टीवी विज्ञापनों के प्रकार

बड़े, अच्छी तरह से स्थापित व्यवसाय के लिए विज्ञापन बजट अक्सर छोटे व्यवसायों के संसाधनों को बौना कर देते हैं। इसलिए छोटे व्यवसाय को अपने लक्षित बाजार के लिए सबसे आकर्षक दृष्टिकोण का चयन करके अपने वाणिज्यिक बजट का अधिकतम लाभ उठाने की आवश्यकता है। लियो बर्नेट विज्ञापन एजेंसी में एक पूर्व रचनात्मक निदेशक डोनाल्ड गन का मानना ​​था कि 12 प्रकार के टीवी विज्ञापन थे, जिनमें से एक आपके छोटे व्यवसाय के लिए सही हो सकता है।

"तुलना" और "अद्वितीय व्यक्तित्व संपत्ति"

तुलनात्मक व्यावसायिक प्रारूप दर्शक को सूचित करता है कि उत्पाद या सेवा समान उत्पादों या सेवाओं से बेहतर क्यों है। यह उत्पाद के लिए उपभोक्ता की आवश्यकता के विपरीत प्रतियोगियों के साथ मतभेदों पर ध्यान केंद्रित करता है। उदाहरण के लिए, कार या वैन किराए पर देने वाला एक छोटा व्यवसाय, इस प्रारूप का उपयोग उन लाभों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कर सकता है जो एक छोटा व्यवसाय बड़ी फ्रेंचाइज़ी पर दे सकता है। यूनीक पर्सनालिटी प्रॉपर्टी फॉर्मेट एक यूनिक सेलिंग पॉइंट पर केंद्रित है जो उस प्रोडक्ट को बाकी पैक से अलग बनाता है। यह सुविधाओं से लेकर अद्वितीय डिजाइन, आविष्कारक, उत्पाद नाम या ब्रांड तक कुछ भी हो सकता है। इस प्रकार का विज्ञापन उत्पाद की आवश्यकता को प्रदर्शित करता है। इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए एक लोकप्रिय प्रारूप, छोटी कंपनियां भी अपनी सेवाओं या उत्पादों की विशिष्टता दिखाने के लिए इसका उपयोग कर सकती हैं।

"आवश्यकता / समस्या दिखाएं" और "प्रतीक, सादृश्य, अतिरंजित ग्राफिक / समस्या"

ये दो प्रकार के टेलीविज़न विज्ञापन उत्पाद की आवश्यकता को दर्शाते हैं लेकिन दो अलग-अलग तरीकों से। आवश्यकता या समस्या दिखाना और फिर समाधान प्रदान करना विज्ञापन के सबसे सरल प्रकारों में से एक है। एक जरूरत या इच्छा प्रस्तुत की जाती है कि विज्ञापित उत्पाद को ठीक कर सकता है। उदाहरण के लिए, एक ऑर्गेनिक कॉस्मेटिक कंपनी यह दिखाने के लिए उपयोग कर सकती है कि उसका उत्पाद दर्शकों की जटिलता की समस्या को कैसे हल कर सकता है। जो विज्ञापन एक प्रतीक, सादृश्य या अतिरंजित ग्राफिक का उपयोग करते हैं, वे भी एक आवश्यकता दिखाते हैं, लेकिन उस आवश्यकता को प्रतीकवाद या अतिशयोक्ति के माध्यम से पेश किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक पिज्जा की दुकान दिखा सकती है कि एक अलग ग्राहक तक पहुंचने के लिए उसका पिज्जा डिलीवरी मैन पहाड़ को कैसे मापेगा।

"डेमो" और "अनुकरणीय" प्रारूप

बस लगभग किसी भी डिटर्जेंट टेलीविजन के बारे में सोचें और आपके पास डेमो प्रारूप का एक उदाहरण होगा। यह छवि के पहले और बाद में प्रस्तुत करता है, उत्पाद की विशेषताओं को रेखांकित करता है और यह कैसे काम करेगा। छोटे बजट वाली एक छोटी कंपनी को अपने उत्पाद के डेमो के एक हिस्से को दिखाने पर विचार करना चाहिए, जिसमें अभिनेताओं के बजाय वास्तविक लोगों का उपयोग किया जाए। अनुकरणीय टेलीविजन वाणिज्यिक आफ्टर इफेक्ट्स पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है। यह दिखाता है कि उत्पाद के उपयोग से उपभोक्ता को क्या लाभ हुआ है। उदाहरण के लिए, रिटायरमेंट प्लान के लिए एक कमर्शियल कहीं न कहीं गर्मजोशी के साथ खुश, तनाव मुक्त लोगों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है।

