एक विज्ञापन बजट का विशिष्ट टूटना
इंटरनेट के आगमन से पहले, विज्ञापन से जुड़ी लागतों के प्रकार को निर्धारित करना काफी आसान था, खासकर यदि आप एक विज्ञापन एजेंसी का उपयोग करते थे। डिजिटल विज्ञापन के आगमन के साथ, व्यापार मालिकों को अपने विपणन डॉलर को अधिक मीडिया विकल्पों पर फैलाना होगा और विभिन्न अभियानों को बनाने के लिए विकास लागत पर विचार करना चाहिए। एक विज्ञापन बजट के टूटने को समझना आपको इष्टतम परिणामों के लिए अपने खर्च की बेहतर योजना बनाने में मदद करेगा।
योजना
यदि आप किसी मार्केटिंग या विज्ञापन एजेंसी का उपयोग करते हैं, तो अपना विज्ञापन बजट बनाते समय सेवाओं की योजना के लिए बजट दें। कुछ एजेंसियां शुल्क लेती हैं, जो अक्सर आपके कुल मीडिया खरीद का 15 प्रतिशत होता है, जिसमें आपके विज्ञापन की योजना, निर्माण, प्लेसमेंट और निगरानी शामिल होती है। अन्य लोग आपको अपनी रणनीतियों को प्लॉट करने में मदद करने के लिए अपनी सेवाओं को सीमित करते हैं, जिसे आप अपने इन-हाउस संचार कर्मचारियों के साथ निष्पादित करते हैं। यदि आपके पास इन-हाउस मार्केटिंग या विज्ञापन कर्मचारी हैं, तो अपने विज्ञापन बजट में उनके वेतन और ओवरहेड खर्चों को लागू करें।
सृष्टि
एक बार जब आप यह निर्धारित कर लेते हैं कि आप अपने विज्ञापन अभियान में क्या संवाद करना चाहते हैं, तो आपको अपने ब्रोशर, बैनर विज्ञापन, ट्वीट, फेसबुक पोस्ट, पत्रिका और समाचार पत्र विज्ञापन, इंटरनेट वीडियो, टीवी और रेडियो स्पॉट और बिलबोर्ड बनाने के लिए किसी की आवश्यकता होगी। आप इन-हाउस स्टाफ का उपयोग कर सकते हैं, आपके लिए अलग-अलग विज्ञापन बनाने के लिए एक ग्राफिक डिजाइनर या फर्म को किराए पर ले सकते हैं या उनके स्टाफ का उपयोग करने के लिए मीडिया आउटलेट्स से बातचीत कर सकते हैं। कुछ वेबसाइट, पत्रिकाएं, टीवी स्टेशन और रेडियो आउटलेट आपके मीडिया को खरीदने के लिए मुफ्त विज्ञापन उत्पादन की पेशकश करेंगे। अपनी बातचीत की रणनीति के हिस्से के रूप में उस पर विचार करने के लिए विचार करें। यदि आप अपने बजट में उस समय के लिए Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn और Google Plus खातों को बनाने और उनकी निगरानी करने के लिए इन-हाउस स्टाफ का उपयोग करते हैं।
प्लेसमेंट
एक बार जब आप अपना अभियान विकसित कर लेते हैं और अपनी सामग्री बना लेते हैं, तो आपको उनके प्लेसमेंट के लिए भुगतान करना होगा। इसमें वेबसाइटों और प्रसारण स्टेशनों पर प्रकाशनों में विज्ञापनों को चलाने और बाहरी विकल्पों का उपयोग करने की लागत शामिल है। पे-पर-क्लिक विज्ञापन के आगमन से आप ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक बजट निर्धारित कर सकते हैं, केवल तभी भुगतान करना जब वेबसाइट आगंतुक आपके विज्ञापन पर क्लिक करें। यदि आप प्रत्यक्ष मेल का उपयोग करते हैं, तो डाक की लागत शामिल करें।
निगरानी
अपने विज्ञापनों को रखने के बाद, परिणामों को ट्रैक करना महत्वपूर्ण है। इसमें साप्ताहिक या मासिक वेबसाइट ट्रैफ़िक आँकड़ों का विश्लेषण करना, कूपन का उपयोग करना, अपने खुदरा कर्मचारियों से ग्राहकों से यह पूछना कि वे आपके बारे में कैसे सुनते हैं और केवल कुछ विज्ञापनों के साथ विज्ञापित विशेष फ़ोन नंबरों का उपयोग करते हैं। यदि आप ऐसा करने के लिए इन-हाउस मार्केटिंग स्टाफ का उपयोग करते हैं, तो इन घंटों को अपने मार्केटिंग बजट के विज्ञापन भाग में जोड़ें। यदि आपके पास एक समर्पित विज्ञापन प्रबंधक या विभाग है, तो इस प्रकार के कार्य के लिए डॉलर के आंकड़े का पता लगाने की कोशिश करना और उसका मूल्य प्राप्त करना संभव नहीं है।
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