कैसे एक ब्रांड बनाम के मूल्य के बीच अंतर करने के लिए इसके ट्रेडमार्क का मूल्य
एक ब्रांड और एक ट्रेडमार्क दो अलग-अलग चीजें हैं। ब्रांड वैल्यू ग्राहकों पर विपणन की गई समग्र अवधारणा पर लागू होती है, जिसमें किसी विशेष आवश्यकता या समस्या का समाधान करने का कंपनी का वादा भी शामिल है। ब्रांड मूल्य अक्सर एकाउंटेंट, बैंकों और विपणन विशेषज्ञों की राय पर आधारित होता है, जो मूल्य का पता लगाने के लिए बाजार अनुसंधान का विश्लेषण करते हैं। ट्रेडमार्क मूल्य, हालांकि, एक परिमित मूल्य है जिसकी गणना की जा सकती है और यह तथ्यात्मक वित्तीय रिपोर्टों और अनुमानों पर आधारित है।
ब्रांड
एक ब्रांड "उम्मीदों का सेट" है। विपणन के नेता सेठ गोडिन के अनुसार, एक उत्पाद या सेवा को दूसरे पर चुनने का निर्णय उपभोक्ता के निर्णय के लिए है। पहले, एक ब्रांड को लोगो, पैकेजिंग और अन्य विज्ञापन और किसी उत्पाद के घटकों की पहचान करने वाला माना जाता था, लेकिन 21 वीं सदी में यह बाजार में उत्पाद की स्थिति, उसकी प्रतिष्ठा, मूल्य बिंदु और अस्तित्व में समय की लंबाई को भी शामिल करता है।
ब्रांड वैल्यू
विशेषज्ञ विभिन्न मापदंडों की एक श्रृंखला का उपयोग करके ब्रांड में निहित मूल्य की गणना करते हैं। आप एक मौद्रिक राशि के रूप में मूल्य का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं, जो आमतौर पर ब्रांड नाम के तहत बेचे गए उत्पाद या सेवा के लिए जिम्मेदार बाजार मूल्य पर आधारित होता है। यह मूल्य प्रतिष्ठा, मूल्य निर्धारण और अन्य कारकों को ध्यान में रखता है और कंपनी या उत्पादों की लाइन के बाजार मूल्यांकन पर आधारित है, साथ ही साथ उपभोक्ता अनुसंधान भी। ब्रांड इक्विटी उपभोक्ता की नजर में उत्पाद या सेवा का मूल्य है, जो प्रीमियम पर वे प्रतियोगियों द्वारा पेश किए गए समान उत्पादों की तुलना में भुगतान करने के लिए तैयार हैं।
ट्रेडमार्क
ट्रेडमार्क एक प्रतीक, शब्द या शब्द है जो किसी उत्पाद या सेवा की उत्पत्ति या स्वामित्व की पहचान करने के लिए कार्य करता है, और जो उत्पादों के स्वामी द्वारा कानूनी रूप से अनन्य उपयोग के लिए आरक्षित है। एक ट्रेडमार्क पंजीकरण बहुत विशिष्ट उपयोगों और एक विशेष भौगोलिक स्थान पर लागू होता है, जैसे कि कुछ राज्यों या देश भर में ब्रांडेड उत्पाद प्रकारों की सूची को बढ़ावा देने के लिए एक विशेष प्रतीक का उपयोग। चिह्न ट्रेडमार्क कक्षाओं के अनुसार आवंटित किए जाते हैं, जो केवल विशिष्ट वस्तुओं या सेवाओं के संबंध में इसके उपयोग को कवर करने के लिए स्वामी के बौद्धिक संपदा अधिकारों के विस्तार को सीमित करते हैं। उदाहरण के लिए, एक कंपनी मार्क के साथ ब्रांडेड कपड़ों की बिक्री करने वाले प्रतियोगियों को रोकने के लिए एक ट्रेडमार्क पंजीकृत कर सकती है, लेकिन यह उन्हें ब्रांडेड पेन बेचने से नहीं रोकेगा, जब तक कि वे भी निर्दिष्ट न हों।
ट्रेडमार्क मान
ट्रेडमार्क मूल्य कई अलग-अलग तरीकों का उपयोग करके निर्धारित किया जाता है। एक आय दृष्टिकोण वित्तीय मूल्य या भविष्य की आय के आधार पर मूल्य की पहचान करता है जो निशान ले जाने वाले उत्पादों की बिक्री मालिक के लिए उत्पन्न कर सकता है। इस मूल्य में रॉयल्टी शामिल हो सकती है, यदि ये लागू हों। एक बाजार दृष्टिकोण प्रतियोगियों के साथ तुलना करके बाजार मूल्य निर्धारित करता है, और एक लागत दृष्टिकोण ट्रेडमार्क और लागू पेटेंट के पंजीकरण से जुड़ी लागतों की पहचान करता है।
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