कैटलॉग मार्केटिंग क्या है?

कैटलॉग मार्केटिंग एक बिक्री तकनीक है जिसका उपयोग व्यवसायों द्वारा एक मुद्रित टुकड़े या ऑनलाइन स्टोर में एक साथ कई वस्तुओं को समूह में करने के लिए किया जाता है, जो प्राप्तकर्ता को कम से कम एक आइटम बेचने की उम्मीद करता है। उपभोक्ता कैटलॉग प्रेषक से सीधे फोन खरीदते हैं, सूची में जानकारी का उपयोग करके लिफाफा या ऑनलाइन लौटते हैं। कुछ कैटलॉग विपणक उपभोक्ताओं और निर्माताओं के बीच मध्यस्थ के रूप में कार्य करते हैं, जबकि कुछ से अधिक वस्तुओं वाले व्यवसाय अपनी सूची बनाते हैं।

कैटलॉग प्रिंट करें

एक प्रिंट कैटलॉग में आमतौर पर एक कवर होता है जो यह घोषणा करता है कि आइटम में किस प्रकार का आइटम है, उसके बाद आइटम। कुछ कैटलॉग में एकल उत्पाद श्रेणी, जैसे कपड़े, जबकि अन्य में सामानों का एक विविध संग्रह शामिल है। कैटलॉग में आइटमों की तस्वीरें और विवरण, साथ ही कीमतें और ऑर्डर करने की जानकारी शामिल है। कुछ ऑर्डर फॉर्म के साथ आते हैं और प्रीपेड डाक के साथ लिफाफे लौटाते हैं। दूसरों को फोन द्वारा ऑर्डर करने के लिए दुकानदारों की आवश्यकता होती है। कैटलॉग मार्केटर्स बिक्री बढ़ाने के लिए लक्षित मेलिंग सूचियों का उपयोग करते हैं और अपशिष्ट परिसंचरण से जुड़े मुद्रण और मेलिंग लागत को कम करते हैं। कुछ प्रिंट कैटलॉग अतिरिक्त बिक्री उत्पन्न करने के लिए ऑनलाइन खरीदारों को भेजे गए आइटम के साथ शामिल हैं।

ऑनलाइन कैटलॉग

मुद्रण और मेलिंग की लागत को बचाने के लिए और खुदरा विक्रेताओं को कीमतों, उत्पादों और प्रचारों को अधिक तेज़ी से अपडेट करने की अनुमति देने के लिए, कुछ व्यवसाय ने अपने उत्पादों को एक ऑनलाइन कैटलॉग में डाल दिया। उत्पादों को समूहीकृत किया जाता है और प्रिंट कैटलॉग के समान रूप में प्रदर्शित किया जाता है, लेकिन उपभोक्ता मूल्य, श्रेणी, निर्माता या अन्य मानदंडों के आधार पर आइटम सॉर्ट कर सकते हैं। ये कैटलॉग खरीदारी करने वालों को एक आभासी शॉपिंग कार्ट और एक इलेक्ट्रॉनिक भुगतान पद्धति का उपयोग करके तुरंत खरीद करने की अनुमति देते हैं।

एकल कंपनी कैटलॉग

कई उत्पादों वाली कुछ कंपनियां अपने कैटलॉग का उत्पादन करती हैं। उदाहरणों में परिधान, जूते, खेल के सामान, रसोई के सामान, ऑटो पार्ट्स, घर के सामान, लॉन और बगीचे के सामान, स्वास्थ्य, सौंदर्य और खाद्य पदार्थों के निर्माता शामिल हैं। निर्माता ऐसे ही उत्पादों का समूह बना सकता है, जिससे उपभोक्ताओं को विशिष्ट रुचि के साथ जल्दी से वे क्या चाहते हैं, या वे आवेगों को बढ़ाने के लिए दुकानदारों को अधिक आइटम देखने के लिए कैटलॉग में आइटम फैला सकते हैं। निर्माता थोक विक्रेताओं या वितरकों की लागत में कटौती करते हुए, ऑर्डर को संसाधित करता है, वस्तुओं को जहाज करता है और ग्राहक सेवा को संभालता है।

एकाधिक कंपनी कैटलॉग

कुछ कैटलॉग में विभिन्न प्रकार के निर्माताओं से उत्पादों की सुविधा होती है, जिससे कम उत्पादों वाली कंपनियों को कैटलॉग मार्केटिंग का उपयोग करने का मौका मिलता है। यह बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेताओं को अपने कैटलॉग में अधिक आइटम शामिल करने की अनुमति देता है। इस प्रकार के कैटलॉग में, आप एक ही पृष्ठ पर कई प्रतिस्पर्धी उत्पादों को देख सकते हैं। कैटलॉग का निर्माता उपभोक्ता से प्रत्यक्ष भुगतान लेता है, पैसा इकट्ठा होने के बाद निर्माता को बिक्री का एक हिस्सा देता है। कुछ बहु-कंपनी कैटलॉग विपणक अपने गोदामों से ऑर्डर पूरा करते हैं, जबकि अन्य निर्माता को आदेश भेजते हैं, जो आइटम को जहाज करता है और रिटर्न और ग्राहक सेवा संभालता है।

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