अपने ब्रांड और उत्पाद प्राप्त कर सकता है। हालाँकि, यदि आप उत्पाद प्लेसमेंट रणनीति का उपयोग करके अपने उत्पाद या ब्रांड के विज्ञापन पर विचार कर रहे हैं, तो परिणाम को निर्धारित करना मुश्किल हो सकता है। यहीं से प्रोडक्ट प्लेसमेंट रिपोर्ट आती है।
एक विपणन रणनीति के रूप में उत्पाद प्लेसमेंट
अपनी कंपनी के लिए मार्केटिंग रणनीति के रूप में उत्पाद प्लेसमेंट की अवधारणा को पेश करने के लिए एक रिपोर्ट बनाते समय, विचार करने के लिए दो रणनीति हैं: प्रमुख प्लेसमेंट बनाम सूक्ष्म प्लेसमेंट। लांगे बीच में कैलिफोर्निया स्टेट यूनिवर्सिटी के सहयोग से पामेला माइल्स होमर के 2009 के एक अध्ययन में पाया गया कि यदि उत्पाद स्पष्ट रूप से चित्रित किया गया था, तो दर्शकों ने इसे उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन के रूप में छूट दी। हालांकि, जब उत्पाद या ब्रांड पृष्ठभूमि में या पात्रों में से एक के आकस्मिक उपयोग के रूप में दिखाई दिया, तो यह अधिक अनुकूल रूप से देखा गया।
परिणामों के लिए परीक्षण
किसी मूवी, टेलीविज़न शो या गेम में अपने उत्पाद या ब्रांड को रखने के प्रभाव का परीक्षण करने के तरीके सुझाएं। किसी फिल्म में उत्पाद प्लेसमेंट लंबे समय तक परिणाम दे सकता है, इसलिए यह बताना मुश्किल है कि उपस्थिति बिक्री को कैसे प्रभावित करती है। उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावशीलता का अध्ययन आमतौर पर उत्पाद के वीडियो को प्रमुखता से रखा जाता है और अलग-अलग समूहों में रखा जाता है, फिर दृश्य की प्रतिक्रिया के बारे में प्रश्न पूछते हैं। यह आपके उत्पाद के लिए उत्पाद प्लेसमेंट की संभावित प्रभावशीलता का आकलन करने का एक तरीका है और आपके इच्छित परिणामों को प्राप्त करने के सर्वोत्तम तरीके को प्रकट करेगा - काल्पनिक रूप से। इतिहास यह साबित करता है कि उत्पाद प्लेसमेंट काम करता है, क्योंकि फिल्म "रिस्की बिजनेस" में रेयान धूप के चश्मे की बिक्री बढ़ी है, जैसा कि फिल्म "टॉप गन" के बाद एविएटर धूप का चश्मा की बिक्री हुई थी - दोनों टॉम क्रूज को उन प्रकार के धूप का चश्मा पहने हुए श्रेय दिया गया चलचित्र।
परिणामों का मूल्यांकन
अपने ब्रांड या उत्पाद को लोकप्रिय बनाने के लिए उत्पाद प्लेसमेंट के उपयोग का सुझाव देते समय, परिणाम के मूल्यांकन के तरीके सुझाएं। जब कोई फिल्म लॉन्च होती है, तो वह कुछ हफ्तों के लिए पहली बार चलने वाले प्रचार से गुजरती है। यह एक विशिष्ट समय देता है जिसके दौरान आपके उत्पाद की बिक्री पर नजर रखी जा सकती है। वीडियो गेम और टेलीविज़न कार्यक्रम समान प्रभाव पैदा कर सकते हैं, लेकिन अध्ययनों से यह भी पता चलता है कि समय के साथ पुनरावृत्ति दर्शकों की जागरूकता में ब्रांड या उत्पाद को सुदृढ़ करती है। इसे ध्यान में रखते हुए, उत्पाद प्लेसमेंट से पहले और बाद में उपयोग किए गए मीडिया के प्रकार के आधार पर बिक्री के आंकड़ों की तुलना करने के लिए समय सीमा निर्धारित करें।
उत्पाद प्लेसमेंट निर्णय
विचार करने के लिए तीन प्रकार के उत्पाद प्लेसमेंट सौदे हैं: टुकड़ा में प्लेसमेंट के बदले में मुफ्त में अपने उत्पाद के साथ उत्पादन कंपनी की आपूर्ति करना, उपयोग के लिए उत्पाद की आपूर्ति करना और शुल्क का भुगतान करना या, जो ब्रांड के लिए प्रयास कर रहे हों तो अधिक उपयुक्त हो सकता है। मान्यता, प्लेसमेंट के लिए शुल्क या अपने ब्रांड का उल्लेख करना। ध्यान रखें कि स्पष्ट विज्ञापन में कम सकारात्मक परिणाम दिखाई दिए हैं, इसलिए कहानी लाइन के साथ तालमेल में अपने उत्पाद या ब्रांड को प्रदर्शित करने के लिए सही फिल्म, टीवी शो या वीडियो गेम चुनें। सबसे अच्छा प्रकार के मीडिया और कहानी लाइनों पर चर्चा करें जो आपके उत्पाद या ब्रांड के साथ सबसे तालमेल साबित करेंगे। रीस पीस की बिक्री फिल्म "ईटी" में दिखाई देने के बाद तीन महीनों में 65 प्रतिशत बढ़ गई, जब यह स्पष्ट हो गया कि एक्सट्रैटेस्ट्रीज़ उन्हें पसंद करते हैं।
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