हिस्पैनिक विपणन रणनीतियाँ

अमेरिकी हिस्पैनिक आबादी की खर्च करने की शक्ति इतिहास में अपने उच्चतम बिंदु पर है। बहु-सांस्कृतिक विपणन तकनीकों को समझना एक कंपनी को अपने संदेश को इस तरह से शिल्प करने में मदद कर सकता है कि यह आबादी के विशिष्ट क्षेत्रों को लक्षित करता है, जबकि इसके समग्र विपणन संदेश और ब्रांड को भी बनाए रखता है। हर व्यवसाय का अपना विशिष्ट जनसांख्यिकीय होता है। उन जनसांख्यिकी के भीतर उप-बाजारों का विकास करना, बाजार क्षेत्रों के बीच अंतर और समानता को समझने और उन गतिशीलता को प्रतिबिंबित करने के लिए प्रत्येक संदेश को क्राफ्ट करने का मामला है।

दर्जी सामग्री और भाषा

एक हिस्पैनिक जनसांख्यिकीय के लिए विपणन स्पेनिश में एक ही स्थिर विज्ञापन चलाने या स्पेनिश भाषा टेलीविजन और रेडियो पर समय खरीदने के बारे में नहीं है। हिस्पैनिक समुदाय को विशेष रूप से लक्षित करने के लिए एक विपणन रणनीति विकसित करने में सांस्कृतिक मुद्दों को समझना शामिल है, जैसे कि परिवार का महत्व, और व्यापार संबंधों में दीर्घकालिक पारस्परिक विश्वास और सम्मान स्थापित करने का मूल्य। सफल हिस्पैनिक विपणन संदेश मूल्य, अखंडता और पारिवारिक मूल्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

हिस्पैनिक परंपरावादियों के लिए बाजार

हिस्पैनिक परंपरावादी आम तौर पर पुराने और नव-स्थानांतरित लैटिनो हैं जो अपनी संस्कृति के रीति-रिवाजों और परंपराओं को बनाए रखते हैं और धीरे-धीरे उन्हें अमेरिकी निवासियों के रूप में अपने जीवन में एकीकृत करते हैं। यह जनसांख्यिकी एक प्राथमिक भाषा के रूप में स्पैनिश बोलती है, और आमतौर पर स्पैनिश बोलने वाले माध्यमों से इसकी जानकारी मिलती है। इस जनसांख्यिकीय के लिए सफल विपणन स्पेनिश भाषा की विज्ञापन रणनीतियों को रोजगार देता है।

बाजार दूसरी पीढ़ी के हिस्पैनिक्स के लिए

दूसरी, तीसरी और चौथी पीढ़ी के हिस्पैनिक्स आमतौर पर छोटे होते हैं और उन्होंने कई अमेरिकी रीति-रिवाजों, परंपराओं और मूल्यों को अपनाया है, लेकिन फिर भी एक लातीनी जीवन शैली की सांस्कृतिक विविधता की सराहना करते हैं। इस बाजार को द्वि-सांस्कृतिक के रूप में देखा जा सकता है, जिसका अर्थ है कि यह अंग्रेजी विपणन तकनीकों और स्पेनिश विपणन तकनीकों दोनों में प्रस्तुत उपभोक्तावाद के लिए तैयार है। इस जनसांख्यिकीय को आकर्षित करने के लिए तैयार की गई विपणन रणनीतियों को लैटिन और अंग्रेजी बोलने वाले समुदायों में एक साथ प्रस्तुत किया जाना चाहिए। एक उदाहरण अंग्रेजी में एक टेलीविज़न विज्ञापन है, लेकिन हिस्पैनिक अभिनेताओं का उपयोग करना है।

ब्रांड अवेयरनेस का निर्माण करें

हिस्पैनिक्स में उन व्यवसायों के वफादार ग्राहक होने की प्रतिष्ठा है जो वे सम्मान और विश्वास करते हैं। इस संबंध को स्थापित करने में समय लगता है, और हिस्पैनिक समुदाय में ब्रांड जागरूकता बनाने का प्रयास होता है। यह समुदाय में दिखाई दे रहा है, स्कूलों और गैर-लाभकारी समूहों का समर्थन करके और व्यक्तिगत ग्राहक सेवा प्रदान करने का प्रयास करके पूरा किया जा सकता है।

संवेदनशीलता विपणन

हिस्पैनिक विपणन संदेशों को क्राफ्ट करने में हिस्पैनिक रूढ़ियों का उपयोग न करें। न केवल यह दृष्टिकोण अप्रभावी है, इसे असंवेदनशील के रूप में देखा जा सकता है और बैकफायर भी हो सकता है। कोई भी जनसांख्यिकीय अलग या अलग नहीं दिखना चाहता है, लेकिन सफल विपणन रणनीतियों को अपने संदेश में अधिक होने के बिना अपने जनसांख्यिकीय के मूल्यों, चाहतों और जरूरतों पर बात करनी होगी।