"प्रशंसापत्र" और "पैरोडी या उधार" प्रारूप

प्रशंसापत्र विज्ञापन व्यापक रूप से टेलीविजन और प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन में उपयोग किए जाते हैं। विज्ञापन में, एक अभिनेता या एक वास्तविक व्यक्ति अपने सकारात्मक अनुभव को दर्शकों के साथ साझा करेगा। संतुष्ट ग्राहकों का लाभ उठाएं और उन्हें एक वाणिज्यिक में अपने अनुभव साझा करने के लिए एक प्रोत्साहन प्रदान करें। पैरोडी या बॉरोअर्ड प्रारूप एक लोकप्रिय फिल्म या टीवी शो से अपना केंद्रीय आधार उधार लेता है। इस स्पूफ रियलिटी शो की तरह या समाचार रिपोर्टों की नकल करते हैं। एक छोटा व्यवसाय एक समाचार रिपोर्ट को खराब कर सकता है, एक स्टोर के प्रवेश द्वार के बाहर लोगों की भीड़ दिखा रहा है और एक रोमांचक नए उत्पाद या स्टोर खोलने के बारे में एक छद्म रिपोर्टर से बात कर रहा है।

"लाभ के कारण कहानी" और "प्रतीक, सादृश्य अतिरंजित FX / लाभ"

बेनिफिट कॉज़ स्टोरी फॉर्मेट से पता चलता है कि उत्पाद या सेवा का उपयोग करने से कुछ दिलचस्प या अद्भुत घटित होगा। उदाहरण के लिए, परफ्यूम या डिओडोरेंट टेलीविज़न विज्ञापन अक्सर दिखाते हैं कि उत्पाद का उपयोग करने वाले विपरीत लिंग के सदस्यों को अपनी बाधाएं कैसे खो सकते हैं। एक कैफे या कॉफी शॉप रोमांटिक कनेक्शन और सकारात्मक तारीखों पर ध्यान केंद्रित कर सकती है। अतिरंजित एफएक्स / बेनिफिट प्रारूप लाभ को एक कदम आगे ले जाता है, जिससे परिणाम पता चलता है कि दर्शक को पता नहीं चल पाता है। उदाहरण के लिए, एक निश्चित प्रकार के कोलोन का उपयोग करने से सड़क पर उपयोगकर्ता का पीछा करने के लिए महिलाओं के स्तन नहीं होंगे। एक डिजाइनर कपड़ों की कंपनी कंपनी के नवीनतम निर्माण के लिए एक महिला का अनुसरण करने के लिए पुरुषों को सब कुछ छोड़ने के लिए प्रारूप का उपयोग कर सकती है।

"अक्षर और सेलिब्रिटी" और "एसोसिएटेड यूजर इमेजरी"

टेलीविजन विज्ञापन जो पात्रों और सेलिब्रिटी का उपयोग करते हैं, उस व्यक्ति की लोकप्रियता को भुनाने की उम्मीद कर रहे हैं। एक लोकप्रिय और अच्छी तरह से पसंद किए गए मनोरंजनकर्ता को काम पर रखने से, कंपनी दर्शकों को लुभाने की उम्मीद कर रही है, जो उस सेलिब्रिटी की तरह अधिक रहना पसंद करेंगे। यदि एक प्रसिद्ध सेलिब्रिटी एक व्यवसाय के बजट से बाहर है, तो न्यूज़कास्टर्स, नाटकों से अभिनेताओं का नेतृत्व करते हैं, और अन्य परिचित स्थानीय चेहरे एक उचित विकल्प हो सकते हैं। एसोसिएटेड यूजर इमेजरी अज्ञात पात्रों या आम रूढ़ियों का उपयोग करता है जो विज्ञापनदाता उत्पाद के साथ संबद्ध करना चाहता है। उदाहरण के लिए, एक स्थानीय कपड़ों की कंपनी एक युवा के लिए याट पर या बास्केटबॉल खेलकर कमर्शियल के लिए दृश्य निर्धारित कर सकती है। ये दोनों प्रारूप आकांक्षी दर्शकों के लिए अपील करते हैं जो सेलिब्रिटी या स्टीरियोटाइप का प्रतिनिधित्व करना अधिक पसंद करना चाहते हैं।