उपयोगिता विपणन के चार प्रकार क्या हैं?

चार घटक - समय, स्थान, व्यवसाय और फॉर्म - उपयोगिता विपणन मॉडल बनाते हैं। विपणन मॉडल व्यवसाय के मालिकों, विपणन और विज्ञापन पेशेवरों को उपभोक्ता खर्च की आदतों के बारे में शिक्षित करते हैं। उपभोक्ता कई कारणों से उत्पादों की खरीद करते हैं। उपयोगिता विपणन मॉडल इस बात को ध्यान में रखता है कि उपभोक्ता किसी उत्पाद के बारे में कैसा महसूस करते हैं, उत्पाद खरीदने की सुविधा और जब वे चाहते हैं तब उत्पाद प्राप्त करते हैं।

टिप

• चार घटक - समय, स्थान, व्यवसाय और फॉर्म - उपयोगिता विपणन मॉडल बनाते हैं। विपणन मॉडल व्यवसाय के मालिकों, विपणन और विज्ञापन पेशेवरों को उपभोक्ता खर्च की आदतों के बारे में शिक्षित करते हैं।

समय उपयोगिता घटक

उत्पाद सुनिश्चित करना तब उपलब्ध होता है जब ग्राहक चाहता है कि वह समय की उपयोगिता का पालन करे। उत्पादों की उपभोक्ता मांग मौसम, अवकाश के मौसम या रोजमर्रा की जरूरतों और जरूरतों के आधार पर भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, सर्दियों के दौरान गर्म कोट की मांग बढ़ जाती है, और क्रिसमस, हैलोवीन या ईस्टर की सजावट की मांग बढ़ जाती है जब ये छुट्टियां आती हैं, जबकि सोडा और अन्य शीतल पेय उत्पादों की मांग पूरे वर्ष एक ही रह सकती है क्योंकि ग्राहक पी सकते हैं किसी भी समय इन उत्पादों।

जगह उपयोगिता घटक

प्लेस यूटिलिटी वह वैल्यू है जो उपभोक्ता उत्पादों को खरीदने पर लगाते हैं। स्टोर से उपभोक्ताओं के लिए आइटम खरीदना आसान हो जाता है, जैसा कि किसी कारखाने या गोदाम में ड्राइविंग के विरोध में जहां उत्पादों का निर्माण या भंडारण किया जाता है। उपभोक्ताओं को यह पता चलता है कि उन्हें घर या काम के निकट सुविधाजनक स्थान पर क्या चाहिए।

कब्जे उपयोगिता घटक

कब्ज़ा उपयोगिता वह मूल्य है जो उपभोक्ता किसी उत्पाद को खरीदने पर लगाते हैं और उत्पाद का उपयोग करने की स्वतंत्रता रखते हैं जैसा कि उसका उद्देश्य था या उत्पाद के लिए एक नया उपयोग करना। उदाहरण के लिए, बहुत से लोग रोपण के लिए फूलों के बर्तनों का उपयोग करते हैं, लेकिन इन बर्तनों के अन्य उपयोग हैं जैसे कि घर के आसपास पाई जाने वाली छोटी वस्तुओं के लिए भंडारण या भोजन कक्ष की मेज के लिए केंद्रबिंदु के रूप में।

प्रपत्र उपयोगिता घटक

फॉर्म उपयोगिता वह मूल्य है जो एक उपभोक्ता एक तैयार उत्पाद में देखता है। उपभोक्ता भाग में फर्नीचर, इलेक्ट्रॉनिक्स या वाहन जैसे आइटम खरीदते हैं क्योंकि उपभोक्ता उत्पाद बनाने के लिए सभी भागों को एक साथ खोजने और डालने में असमर्थ होता है। ग्राहक तैयार उत्पाद, या प्रत्येक उत्पाद भाग द्वारा बनाए गए फॉर्म में मूल्य देखता है।

उपयोगिता विपणन का महत्व

उपभोक्ता मांग को समझना आपको बेहतर व्यावसायिक निर्णय लेने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, उत्पादन और इन्वेंट्री को बढ़ाने के लिए निर्धारित करते समय आप वर्ष के विशिष्ट समय के दौरान बढ़ी हुई मांग को पूरा कर सकते हैं। पिनपॉइंटिंग, जो डिपार्टमेंट स्टोर या डिस्काउंट स्टोर सहित अधिकांश उत्पादों या खुदरा दुकानों के प्रकार बेचते हैं, जो आपकी इन्वेंट्री के अधिकांश हिस्से को बेचते हैं, यह निर्धारित करते समय मदद करता है कि कितना इन्वेंट्री भेजना है और कहां भेजना है। यह समझना कि उपभोक्ता आपके उत्पादों को क्यों महत्व देते हैं, आपको अधिक प्रभावी विपणन अभियान बनाने में मदद करता है।

उपयोगिता विपणन की कमियां

चूंकि उपभोक्ता उपयोगिता विपणन में वर्णित चार प्रकारों के अलावा अन्य कारणों से उत्पादों की खरीद करते हैं, इसलिए व्यवसाय मालिकों को इस पद्धति पर पूरी तरह भरोसा नहीं करना चाहिए। उपभोक्ता ये निर्णय भावनाओं, आवश्यकता, बोरियत या दूसरों से प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता के आधार पर करते हैं।