इनोवेशन थ्योरी इन द डिफ्यूजन

नवीनता का प्रसार मानव इतिहास में सबसे महत्वपूर्ण अग्रिमों में से कुछ के प्रसार के लिए जिम्मेदार है, जैसे कागज, मुद्रण और विस्फोटक का उपयोग - और अभी भी एक सफल उत्पाद लॉन्च करने में मदद कर सकता है। नवाचार के प्रसार का सिद्धांत बताता है कि रुझान कैसे होते हैं और समाज कुछ तकनीकों को क्यों अपनाते हैं। नए उत्पादों को पेश करने वाली कंपनियों को नवाचार के प्रसार पर विशेष ध्यान देना चाहिए, क्योंकि यह उन्हें किसी उत्पाद की सफलता या विफलता की संभावना की चेतावनी दे सकता है।

उद्देश्य

विचार कभी बढ़ती दर पर समाज के माध्यम से फैलते हैं या कभी बाहर निकलते हैं। डिफ्यूजन सिद्धांत इस बात की व्याख्या करने के लिए निर्धारित करता है कि एक समाज के माध्यम से नवाचार कैसे, क्यों और कब फैलते हैं। उदाहरण के लिए, कंप्यूटर जैसी वस्तुओं ने टाइपराइटर को पीछे छोड़ दिया, लेकिन ज्यादातर लोग QWERTY कीबोर्ड लेआउट का उपयोग करते हैं, भले ही अधिक कुशल कीबोर्ड मौजूद हों।

मुख्य घटक

नवाचार के प्रसार पर अनुसंधान पांच प्रमुख कारकों को इंगित करता है जो एक विचार की सफलता निर्धारित करते हैं। नवाचार को मौजूदा उत्पाद, जैसे तकनीकी श्रेष्ठता, सुविधा या सामाजिक मान्यता पर कुछ लाभ प्रदान करना चाहिए। इस विचार को उपयोगकर्ताओं के मौजूदा मूल्यों और जरूरतों के साथ संरेखित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, कुछ संस्कृतियाँ धार्मिक आधार पर जन्म-नियंत्रण की गोलियों को अस्वीकार करती हैं। एक अन्य महत्वपूर्ण कारक जटिलता है। एक आइटम जितना सरल और कम कौशल का उपयोग करने की आवश्यकता है, उतनी ही तेजी से उपयोगकर्ता इसे अपनाएंगे। इसके अलावा, उपभोक्ता एक खरीदने से पहले उत्पादों को आज़माना चाहते हैं और एक नवाचार के शुरुआती अपनाने वालों के परिणामों को देखना पसंद करते हैं। अंत में, नवाचार के परिणामों को देखना जितना आसान है, उतना ही संभव है कि वे इसे अपनाएंगे।

संचार कढ़ी

किसी उत्पाद के बारे में प्रारंभिक ज्ञान ज्यादातर बड़े पैमाने पर मीडिया से आता है जब तक कि लक्ष्य जनसांख्यिकीय में अधिकांश उपभोक्ता एक नवाचार को नहीं अपनाते हैं। एक उत्पाद के सामान्य हो जाने के बाद, उपभोक्ता ज्यादातर साथियों से आमने-सामने की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं, यही वजह है कि ब्लॉग जैसे सोशल मीडिया का विपणन पर इतना शक्तिशाली प्रभाव हो सकता है। एक बार एक उत्पाद "महत्वपूर्ण द्रव्यमान" तक पहुंच जाता है, यह विचार स्वयं को समाप्त कर देता है। इनोवेटर्स और शुरुआती दत्तक ग्रहण करने वालों को महत्वपूर्ण द्रव्यमान के लिए एक नवीनता मिलती है क्योंकि उन्हें विशेषज्ञों और रोल मॉडल के रूप में देखा जाता है।

आवेदन

आप एक परियोजना की वृद्धि का अनुमान लगाने के लिए लघुगणकीय कार्यों का उपयोग कर सकते हैं और जब नई बिक्री शून्य हो जाएगी। आपको उन कारकों का भी उपयोग करना चाहिए जो आपके उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए नवाचारों को स्वीकार करते हैं। उदाहरण के लिए, आप किसी उत्पाद पर प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए शुरुआती एडॉप्टर्स के साथ आमने-सामने के संचार का उपयोग कर सकते हैं ताकि उपयोगकर्ता को इसका उपयोग करने के लिए सस्ता, सरल और उपयोग करने के लिए लाभ मिल सके। कुछ व्यवसायों ने उन्हें "आइकन" बनाने के लिए मीडिया कवरेज के साथ शुरुआती दलालों को पुरस्कृत किया और उत्पाद के साथ चिपके रहने और विचार को गंभीर द्रव्यमान तक पहुंचने तक इसे बनाए रखने की अधिक संभावना थी।

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