विज्ञापन और संवर्धन के प्रभाव

विज्ञापन और प्रचार एक सफल व्यवसाय के आवश्यक घटक हैं। उनके प्रभावों में ब्रांड स्थापना, आपके लक्षित बाजार खंड के भीतर विकास, नए माध्यमिक बाजारों की खोज, प्रतिस्पर्धा के प्रति ग्राहक निष्ठा और रक्षा शामिल हैं। विपणन रणनीतियों के बिना व्यवसाय पैसे बचा सकते हैं, लेकिन वे एक अलग नुकसान पर काम करते हैं।

ब्रांड की स्थापना

विज्ञापन और प्रचार संबंधी प्रयास व्यवसायों को व्यवहार्य ब्रांडों के रूप में बाजार में स्थापित करने में मदद करते हैं। अज्ञात कंपनियां अपने विपणन प्रयासों के माध्यम से ज्ञात मात्रा बन सकती हैं और इस प्रक्रिया में अपनी पसंद की एक छवि बना सकती हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई व्यवसाय एक विपणन अभियान शुरू करता है, जो बेबे रूथ, एम्पायर स्टेट बिल्डिंग और ब्रॉडवे के साथ अपने उत्पादों को समान करता है, तो उपभोक्ता यह अनुमान लगा सकता है कि ब्रांड खुद को न्यूयॉर्क आइकन के रूप में बता रहा है। ब्रांड नया हो सकता है और उत्पाद काफी हद तक अज्ञात होंगे, लेकिन संदेश उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करेगा, जो इसे आजमा सकते हैं।

प्राथमिक बाजार की वृद्धि

व्यवसाय एक मौजूदा बाजार खंड का निर्माण कर सकते हैं और विज्ञापन और प्रचार के उपयोग के माध्यम से बाजार की स्थिति में काफी सुधार कर सकते हैं। यदि आपका व्यवसाय कुछ समय के लिए आसपास रहा है और एक भरोसेमंद प्राथमिक बाजार खंड मिल गया है, तो आप आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि आपके पास मौजूद लोगों को खोए बिना ग्राहकों के मौजूदा आधार को कैसे जोड़ा जाए। लक्षित विज्ञापन और प्रचार अभियान आपके वर्तमान ग्राहकों को दिखा सकते हैं जो आपके पास और भी अधिक हैं, इस प्रकार उनके खर्च और आपके व्यवसाय के राजस्व में वृद्धि होती है।

ग्राहकों के प्रति वफादारी

प्रचार विशेष मूल्य निर्धारण, पुरस्कार कार्यक्रमों और खरीदने के लिए अन्य प्रोत्साहन के बारे में शब्द प्राप्त करके ग्राहक वफादारी बढ़ा सकते हैं। मौजूदा ग्राहक आपके सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य बाजार हैं, क्योंकि आपके बीच एक स्थापित संबंध है और आपके पास आमतौर पर डेटा तक पहुंच है जो प्रत्यक्ष विपणन को संभव बनाता है। जब आप नियमित रूप से ग्राहकों को आपके प्रसाद के बारे में याद दिलाते हैं, तो वे अन्य विकल्पों को दरकिनार करते हुए, आपकी कंपनी के लिए सबसे पहले शुरू कर सकते हैं। यह स्पष्ट करना कि आपके पास सबसे अच्छा उत्पाद है और विपणन के उपयोग के माध्यम से सबसे अच्छी कीमत अक्सर बढ़ी हुई वफादारी का परिणाम है।

प्रतियोगिता का मुकाबला

मार्केटिंग प्रतिस्पर्धा के खिलाफ एक प्रभावी बचाव है। यह आपके ब्रांड का नाम जनता की नज़र में रखता है और अन्य कंपनियों को आपके द्वारा सुरक्षित किए गए बाजार खंडों के बीच एक पैर जमाने से रोकता है। प्रचार नए और पुराने ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और प्रतिस्पर्धी दिखने पर आपकी कंपनी को प्रासंगिक रख सकते हैं। यदि एक प्रतियोगी एक बिक्री चलाता है, तो आप अपने द्वारा चलाए जा रहे विज्ञापन पर ध्यान दे सकते हैं। उपभोक्ता को अपने ब्रांड पर ध्यान केंद्रित रखें और उसे दूसरे द्वारा बहाने की अनुमति न दें।

नए बाजार

विज्ञापन और प्रचार आपके प्राथमिक बाजार की ताकत को बनाए रखने से ज्यादा कर सकते हैं; वे आपको नए माध्यमिक बाजारों में भी उजागर कर सकते हैं जो आपके विकास के लिए राजस्व और संभावनाएं जोड़ते हैं। विपणन सामान्य उपभोक्ता को आकर्षित करता है और उद्योग के पेशेवरों को प्रभावित कर सकता है। यदि कोई कंपनी यह देखती है कि आपका ब्रांड क्या चाहता है, तो वह आपको थोक आधार पर उत्पाद देने के लिए कह सकता है। नए माध्यमिक बाजार समय के साथ आपके प्राथमिक बाजार के मूल्य को भी पार कर सकते हैं।

समस्या का

व्यवसायों के लिए मुख्य स्टिकिंग पॉइंट जो विज्ञापन और प्रचार अभियानों में शामिल होने में विफल रहते हैं, लागत है। कई व्यवसाय नए खर्चों को लेने से बचते हैं और कभी भी निवेश पर वापसी और इसमें शामिल विकास की संभावनाओं पर विचार नहीं करते हैं। यदि आपकी मार्केटिंग रणनीति अच्छी तरह से शोधित है और आपका संदेश सही है, तो आपके द्वारा किया गया निवेश आपको कई बार चुका सकता है।