बाहरी पर्यावरण SWOT विश्लेषण

एक SWOT विश्लेषण कंपनी की शक्तियों और कमजोरियों, या आंतरिक कारकों, साथ ही साथ बाहरी कारकों का एक व्यापक रूप है जो बाजार में इसका सामना करता है। एक कंपनी आमतौर पर अपनी ताकत का अध्ययन करके एक SWOT विश्लेषण शुरू करती है, जैसे कि एक मजबूत ब्रांड नाम या अच्छी प्रतिष्ठा, और कमजोरियां, जैसे अनुभवहीन प्रबंधन या खराब वितरण। इसके बाद, एक बाहरी वातावरण SWOT विश्लेषण एक कंपनी को अंततः यह निर्धारित करने में सक्षम बनाता है कि वह अपनी ताकत का फायदा कैसे उठा सकती है और प्रतिस्पर्धा करने के लिए कमजोरियों को कम कर सकती है।

महत्व

बाहरी वातावरण SWOT विश्लेषण उस उद्योग पर एक विस्तृत नज़र है जिसमें एक कंपनी संचालित होती है। कोई भी कंपनी जो किसी उत्पाद या सेवा को बेचती है, उसे बाजार में अपने प्रतिस्पर्धियों से यह जानने की जरूरत होती है कि उसके उत्पादों के बारे में क्या है जो इसे प्रतिस्पर्धी बनाता है और बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए कंपनी क्या कर सकती है। एक कंपनी को अन्य बाहरी कारकों जैसे नए कानूनों, शुल्कों में छूट या किसी अन्य चर की जांच करनी चाहिए जो किसी कंपनी के व्यवसाय को प्रभावित कर सकते हैं।

अवसर

बाहरी SWOT विश्लेषण का एक पहलू बाज़ार में विभिन्न अवसरों का अध्ययन कर रहा है। Quickmba.com के लेख "SWOT एनालिसिस" के अनुसार, उपभोक्ताओं या नई तकनीकी आगमन की एक अधूरी जरूरत को शामिल कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, 1990 के दशक के मध्य में इंटरनेट बाजार के उत्पादों का एक नया तरीका बन गया। इसके अलावा, एक प्रतियोगी व्यवसाय से बाहर जा सकता है और एक कंपनी प्रदान कर सकता है जिसमें एक नया बाजार खंड होगा जिसमें अपने उत्पादों को बेचना होगा।

धमकी

एक बाहरी वातावरण SWOT विश्लेषण भी कंपनी को उद्योग में विभिन्न खतरों की जांच करने में सक्षम बनाता है। एक बाहरी खतरा सरकारी नियमन है। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य संबंधी समस्याओं के कारण, तम्बाकू उद्योग को फेडरल ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन से विनियमन का सामना करना पड़ा है, जो बिक्री पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है। एक अन्य खतरा उन उत्पादों पर अतिरिक्त कर हो सकता है जो कंपनी बेचती है। इसके अतिरिक्त, प्रतियोगियों के बीच मूल्य युद्ध एक कंपनी के लिए खतरा हो सकता है।

रोकथाम / समाधान

कंपनियां आमतौर पर अवसर और खतरों जैसे बाहरी चर के खिलाफ अपनी ताकत और कमजोरियों से मेल खाती हैं। इसलिए, वे अपने बाहरी वातावरण SWOT विश्लेषण में जो खोजते हैं, उसके आधार पर कुछ मार्केटिंग रणनीतियों को विकसित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक छोटा डिटर्जेंट निर्माता कम कीमत, कम गुणवत्ता वाले डिटर्जेंट, एक अवसर के साथ बाजार में अपनी मजबूत ब्रांड छवि, एक ताकत का फायदा उठा सकता है। एक निश्चित नए एंजाइम और व्हाइटनर के कारण, इस विशेष बाजार खंड में इसकी कीमत को थोड़ा कम करके बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने में सक्षम हो सकता है।

विचार

एक बाहरी वातावरण SWOT विश्लेषण हमेशा कंपनी की प्रतिस्पर्धा के लिए विशिष्ट होना चाहिए। इस विपणन विश्लेषण उपकरण को उन अवसरों और खतरों को भी संबोधित करना चाहिए जो वर्तमान में और भविष्य में संभावित रूप से एक कंपनी का सामना करते हैं। कंपनियां कभी-कभी अपनी सादगी के कारण बाहरी SWOT विश्लेषणों का अत्यधिक इस्तेमाल करती हैं। हालांकि, बाहरी एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण के अलावा, किसी भी मार्केटिंग रणनीतियों को लागू करने से पहले एक कंपनी को विपणन अनुसंधान सर्वेक्षण करने पर भी विचार करना चाहिए।