विपणन में अनियंत्रित कारक क्या हैं?

हर कंपनी को नियंत्रणीय और बेकाबू कारकों को संबोधित करना चाहिए जो कंपनी के फैसलों को प्रभावित करते हैं। मार्केटिंग का काम जनता को उत्पादों या सेवाओं की बिक्री को बढ़ावा देना है। लेकिन जनता में हर कोई किसी दिए गए उत्पाद के लिए एक सही खरीदार नहीं है। विपणन के कई नियंत्रणीय कारक हैं। बिजनेस लीडर्स को उन्हें समझने की जरूरत है और बेकाबू जोखिम वाले कारकों से उत्पन्न मुद्दों को कम करने के लिए रणनीति विकसित करनी चाहिए।

नियंत्रित जोखिम कारक परिभाषा

जैसा कि कल्पना की गई है, जब विपणन की बात आती है, तो नियंत्रणीय जोखिम कारक परिभाषा में कंपनी को नियंत्रित करने वाले अनुसंधान और रणनीतियों को शामिल किया जाता है। आम तौर पर, आंतरिक कारकों में लक्ष्य जनसांख्यिकीय पर शोध करना, प्रतियोगियों से तुलना करना और समायोजन करने के लिए परिणामों की निगरानी करना शामिल है। क्योंकि ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो उपभोक्ताओं के साथ व्यवहार करते समय कंपनी नियंत्रित नहीं कर सकती है, इसलिए कंपनी को अपनी शक्ति के भीतर चीजों को नियंत्रित करने के लिए मेहनती होना चाहिए।

अनिवार्य रूप से, एक कंपनी के लिए नियंत्रणीय जोखिम कारक निम्नानुसार हैं: अपने उत्पादों को समझना, उत्पाद उपभोक्ताओं के लिए क्या हल करते हैं और सभी बाहरी बेकाबू कारक उन्हें कैसे प्रभावित करते हैं।

अनियंत्रित जोखिम कारक परिभाषा

बेकाबू जोखिम वाले कारक वे विवरण हैं जो उस उत्पाद को प्रभावित करते हैं जो एक कंपनी को बदलने का कोई तरीका नहीं है। इनमें राजनीतिक और आर्थिक जलवायु, प्रतियोगी विकल्प और यहां तक ​​कि मौसम भी शामिल हैं।

जब राजनीतिक और आर्थिक वातावरण की बात आती है, तो कंपनी के पास यह निर्धारित करने का कोई तरीका नहीं है कि उपभोक्ता पैसे खर्च करने के बारे में अच्छा महसूस करते हैं। जब राजनीतिक या आर्थिक चिंता होती है, तो उपभोक्ता नई कारों, फ़र्नीचर, यात्राओं और अन्य चीज़ों पर खर्च करने के बजाय धन पर पकड़ बना लेते हैं।

उसी समय, एक व्यवसाय नियंत्रित नहीं कर सकता है अगर एक प्रतियोगी अचानक उपभोक्ताओं के बहुमत को आकर्षित करने के लिए कीमतों में कमी करता है। यह आम बात है जब वॉलमार्ट जैसा बड़ा बॉक्स स्टोर एक छोटे समुदाय में खुलता है जिसमें मुख्य रूप से मॉम-एंड-पॉप स्टोर होते थे।

जब मौसम की बात आती है, यहां तक ​​कि सबसे उज्ज्वल मौसम विज्ञानी केवल रिपोर्ट कर सकते हैं कि क्या हो रहा है। यदि एक प्रमुख बर्फ का तूफान हर साल आपकी इन्वेंट्री बिक्री के लिए घर रखता है, तो स्टोर में उपभोक्ताओं की संख्या प्राप्त करना असंभव होगा, भले ही मार्केटिंग योजना कितनी अच्छी तरह से निष्पादित की गई हो।

विपणन रणनीति का विकास करना

एक अच्छी मार्केटिंग रणनीति जितना संभव हो सके, उतने चरों को ध्यान में रखती है। विपणन विशेषज्ञ इस बात से सहमत हैं कि विपणन अभियान जितना अधिक लक्षित ग्राहकों के लिए होगा, उतना ही अधिक प्रभावी होगा। इसका मतलब है कि अभियानों को बेहतर बिक्री मिलती है। स्मार्ट विपणक भी विपणन में नियंत्रणीय और बेकाबू चर दोनों से निपटना जानते हैं।

इस पर विश्वास करना यह जानने के साथ शुरू होता है कि आपके उत्पाद को खरीदने की सबसे अधिक संभावना कौन है। यदि आप कैम्पिंग गियर बेचते हैं, तो आप उन क्षेत्रों और तरीकों से मार्केटिंग करना चाहते हैं, जो कैंपर्स विज्ञापन देखेंगे। यह कैंपिंग पत्रिकाओं में झीलों और विज्ञापनों के पास होर्डिंग या अखबार में स्थानीय सप्ताहांत गाइड हो सकता है। यह जानने के लिए समय निकालें कि आपका ग्राहक कौन है और वे सबसे प्रभावी रूप से बाजार में कहां-कहां घूमते हैं।

अनियंत्रित जोखिम कारकों को कम करना

चूंकि एक कंपनी के नियंत्रण के बाहर बहुत सारी चीजें हैं जो प्रभावित करती हैं कि उपभोक्ता खरीदेंगे या नहीं, एक प्राथमिक रणनीति और एक योजना तैयार करना महत्वपूर्ण है। विपणन अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करके, व्यवसाय यह देखने में सक्षम होते हैं कि वे कहाँ समायोजन कर सकते हैं। व्यवसायों को पूछना चाहिए कि निम्नलिखित में से कौन सा अनिवार्य रूप से एक विपणन मिश्रण विकसित करने में एक बेकाबू कारक है और फिर इसे संबोधित करें।

राजनीतिक या आर्थिक कारकों को कम करने का अर्थ है कि प्रस्ताव को समायोजित करना। कार डीलरशिप को उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए ट्रेड-इन या वित्तपोषण के साथ विशेष सौदे बनाने की आवश्यकता हो सकती है।

यदि एक बड़ा बॉक्स स्टोर व्यावसायिक ट्रैफ़िक में खा रहा है, तो आपको एक अतिरिक्त मूल्य खोजने की आवश्यकता हो सकती है जो आप ग्राहकों को देते हैं जो कि बड़ा बॉक्स स्टोर नहीं करता है। एक स्थानीय विशेषता किराने की दुकान उपभोक्ताओं को खाना पकाने का सबक दे सकती है। अक्सर, विपणन कारक व्यवसाय को नियंत्रित नहीं कर सकते हैं ताकि वह बॉक्स के बाहर सोचने के लिए अधिक से अधिक प्रसाद बना सके और ग्राहक वफादारी का निर्माण कर सके।

मौसम की भविष्यवाणी अप्रत्याशित मुद्दों के लिए एक व्यावसायिक योजना में मदद कर सकती है। यदि मौसम की स्थिति एक बड़ी घटना के दिन एक समस्या बन रही है, तो एक व्यवसाय ऑनलाइन पदोन्नति के लिए प्रस्ताव को स्थानांतरित कर सकता है। उपभोक्ताओं के लिए सुविधाजनक बनाना खराब मौसम जैसे बेकाबू कारकों को ऑफसेट कर सकता है।