डक्ट टेप मार्केटिंग क्या है?
वाक्यांश "डक्ट टेप मार्केटिंग" की शुरुआत जॉन डांट द्वारा "डक्ट टेप मार्केटिंग: द वर्ल्ड्स मोस्ट प्रेक्टिकल स्मॉल बिजनेस मार्केटिंग गाइड" नामक एक लोकप्रिय लघु व्यवसाय विपणन पुस्तक के साथ हुई। पुस्तक बताती है कि व्यवसाय के मालिक कैसे ग्राहक ज्ञान और ब्रांड संदेशों पर निर्मित एक विपणन रणनीति बना सकते हैं, इसके बाद विपणन रणनीति, कार्यान्वयन, माप और मूल्यांकन का वास्तविक चयन होता है।
डक्ट टेप मार्केटिंग का परिसर
वाक्यांश "डक्ट टेप" चिपचिपाहट को संदर्भित करता है, या ग्राहकों के दिमाग में विपणन संदेशों को छड़ी करने में मदद करने की अवधारणा है। मार्केटिंग रणनीति की पहचान करने के बाद, जैंट्स ने व्यवसाय मालिकों से अपने आदर्श ग्राहक की पहचान करने का आग्रह किया। इससे उनके लिए विपणन संदेशों को सम्मोहक बनाना आसान हो जाता है जो लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होगा। Jantsch कोर मार्केटिंग संदेशों को कॉल करने के बाद, व्यवसाय स्वामी उनका समर्थन करने के लिए छवियों का चयन करते हैं। संदेश और सहायक छवियां दोनों का निर्माण करता है जिसे वह "पता, पसंद और विश्वास" कहता है, जो उपभोक्ताओं के साथ संबंधों को मजबूत करता है और छोटे-व्यवसाय के मालिकों को अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने में मदद करता है।
छोटे व्यवसायों के लिए सस्ती विपणन रणनीति
डक्ट टेप मार्केटिंग दृष्टिकोण छोटे व्यवसायों के लिए कम से कम लागत पर संभावित ग्राहकों की सबसे बड़ी संख्या तक पहुंचने के लिए सस्ती विपणन रणनीति पर जोर देता है। उदाहरण के लिए, पुस्तक एक प्रभावी वेबसाइट बनाने पर जोर देती है, क्योंकि वेबसाइटें 24 घंटे का विपणन मंच हैं। पारंपरिक प्रत्यक्ष मेल भी पूर्वेक्षण उपकरण के रूप में अनुशंसित है। इस दृष्टिकोण का एक अन्य पहलू क्लाइंट रेफरल का उपयोग करने और मीडिया के लिए अपील करने के लिए एक उद्योग विशेषज्ञ के रूप में प्रतिष्ठा विकसित करना है।
मापन योग्य विपणन पर जोर
"डक्ट टेप मार्केटिंग" में जैंट्स के सभी सुझाव विपणन के लिए एक मैट्रिक्स-आधारित दृष्टिकोण पर जोर देते हैं। व्यवसायों से अनुरोध किया जाता है कि वे बेंचमार्क, लक्ष्य और बजट निर्धारित करें और कार्यों को व्यवस्थित करने के लिए मार्केटिंग कैलेंडर के साथ काम करें। अभियान के परिणामों का मूल्यांकन एक महत्वपूर्ण अंतिम चरण है, इसलिए व्यवसाय क्या कार्य दोहरा सकते हैं और विपणन रणनीति को छोड़ सकते हैं जो वांछित परिणाम नहीं लाते हैं।
लघु व्यवसाय मालिकों के लिए विपणन के लिए एक व्यवस्थित दृष्टिकोण
जबकि जैंट्स के सुझावों से अनुभवी व्यवसाय मालिकों को सरलीकृत किया जा सकता है, अधिकांश छोटे-व्यवसाय के मालिकों के पास अपने व्यवसाय को सफलतापूर्वक बढ़ावा देने के लिए विपणन रणनीति में कोई प्रशिक्षण या अनुभव नहीं है। वे विपणन रणनीति की गड़बड़ी की कोशिश करते हैं और शायद ही कभी इसकी प्रभावशीलता को मापने के लिए एक लंबे समय तक चिपके रहते हैं, अगर वे इसे मापते हैं। विपणन और प्रोन्नति के लिए एक व्यवस्थित और पूरी तरह से बिल्डिंग-ब्लॉक प्रक्रिया पर जोर देकर, Jantsch जटिल मार्केटिंग ज्ञान को निर्देश देता है कि कैसे विपणन विषयों को औसत व्यवसाय के मालिक के लिए सुलभ बनाया जाए।
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