रिटेलिंग में वैश्वीकरण के बारे में

21 वीं सदी की शुरुआत में वैश्वीकरण तेजी से प्रमुख हो गया है क्योंकि यूएस-आधारित कंपनियां अन्य देशों में अपने बाजारों का विस्तार करके विकास करना चाहती हैं। घरेलू बाजार को संतृप्त करने वाले खुदरा विक्रेताओं के लिए, वैश्वीकरण उन्हें नए ग्राहकों और वैश्विक विपणन में उपयोगी नई पूंजी तक पहुंच प्रदान करता है।

विचार

इससे पहले कि कोई रिटेलर वैश्विक स्तर पर विस्तार करने का फैसला करे, उसे चुनौतियों के साथ-साथ अवसरों पर भी विचार करना चाहिए। भाषा और संस्कृति के अंतर से निपटना, प्रभावी विज्ञापन और वितरण के तरीके खोजना और स्थानीय आपूर्तिकर्ताओं के साथ संबंध बनाना प्रभावी वैश्वीकरण के महत्वपूर्ण घटक हैं। अपने ब्रांड और उत्पादों की सामाजिक स्वीकृति प्राप्त करना नए बाज़ार में आने के लिए एक महत्वपूर्ण पहला कदम है। लोग कुछ देशों में उत्पादों का अलग-अलग उपयोग करते हैं, और एक देश में एक सफल व्यवसाय मॉडल हमेशा हर जगह अनुवाद नहीं करता है।

अवसर

यूरोप अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं के लिए कई यूरोपीय बाजारों में समान संस्कृतियों और समान आर्थिक और बाजार के अवसरों के लिए एक लोकप्रिय लक्ष्य बाजार है। मैकडॉनल्ड्स ने 2012 के रूप में लगभग 100 देशों में काम करना संभव पाया है, जिसमें सऊदी अरब जैसे मध्य पूर्वी राष्ट्र शामिल हैं, जहां अमेरिकी भावना परंपरागत रूप से मजबूत नहीं है। चीन, भारत और ब्राजील जैसे तेजी से औद्योगीकरण और अत्यधिक आबादी वाले देश प्रमुख लक्ष्य बन गए हैं, साथ ही देश खर्च करने के लिए बढ़ी हुई धनराशि के साथ आबादी वाले स्थानों पर उतरते हैं।

मल्टी चैनल

मल्टी-चैनल रिटेलिंग में वृद्धि वैश्वीकरण के विकास के साथ हुई है। इंटरनेट ने छोटे, घरेलू व्यवसायों को दुनिया भर में उत्पादों को बढ़ावा देने और वितरित करने की क्षमता से लैस किया है। इससे चेन खुदरा विक्रेताओं को नए ग्राहकों और राजस्व धाराओं की दौड़ में बने रहने के लिए विश्व स्तर पर विस्तार करना पड़ा है। इसके अतिरिक्त, स्टोर-आधारित खुदरा विक्रेताओं को स्टोर, कैटलॉग और इंटरनेट के माध्यम से उत्पादों की पेशकश करके ग्राहकों के साथ तालमेल बनाने के अवसरों की तलाश जारी है। प्रत्येक चैनल का उपयोग करने से खुदरा विक्रेताओं को वैश्विक बाजारों में ग्राहकों के साथ संबंधों को अधिक आसानी से बनाए रखने में मदद मिलती है।

ब्रांडिंग

वैश्विक खुदरा विक्रेताओं के लिए एक दुविधा यह है कि प्रत्येक बाजार में प्रभावी ढंग से खुद को कैसे ब्रांड किया जाए। एक सार्वभौमिक पेशकश वाली कंपनियां आमतौर पर वैश्विक विपणन का उपयोग करती हैं, जिसका अर्थ है कि वे दुनिया भर में शीर्ष गुणवत्ता या कुलीन सेवा जैसे एक सार्वभौमिक ब्रांड संदेश देते हैं। दूसरों को एहसास है कि वे सांस्कृतिक भिन्नता, बाजार के कारकों, आर्थिक स्थितियों या लॉजिस्टिक मुद्दों के आधार पर एक ही छवि को प्रोजेक्ट नहीं कर सकते हैं। वे अपने ब्रांड को प्रत्येक विशेष बाजार में अद्वितीय परिस्थितियों में फिट होने के लिए तैयार करते हैं। ऐसा करना अधिक महंगा हो सकता है लेकिन प्रत्येक बाजार में बेहतर प्रभाव हो सकता है।