प्रतियोगी विज्ञापन के उदाहरण

प्रतिस्पर्धी विज्ञापन कम से कम एक कंपनी द्वारा अपने उत्पाद और प्रतियोगियों द्वारा समान या समान उत्पाद प्रसाद के बीच एक विपरीत बनाने का प्रयास है। उपभोक्ता के लिए एक कंट्रास्ट स्थापित करके और उपभोक्ता की खरीदारी पसंद को प्रभावित करने की कोशिश करके, यह कंपनी एक बड़ा बाजार हिस्सा प्राप्त करने की उम्मीद करती है।

उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद

दो-प्रतिस्पर्धी बाजार के संदर्भ में प्रतिस्पर्धी विज्ञापन को समझना आसान है। यदि दो कंपनियां कपड़े धोने के लिए एक तरल डिटर्जेंट का उत्पादन करती हैं, तो वे अपने उत्पाद के लिए एक समान कीमत वसूलेंगे। यदि एक कंपनी दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहती है, तो यह विज्ञापन दिखाएगी कि इसकी डिटर्जेंट उच्च गुणवत्ता की कैसे है।

तुलनात्मक विज्ञापन

एक कंपनी एक कदम आगे जा सकती है और अपने उत्पाद की तुलना एक प्रतियोगी उत्पाद के साथ करने का प्रयास कर सकती है। एक उदाहरण यह है कि जब कोई सोडा निर्माता यह दिखाने के लिए एक स्वतंत्र स्वाद परीक्षण के परिणामों का उपयोग करता है कि उसके कोला का ब्रांड प्रतियोगियों के साथ उत्पादित कोला से अधिक लोकप्रिय क्यों है। यह दृष्टिकोण उपभोक्ता के स्वतंत्र बाजार अनुसंधान के भरोसे का उपयोग करता है।

नकारात्मक विज्ञापन

नकारात्मक विज्ञापन में तुलना को लंघन करने वाला एक प्रतियोगी शामिल हो सकता है और चर्चा कर सकता है कि कैसे एक प्रतियोगी उपभोक्ता के लिए सही विकल्प का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। यह विज्ञापनदाता उपभोक्ता के लिए एक बेहतर विकल्प का प्रतिनिधित्व क्यों करता है, इस पर टिप्पणी किए बिना एक विकल्प के रूप में अपना उत्पाद या ब्रांड प्रदान करता है। एक नकारात्मक राजनीतिक विज्ञापन में, उदाहरण के लिए, एक उम्मीदवार किसी प्रतिद्वंद्वी के नकारात्मक मतदान रिकॉर्ड का वर्णन करने वाला विज्ञापन प्रकाशित कर सकता है और फिर विज्ञापन के अंत में "मेरे लिए वोट" कह सकता है। यदि पहले उम्मीदवार के मतदान रिकॉर्ड की कोई चर्चा नहीं है, तो उपभोक्ता विज्ञापन की सामग्री के आधार पर तुलना नहीं कर सकता है।

मार्केट-वाइड रैंकिंग

संयुक्त राज्य में, एक कंपनी को उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करने के लिए अपने उत्पाद की श्रेष्ठता दिखाने की आवश्यकता है। एक कंपनी कह सकती है कि कैसे एक स्वतंत्र प्रकाशन या फर्म द्वारा अपने उत्पाद को राष्ट्रीय स्तर पर बाजार में स्थान दिया गया था। उदाहरण के लिए, एक स्वाद परीक्षण के परिणामों की तुलना में विज्ञापन की यह विधि अधिक श्रेष्ठता का अर्थ है। जब एक ऑटो निर्माता इस बारे में बात करता है कि उसकी कार अपनी कक्षा में सबसे अधिक ईंधन कुशल कैसे है या जेडी पावर और एसोसिएट्स जैसी फर्म द्वारा # 1 स्थान पर है, तो यह उत्पाद की श्रेष्ठता को प्रदर्शित करने के लिए बाजार की व्यापक रैंकिंग पर निर्भर करता है।